引入外部元素，能否提升品牌形象？

最近手机界比较火的便是华为的P9了，与德国著名贵族相机品牌徕卡的合作，是此次P9的一大亮点，背面印有Leica的英文标识仿佛成了黑科技加成，其在国外的售价也水涨船高，冲破天际，达到了4500元＋，而在国内的全网通版售价也要3188人民币，那么问题来了，引入徕卡的光学技术的华为p9难道拍照真的能媲美专业相机？

提升是有的，但显然不能。同样的如常年与徕卡合作的日本品牌松下，有好几款徕卡数码相机都是直接套用的松下数码相机的外形，区别只是机身上的商标不同。这就造成一个现象：这几款外形完全相同的数码相机，会同时有松下和徕卡两个版本，但是价格差距悬殊。

上图为“同胞兄弟” 徕卡D-Lux 5与松下LX5

难道，印有徕卡可乐标识的可以直接饮用？（我不信）

至于华为为何选择与徕卡合作，不外乎一个原因，巩固自身在高端市场的调性。为何这样说，今年第一季度华为终端销售收入同比增61%，其中，智能手机销售同比增63%，发货量同比增62%.此外，定位商务人群的Mate 8上市4月销量突破400万部。截至目前，P8销量超过500万台，Mate 7超过700万部。

虽然mate系列的大获成功让华为在高端市场拥有一定的地位，但不足以站稳脚跟，根据华为的调查，全球42%的消费者对华为品牌没有足够的认知，与苹果第一季度4000多万的iPhone出货量相比显得不值一提更别说华为消费者业务CEO余承东所表示“五年内超越苹果”的目标，当下华为最重要的是如何百尺竿头 ，更进一步，在站稳高端市场的情况下能够保持持续增长。与徕卡的合作只是第一步，引入外部元素来加固高端标签，也是目前来说国内厂商突破品牌形象的普遍做法。

注入外部元素，能否提升品牌形象，带来溢价？

企业之所以如此大费周章，攀龙附凤，满足自身诉求，是打着羊头卖狗肉，还是实打实的提升品质与体验？

华为与徕卡做相机，魅族与特斯拉做车联网，乐视与阿斯顿马丁做SEE计划，仿佛拉上这些高大上的品牌自身也能够变得高大上。这种例子并不少见，和当红人气小生鹿晗合照的邮筒都能一炮而红，还有什么不可能？目前来看，这种方案显然是可行的。两个各自领域拔尖者的结合，无论对于市场份额还是利润的追求，都是有利的，作为品牌的“增值器”，高质量的外部元素，资源的相互利用，能够进一步提升品牌的认知度，充分利用现有资源优势，实施品牌延伸，抓住市场机遇，谋求更大的发展。

目前国内市场竞争日趋激烈，各家从终端厮杀到资源，从资源厮杀到生态，都难以分出明显的差距，尤其是现阶段以性价比作为主打卖点的众多厂商，599元的360f4手机、799元的魅蓝note3、699元的红米3、1099元的乐1s，甚至华为要推出299元的百元机。有消息称，去年某两家厂商为了市场份额极速大肆扩张，贴钱都贴出了内伤。2016年的第一季度都已经过了，但是战争依然在，性价比短期依然会在，只要熬过这段艰难的日子，就能进场。但，进场之后，市场重新洗牌之后，该如何盈利，做企业的，利润还是第一目标。重塑品牌？还是高中低全面出击？某国内厂商初始以超高性价比强势插入，一发不可收拾，但目前深陷低端泥潭，前期太猛导致“屌丝”形象深入人心，连续冲击高端市场而失败，只能眼睁睁看着别人逐级发力而上，而急需一个强有力的帮手拉起自己。

总结：高质量外部元素的引入，目前来看还是能够提升一个品牌的品牌形象的，宣传做的到位、噱头打的够足，又加上崇洋媚外的一直存在，品牌溢价是势在必行的，但是，消费者作为一个理性的个体，只有产品能够带来对等价值的体验，才能让消费者持续心甘情愿的买单。

接下来讨论一下 华为P9 的摄像头到底多少钱呢？

根据以往供应链的信息，单个1200w像素摄像头的批发价格在几十元左右，P9双镜头当然要更高一些，不过也很难高太多。

但根据资深自媒体李瀛寰老师在一篇分析文章中提到：

据寰寰姐得知，仅这次与徕卡合作的镜头，成本就在1500元左右。所以，这么来看，华为P9、华为P9 Plus的国内售价显然并不贵。

作为商业秘密，华为不可能公布 P9双摄像头的成本。但显然徕卡带来的不仅仅是技术更是品牌的溢价。

当然，徕卡也早希望进入手机影像领域，毕竟市场需求量比相机大多了。

现在最核心的问题就是：假如手机价格固定的情况下