通信历史连载541-中国移动之MM应用商店Mobile Market的那些事

MM应用商场Mobile Market上线的故事：

2009年工作会议：

2009年4月：中国移动确定软件商店将于年底上线定名Mobile Market。

2009年7月：中国移动宣布应用程序商店Mobile Market（MM）将于8月推出，在全国范围内征集作品。搜狐获悉，MM将按照原计划推出，商业模式确定为三七分成模式：即开发者免费将应用程序产品上传至中国移动MM平台，中国移动与开发者按照应用产品销售收入的3：7进行分成。2009年7月3日、8月11日和8月17日：中国移动手机应用程序商店“Mobile Market”短暂开通访问,其中显示,中国移动鼓励开发软件、游戏等6种应用程序,首批提出的终端包括Ophone手机等5种品牌类型,分为Ophone等3种手机平台。网站也显示由卓望和中国移动广东公司运营,预计这是中国移动数据部、研究院、市场部、卓望公司、广东公司共同的结晶。

2009年8月17日：全国首家通信运营商打造的网络应用商场-中国移动Mobile Market在北京世贸天阶正式发布。这场主题为“激情点燃新梦想 G3引领新生活”的发布活动，有超过200位应用提供商、个人开发者、终端厂商和资深移动互联网专家参加。

MM商店由中国移动数据部负责运营，并由卓望科技和广东移动负责共同建设，用户可以通过WAP方式、以及短信方式，访问和下载相关应用。会上，总裁王建宙说：

“与以往的网络应用不同，移动应用商场具有一个最大的特点，那就是‘开放性’。”“中国移动负责搭建Mobile Market体系，通过中国移动开发者社区为各类应用提供商和个人开发者提供开发技术支持和商业服务，并通过建立统一的销售渠道，向客户提供便利的应用。”“Mobile Market是一个能够为消费者提供各种精彩的应用和数字产品的巨大商场，更是一个为开发者实现创业梦想的梦工厂。在这个价值链上，我们尤其重视个人开发者。”2009年8月20日：中国移动MM项目负责人宗航表示，移动Mobile Market WWW版本已经正式上线。中国移动MM商店分为软件、游戏和主题三大板块。软件数量178个、游戏数量405个、主题数量528个。

2009年9月4日：中国移动首个Mobile Market体验测试站MM Station在广州大学城动感地带品牌厅建成并开始运营。

2009年12月：上线两个月的中国移动MobileMarket有1683项应用商品：191项软件、438项游戏以及1054项主题。

2010年3月23日：中国移动和诺基亚共同推出MM-Ovi商店-MM商城的首个店中店。诺基亚6788i是首款预装MM-Ovi商店的移动终端。MM-Ovi商店将预装在所有新款诺基亚TD-SCDMA终端和诺基亚为中国移动定制的Symbian系统终端。

2010年5月17日：中国移动应用商场Mobile Market新版亮相。MM有16400款应用，免费应用只有1152个。

2010年6月：中国移动应用商场Mobile Market联合网易、腾讯、网龙打造的移动MM合作运营平台-“MM专栏”，在网易手机频道、手机腾讯网、网龙91手机娱乐门户正式上线。

2010年8月：中国移动应用商场Mobile Market诞生满周年之际，中国移动上半年业绩报告披露，截至今年6月底，MM累计注册开发者5万人，各类应用突破2万件，应用下载量超过2500万次。MM开发者和应用数量两项指标分别增长了5.6倍和16倍，创造了应用商店发展的高速增长。

2010年8月：共青团中央和中国移动携手，启动“MM百万青年创业计划”，累计吸引创业青年开发者突破118万人，征集创业作品超过65万件，其中高校参赛作品占比高达78%，活动在全国范围内，尤其是青年群体中掀起一股投身移动互联网创业新浪潮。

2010年10月：通信展，中国移动以MM平台主打业务应用。

2011年8月12日：诺基亚与中国移动联合品牌应用商店MM-Nokia今天正式投入商用。三款内置MM-Nokia应用商店的TD-SCDMA智能手机诺基亚T7、诺基亚720T、诺基亚720T Gold也同步发售。

2011年11月：“2011中国移动MM校园手机应用PK赛”在京启动。中国移动的数据显示：MM月销售收入已连续两个月呈走低态势，8、9月环比降幅分别达到3%、8%。中国移动MM用户数超8000万，月下载量最高近1亿次，今年全年下载量累计超2.5亿次，但若论对用户的吸引力，MM不但远不及苹果，也不及机锋网等第三方应用商店。

广东MM基地相关受访人士：

“对机锋网、N多网、手机游戏盒子、91手机助手等第三方商店而言，惯用的做法是把大批免费或者带体验功能的流行应用经筛选分类后搬至其商店，由于不会对应用本身进行修改，并且考虑到实际起到的推广效果，相关应用开发者往往不会对其提出侵权诉讼，这种机制使得第三方商店的应用种类多、体验好，广受用户喜爱。”“MM的应用上线审批流程则显得过于繁琐，直接导致了MM应用发布速度慢，并且MM要求相关应用开发者主动提出进驻MM中移动MM应用商城落后第三方商店，并与中国移动签订相关协议后才能上线，这种被动的机制也使得MM应用种类趋于贫乏。”“我认为更为核心的问题在于平台运营机制以及治理思维模式，目前中国移动下大力气开展的‘MM百万青年创业计划’等吸引到的不是核心的开发者，像应用上线审批流程等运营机制问题直接影响了MM平台对开发者的吸引力，可以说，到目前为止MM的运营思路仍没有跳出传统通信模式中国移动mm商店，其远不是一款移动互联网或者互联网产品。”

中国移动通信研究院相关受访人士：

虽然第三方商店有版权等一系列问题，但也不得不承认其对于用户的强大吸引力，“从这点上来说，‘中规中矩’的电信运营商或只能完败”。“对开发者而言，最看重中国移动的不是开发工具与位置等零散资源，因为这些资源第三方商店等专业网站或更为擅长，事实上，其看重的是中国移动的资金与用户优势。但是目前中国移动既不向开发者提供贷款，也不开放统一用户信息114移动站，那么对开发者而言它还有什么吸引力呢？”

广东移动市场部相关受访人士：“相较而言114，MM在应用种类、质量、操作界面、应用分类等多方面都体验较差。”。

2011年12月7日：中国移动发布截至10月MM应用商场Mobile Market数据：

累计注册用户数1.39亿，聚集9.6万个手机软件、游戏、主题应用，各类应用累计下载4.6亿次。书籍类应用下载量最大，同9月，生活类和音乐类应用下载仅次于书籍类。MM商用业务资费集中在免费、0-1元、1-2元、2-3元几个区间，占比88.5%；全部商用应用平均价格1.8元，平均价格最高为游戏5.7元，软件2.4元，其次是主题0.8元。

2012年3月：中国移动MM开发者社区注册用户超过371万，上架各类应用超过12.3万件，累计注册使用客户近1.79亿，累计下载量超过7.8亿次，成为全球最大的中文手机应用商场。

2012年8月：截至2012年7月底，中国移动应用商场MobileMarket统计数据：

上架应用已突破12.6万个，其中游戏类应用1.5万个，软件类应用3.7万个，主题类应用7.4万个。平台注册开发者超370万，累计下载量近9亿次，日下载量超1000万次。与摩托罗拉、诺基亚、日本KDDI、韩国SKT、法国电信、台湾远传电信、EA、GLU、索乐、Gameloft、VIVA、盛大、滚石等企业建立战略合作关系。