文｜黑猫科技迷

序言

M1芯片刚出道的时候，惊艳了所有人。尽管苹果刚刚从X86转为ARM，平台上的软件都不太兼容，引起了很多人的质疑。

但因为ARM芯片拥有极佳的能效比，解决了笔记本电脑最致命的待机续航问题，让笔电终于可以脱离电源线的束缚。加上Rosetta 2转译的兜底，保证了最基本的兼容性。

最重要的是，搭载M1芯片的Mac，可以在不带风扇的情况下，在性能上吊打了搭载intel处理器的旧款Mac，因此拥有超高的性价比，

顶级的续航，优秀的生态，两者叠加下，Mac迎来了属于它的高光时刻，销量一度猛增。

出道即巅峰？营收下跌34%

不过，M系芯片可以说出道即是巅峰，往后全是低谷啊。

苹果之后发布的M2、M3系列，已经让人失去了惊艳的感觉，只是参数上的堆砌，数据上的提升。市场竞争力的降低，最终体现在了营收上。

在2023年第四季度的苹果财报中，苹果公布了一项数据。

第四季度，Mac业务的销售额仅有76亿美元，与去年同期相比，这个数字下滑了34%。注意，Mac去年同季度的销售额，是115亿美元。

问题来了：Mac电脑为什么营收出现超预期的跌幅？内行人说出4个原因，个个都很关键。

营收下降的4个理由

对普通人来说，Mac的使用寿命是很长的。一台MacBook用7、8年，用到电池鼓包都没换很正常——这可能也是苹果始终不愿意增加运存，丐版永远8GB起步的原因，实在是被钉子户们熬怕了。

今年Mac系列产品的营收下降，主要是因为前两年的销量增长，是一种非正常状态。很多存量用户本来还能再坚持几年，但是看到了X86转移到ARM带来的好处，选择了提前换机。

我自己本身就在用搭载M1 Pro芯片的MacBook，根本没有升级的欲望。当性能提升到一个阶段的时候，限制生产力的不再是性能，而是个人的奋斗意愿。

仔细研究苹果第四季度财报，你会发现只有iPhone的销售额增长了3%，而Mac下降了34%，iPad下降了10%，可穿戴设备也下降了3%，服务反而增加了16%。

简单来说，苹果的硬件业务中，似乎只有iPhone在增长，Mac、iPad这类大屏设备，关于生产力的产品线，都有不同程度的下跌——原因在哪呢？

其实不止苹果在走下坡路，从销量统计来看，今年整个电脑行业的销量都在收缩。很显然，因为居家办公、远程学习的需求减弱，整个电脑行业都不太景气，消费者的需求在消失。

当需求消失的时候，价格就会变得很便宜，而苹果又走的是高价路线，营收不跌才是奇怪的。

以前MacBook不仅仅是高端笔记本的代言词，还是双系统的代表产品。很多人买了MacBook之后，都会要求装上windows系统，防止自己用不习惯。

而自从用上M系芯片之后，虽然Mac可以用Rosetta 2转译X86软件，但是彻底和Windows系统无缘了。一些专业领域的软件，比如网银、会计、行业专用软件，macos都不支持。

说句狂热果粉不爱听的话，macos用户始终只是小众，只有IT、媒体行业的人群，才是它的目标用户。 若苹果还不抓紧时间，把游戏生态搞好，市场份额只会进一步下降。

说一句题外话，前段时间发布的MacBook Pro 14英寸版本，丐版依然是8GB内存，而且还提供了8GB+1TB的“次顶配版”，售价14499元。

你都不敢相信，PC阵营在讨论32GB+1TB够不够用的2023年，你还能看到8GB+1TB这样的魔幻配置。简直是小刀拉屁股，开了眼了。

我在用的MacBook是16GB+512GB版本，即使是16GB，在运行PS、PR、FCPX这种软件时，也会经常弹出内存不足的警告。传媒行业尚且如此，更何况是靠内存吃饭的程序员了。

而且苹果还不允许用户自己增加内存、硬盘，消费者没有自行DIY的可能，这就把预算不高的潜在用户都堵在门外。

最后的总结

总结一下，Mac电脑销量暴跌的原因有4点，而且逻辑是可以串起来的。

1，老用户换机动力消失：M1把存量用户都转化了，因此后劲不足；

2，电脑需求下降：远程办公的需求下降，整个行业都在萎缩；

3，目标用户更少：M系芯片不兼容windows，目标用户进一步收窄；

4，潜在用户不敢买：8GB内存起步太魔幻，而且不支持扩展内存、硬盘。

每一步动作都是在“提纯”，只有真正的狂热果粉，才会为它买单。