央广网北京9月17日消息（总台央广记者周益帆）这几天，很多人的朋友圈被一款小游戏“羊了个羊”刷屏了，简单说就是消除闯关的游戏，玩家选中三个一样的图标，就可以消除，但游戏界面中，图标是层层堆叠的，只有把上一层移除，才能点亮下一层的图案，继续游戏。

游戏界面

移除遇到障碍，用户不能继续游戏时，要么重新开始，要么通过收看广告来“复活”。“羊了个羊”号称通过率极低，有玩家称，这是通过设置让大部分玩家都无法解锁，利用胜负欲来反复收看广告，最终通过广告投放盈利。休闲游戏的开发需要规则与监管吗？我们如何看待游戏中的广告激励模式？

打开这款游戏小程序，页面上出现不同的羊群，用户根据所在地区加入之后，就可以开始这款消除通关的游戏。游戏规则与以往的消消乐类似，玩家选择一定数量的相同图案之后，就可以消除。这几天，这款玩法简单的游戏突然“火爆”了朋友圈。

河南玩家陈晨（化名）说：“最开始我朋友、同学给我发，它那个页面上写着智商多少，我就没点，我觉得他好像测智商的。后来另外一个同学跟我说让我玩这个，他说已经玩得过不了关了，挺累的，我说我试试，然后我就开始玩了，我觉得像跑一场没有尽头的铁人三项。”

网友调侃

按照游戏的设置，第一关的消除非常简单，但是到了第二关，消除的图案排列变得十分复杂。辽宁的刘冰说，朋友是在晚上给她转发这款游戏的，本来已经准备睡觉，但是挑战几把之后就精神了。

“朋友发信息说发现了一个特别难的游戏，然后我的好奇心就来了，进去玩完了。因为它的第一关很简单，告诉你怎么玩，但是第二关就突然难度增大特别多。”刘冰说。

根据游戏设置，过不了关，要么重新开始，要么可以通过收看广告来“复活”。

刘冰认为：“我觉得这个游戏其实做得蛮糙的，玩了5次之后，发现根本就过不去，之后我就放弃了。昨天就有人分析，它的程序应该是从一开始随机出来的时候，就不一定能通关，不是能保证你每一次都通关的那种组合。”

持续的热度下，“羊了个羊”开始不断出现异常，16日中午，该款游戏修复完成，到晚间又有不少用户反映服务器无法登录。

一边是难以通关的设置，一边是玩家不服输的心理。一些网友总结出了所谓的“通关秘籍”，提示用户在不同界面下每一步先消除哪些图案才能通关；此外，还有不少关于这款游戏的通关程序和外挂出现在了网上。

网友制作的通关攻略

不过，当一个号称考验智商的游戏变成了碰运气的设置，更多的是来自用户的不解与质疑，有用户评论——

“这种游戏底层图案是根据玩家手上的图案，通过算法来设置的，采用概率方法来控制通过率，剩下无法通关的用户因为胜负心就可以反复看广告来换取继续游戏的机会”；

“通过排名和分享解锁道具来吸引流量，再用广告投放吸引资本”。

有玩家估算，如果玩50盘“羊了个羊”并换取道具和机会，则需要看75分钟左右的广告。

用户陈晨说：“那个广告质量很低，而且你看那个广告的时候，要是临时有事，那个页面你根本就退不出来。作为一个游戏来讲，它算不上好。”

游戏开发者、《百万在线：大型游戏服务端开发》一书作者罗培羽认为，从游戏本身来看，设置与玩法都很常见，火爆的背后一方面是休闲游戏本身市场很大；其次是游戏规则简单易上手，容易在熟人中形成话题；最重要的是该款游戏对心理机制和营销机制的使用。

罗培羽解释：“火爆的原因一方面是休闲游戏市场本身现在的份额还是比较高；另外，从游戏的设计上，这是一个相对简单的小游戏，因此上手简单，很容易明白游戏规则。难度又比较适合，玩家会产生看似差一点就通关的心理，不至于有很强的挫败感，有动力继续玩。类似设计元素在其他游戏中也有体现，因此个人认为，火起来跟营销的关系比较大。如果要从游戏层面考究，更多的可能是游戏火爆后形成的氛围，游戏中各种排行榜，周围朋友都在接触和讨论。”

有数据预测，2022中国休闲游戏市场规模为344亿元，其中广告变现收入占比超过75%，在“羊了个羊”爆红之后，关于这款小游戏的盈利也成为热点，有图片显示，开发方在短短几天时间内盈利超过2500万，但随后这一说法被多方辟谣。这款小游戏的盈利究竟如何？记者致电该款游戏的开发方北京简游科技有限公司，但截至发稿未能取得联系。有投资公司向媒体表示，不能用钱来衡量游戏的好坏。

游戏背后另一引发探讨的话题是，娱乐体验与广告盈利之间是否需要找到平衡？游戏中嵌入的广告是否需要监管？

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为：“从行业角度看，这类小游戏无法内置充值口，广告换取游戏通关的方式也是一种比较合理的折中方式。但是，这里要注意一个问题，也就是广告是不是通过关口所必须的，就好像应用软件不看广告要保留基本功能一样，游戏也应该有不看广告就能通关的可能性。同时，有些小游戏的广告内容过多，广告时长过长，严重影响了玩家游戏体验，有些广告内容存在虚假，有诱导误导用户点击的嫌疑，因此对于小游戏嵌入广告的内容、长度等方面，要加强监管。”