最近，我发现自己的 AirPods 连接是越来越不稳定了。正想上网找一副更好的耳机时，却无意中看到了一个令人伤感的消息：全球传统音频巨头、传统四大 HiFi 品牌之首 —— 森海塞尔，被“干死”了！说得再具体点，就是它的消费者业务部门最终被瑞士助听器巨头索诺瓦（Sonova）完全接盘。据悉，这次收购金额 2 亿欧元（约合 15.6 亿元人民币），预计获得监管批准后于今年下半年完成交割。

哎，没想到这个世界公认的耳机界王者，就这么突然倒下了。对于许多数码爱好者与耳机发烧友来说，这些耳机品牌一定不会陌生：森海塞尔、铁三角、拜亚动力、歌德、索尼、BOSE、AKG 等等。不少网友看到这个新闻，都发表了自己的感想~首先有网友戏称：完了，助听器发烧的段子成真了。

还有网友表示：年轻时听森海塞尔耳机，老了用森海塞尔助听器

哈哈哈，没毛病，这波是“一条聋服务”，于是就有网友笑言：耳机声音大导致耳聋然后继续买助听器。看来这波收购是双赢局面，妙呀！

当然也有网友为森海塞尔感到惋惜，表示：前面给村里老人买助听器的时候还看过这个牌子，没想到森海塞尔居然不如他有钱......

甚至还有网友表示：怎么这点钱就卖身了呀？不如让小米出点钱买下来啊！

怎么讲呢，其实森海塞尔这个结局可以说“早已注定”。前有 AKG 被三星收购，现有森海的 C 端卖身助听器厂商......在如今遍地都是 TWS 耳机的时代，传统 HiFi 音频品牌确实是活得越来越挣扎了。早在今年 2 月份，森海塞尔公司联合 CEO 就宣布：公司未来将聚焦专业音频业务，寻求出售其消费级音频业务。三个月后的现在，终于找到了下家，还是以这种身价卖出去了......

诞生于 1945 年德国的森海塞尔，至今已有 75 年的历史。凭借着多年积累下来的音频技术， 森海塞尔逐渐成为全球领先的耳机、话筒和无线传输系统制造商之一。而其中最有名的莫过于“大奥”系列：1991 年，森海塞尔推出的第一代限量版 Orpheus 奥菲斯 HE90；轻松摘得世界殿堂级的音皇耳机，是耳机界永远的传奇。耳机发烧友昵称它为 “大奥”。30 年已经过去了，大奥依旧是耳机界的机皇。由于当时限量生产 300 台，现在在市面上难见大奥踪影；然而江湖还流传着一个 “试听大奥就默默听哭了” 的神奇故事。

所以在好几年前，森海塞尔的表现妥妥是老大水平~据历史数据统计：2012 年，森海塞尔的全球耳机市场占有率达 14.1%，位居世界第一；直到在 2018 年第三季度，它也仍以 11.88% 的关注度稳坐中国市场首位。

然而仅过去了一年多，在市场研究机构 Strategy Analytics 发布的 2020 年全球 TWS 耳机市场数据中，森海塞尔已榜上无名。

而此时的王者，却是一群手机厂商......估计连森海塞尔自己都想不到，最终搞死你的不是同行而且跨界。更有趣的是，掀起这场“战争”的“无名小卒” AirPods：当年刚出的时候，各种看衰，各种玩梗。结果就是全球卖爆！

来源知乎@丧心病狂刘老湿
例如网上有人举例：一个公司只卖 AirPods 和 AirPods Pro 这两款产品，销售额就可以达到上百亿美元；甚至可以秒掉英伟达、AMD、Abobe 这样的老牌劲旅。这是个什么概念？把全世界做耳机、音箱、麦克风、调音台和乐器的通通加起来，这个年销售额可能才有 2、3 百亿，稍微领先 AirPods 们......

截图来源知乎@丧心病狂刘老湿不过这个操作也只有苹果敢这么干：通过软硬结合，生态稳固的角色，用“晚一两年等技术成熟再入场”的招数。向整个传统音频厂商开战，其中的丰富利润还吸引了众多手机厂商入局。结果就是联动、便携，续航、体验更强的 TWS 耳机赢得了“战争”。而在这几方面，手机厂商正是拿手强项！森海塞尔在 TWS 耳机这个领域里，不仅后知后觉，而且产品力也不如自己的有线耳机那么强大。毕竟自己最引以为豪的音质，在绝大部分普通消费者的耳朵里，可能都是“玄学体验”。而更影响消费者购买欲望的：体验舒适度、与手机的配合程度、便携性，以及最重要的价格。森海塞尔都没有优势......

至于你问我 AirPods 为啥卖这么贵，原因也很简单：首先，人家是第一个吃螃蟹的人；第二，有强大的生态、设备支持；你要想最完美的体验，那 AirPods 将是唯一选择......同理，其他品牌也是类似的。在这个手机厂商耳机都在内卷的时代，你这一个传统 HiFi 老牌还想活得好？可能性非常低，能活着就挺好了。

所以，我在文章开头就说了，森海塞尔这个结局可以说是“早已注定”：一方面，它明显已经跟不上如今的 TWS 时代的大潮；另一方面，产品溢价太严重：产品力远不如这些手机厂商的产品，人家不仅体验好，价格还比你便宜。而你最引以为豪的音质，在绝大部分消费者里应该都不是决定购买产品的重要因素。这么说吧：在体验、操作都几乎一样的情况下：你愿意加上千块换一个音质登顶的真蓝牙耳机吗？要问我，我肯定不会，因为我是木耳......