这是近几年来，苹果压力最大的一场秋季发布会。
过去一年，苹果经历了连续三个财季的收入衰退，整个 2023 财年的负增长几乎已成定局。
尽管业绩跌幅不大，加上有整个智能手机市场缩水作为背景，衰退并没有反应在苹果股价上。但苹果依然需要一针强心剂，支撑起未来的增长预期。
6 月发布，但并未开售的 Apple Vision Pro 显然无法担此大任，担子依然落在苹果最重要的现金牛，iPhone 上。
北京时间 9 月 13 日的发布会上，苹果发布了 iPhone 15 和 iPhone 15 Pro、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2 等几款产品。和发布会之前的剧透的 USB-C、钛合金中框以及潜望镜头相比，A17 Pro 芯片、2 代 UWB 技术以及更好的游戏体验，还更吸引人一些。
但今天的 iPhone 在设计和功能上，已经很难再挤出什么新东西了。iPhone 15 Pro 把能升级的地方基本全部升级了一遍：屏幕、接口、芯片、相机、机身材质……但问题依然在于，这些升级，到底要如何落脚到功能和体验上？
iPhone 15，USB-C 不值一提
很难想象，iPhone 15 系列最大的更新点是，USB-C。
在欧盟的监管推动下，苹果终于放弃了 iPhone 用了 10 年的 Lightning 接口，加入了 USB-C 的大家庭。虽然苹果自己就是 USB-C 最初的制定、推动者，但早期苹果并不认为它是最适合 iPhone 的接口。
iPhone 15 全系列都更换成 USB-C 接口｜Apple
虽然用上了 USB-C 接口，但 iPhone 15 的数据和传输规格依然与 14 系列相同，官网上标注的充电功率依然是 20W 而不是之前传闻中的 35W，数据传输也依然是 USB 2 的规格，iPhone 15 Pro 的数据传输能达到 USB 3 的 10Gb/s，但充电功率依然没有提升。
发布会上，USB-C 接口的更换，被放在了最末尾，可以看出苹果对于这次端口更换的「不情愿」。
iPhone 15 Pro 系列使用了钛合金中框｜Apple
除 USB-C 之外，iPhone 15 Pro 还用上了新的钛合金中框，减轻了机身重量，也收窄了屏幕边框。但总体变化不大，Max 机型的重量从上一代的 240g 减少到 221g。
iPhone 15 Pro 系列的静音键现在已经变成了「Action Button」，可自定义功能｜Apple
另外，和之前「剧透」一致，iPhone 15 Pro 系列的「静音键」，此次变成了一体的「Action Button」，除了传统的静音功能，用户还可以自己定制其开启录音、听写等等其他功能。
然后，iPhone 15 Pro 系列独占搭载了采用 3nm 制程的 A17 Pro 芯片。
iPhone 15 Pro 系列独占的 A17 Pro 芯片被称作当下智能手机中最强芯片，没有之一｜Apple
虽然去年最新的 A16 芯片就已经是 Pro 系列独占，但 A16 的性能表现提升相比 A15 并不算非常明显。这一次，考虑到苹果在短期内对 3nm 制程产能的独占，iPhone 15 Pro 会在未来至少半年时间里，都保持着性能和功耗上的领先。
A17 Pro 芯片中的神经网络引擎速度达到之前的 2 倍｜Apple
在 AI 大模型爆火的当下，苹果的 A17 Pro 芯片的神经网络处理速度，也提升了两倍，但其用武之地依然是 Siri、打字、听写等基础功能上，发布会上并没有透露任何 AI 相关的更多信息，虽然外媒早有传闻苹果正在招集 AI 人才，向人工智能进军。
更多此前在 PC 和游戏主机上能玩的游戏大作将登陆 iPhone 15 Pro 系列上｜Apple
得益于 A17 Pro 芯片在 GPU 上的强大威力，游戏 Gaming 成为发布会上少见的亮点。从卡普空到育碧，游戏大厂的高管也被请来为苹果 Pro 新机在光线追踪等技术上商业互吹。不过，落到实处，《生化危机 4 重置版》、《刺客信条》等此前只能在主机和 PC 上玩到的游戏，都将登陆 iPhone 15 Pro 上——2000 亿美元的游戏市场，苹果不是开玩笑来的。大概没人想到，iPhone 会比 Mac 先成为人们的「游戏主机」。
iPhone 15 Pro 系列再次强化了镜头组｜Apple
然后这一次，iPhone 15 Pro Max 还独家搭载了一颗采用近似「潜望」设计的 5 倍长焦镜头，等效焦距为 120mm，能够拍摄更远的特写照片。
显然，苹果在把消费者朝 Pro、Max 机型的方向「挤」，通过配置差异，推动用户买更贵的 Pro 机型，带动业绩增长。
iPhone 15 Pro 系列最后终于 Cue 了一次 Apple Vision Pro——使用 Pro 的主摄+广角镜头，用户可以拍摄空间影像（Spatial Video），并在 Vision Pro 里观赏。从发布会的展示效果来看，很难看出空间影像和普通视频有多大区别。毕竟，360 度以及 3D 视频早在上一波 VR 热潮时候就曾经存在，其后被证明并非真正的刚需。
价格上，虽然之前有传闻称苹果会针对 Pro 机型涨价。但最后苹果只是取消了最低 128G 版本的 Max 机型，令 Max 的起售价变高了，但对比同样储存空间的上一代机型，价格并没有上涨——没加量，也没怎么加价，这可能是苹果最大的仁慈了。
新一代苹果手表，能「双击」了
今年 Apple Watch 最大的升级点是芯片。
从 S6 到 S8，Apple Watch 的处理器已经三年没变了，今年的 S9 SiP 终于升级了 CPU，将晶体管数量提升了 60%，GPU 性能提升了 30%。
新 Apple Watch 的新功能「指尖双击」｜Apple
NPU 的提升则让新 Apple Watch 能够更好地支持离线 Siri，以及新的手势操作「指尖双击」，你可以将食指和大拇指快速捏合两次，来实现一些快速操作，比如接电话、暂停音乐……这个交互与 Apple Vision Pro 上双指隔空捏住 UI，双击确认的交互非常相似。
Apple Watch Series 9 的最高亮度达到了 2000 nit｜Apple
Apple Watch Series 9 和 Ultra 2 的屏幕也分别获得了升级。Series 9 屏幕亮度最高可以达到 2000 nit，与上一代 Apple Watch Ultra 参数相同，2 代 Ultra 则升级到了 3000 nit，这是苹果推出过激发亮度最高的屏幕，保证在剧烈阳光下也能清晰显示内容。
在 Apple Watch Series 9 上，苹果升级了 2 代 UWB 超宽带技术，现在用户可以使用苹果手表，来寻找自己的 iPhone。这对于经常忘记手机在哪的人，可以说是个福音。
Apple Watch 还成为了苹果第一款实现「碳中和」的产品。在发布环节中，苹果花了不少篇幅强调自己的「环保愿景」。到 2030 年，苹果将实现全部产品的碳中和，并针对各种不同材料的 Apple Watch 表带，优化设计，增加了回收材料的使用比例。
出于环保目的，苹果还取消了所有的「皮革材质」的配件，包括皮质的表带和手机壳，这部分产品被替换为了新的编织材质。包括和 Hermès 联名的皮质表带，也被替换为了织物和橡胶材质，不再使用任何天然动物皮革。
苹果 CEO 蒂姆·库克揭晓 iPhone 15 Pro 系列产品｜Apple
2017 年，iPhone X 刚刚发布的时候，苹果对 iPhone 的未来，曾有过更清晰的规划。
在这个规划中，iPhone 的下一个关键节点应当是「真全面屏、真无线」，最终进化为一片完美的玻璃。但 6 年过去了，iPhone 的迭代并未累计成「质变」。无论是真全面屏还是完全无线，实现难度都比想象中高太多。
在这条路上，iPhone 15 向前又挤了一点点——它的屏幕边框变窄了，换到了 USB-C 接口。但这些变化又并不是特别实质性的升级，对绝大多数用户来说，iPhone 15 和 14 系列的使用体验，恐怕不会有太多区别。
但这就是智能手机行业的大背景，所有厂商都在寻找「出路」，从折叠屏到 XR 头显，但没有人敢确切地说哪条路一定通往未来。就连苹果，历史上曾一次又一次地准确预判未来的公司，也是一样。
唯一值得庆幸的事情可能是，无论变不变，手机已经是我们生活不可或缺的一部分，大家依然要用手机、换手机，下周五依然会有人，拿到他们的新 iPhone。