百度再次杀入手机市场。

为什么说再次？在今天小度官方证实进军手机市场的消息之前，百度就曾涉足过手机行业，但终究折戟收场。

01 失去的8年

2012年6月，百度发布基于Android4.0及以上版本开发的第三方智能手机系统（ROM），百度云OS，简单理解这是百度的“MIUI”。在上线后不到三年时间里，百度云OS共发布过6个正式版本（每季度更新一次），迭代了67个公测版（每两周更新一次），更新强度丝毫不逊色于当时的小米、魅族、360、阿里等主流玩家。

得益于百度的品牌和渠道优势，百度云OS适配超过150款机型，用户数量超过1000万，成绩亮眼。根据刷机精灵发布的一份2014年手机刷机行业的数据报告，第三方ROM资源中，百度云OS位于CM之后，超过了竞争对手小米的MIUI，排在第二。

但百度云OS也面临着当时所有第三方智能手机系统共同的问题：跛脚前行。一方面，百度彼时的战略重心并不在手机行业，资金投入力度差对手好几个数量级。另外一方面，百度云OS缺少强大的手机硬件支撑。当小米MIUI，魅族Flyme、阿里云甚至360手机都自成生态时，仅靠单纯的系统服务，想从乱象丛生的第三方ROM中突围，难度可想而知。

于是，百度选择放弃，宣布于2015年3月11日起暂停更新百度云OS，百度云OS团队的核心成员相继跳槽至竞争对手手机业务。

以今天的视角看，百度错失了一次进军智能手机行业最佳的机会。

彼时，中国智能手机市场正处于技术上升的时期：小米尚在摸索中前进，于2013年推出低端手机品牌红米；华为刚找到国产手机品牌硬刚iPhone的感觉，也于2013年推出互联网手机品牌荣耀；OPPO、vivo气势起来了，但打法还没有今天这么明朗锐利；360、阿里巴巴、乐视也先后进入搅局。诸侯混战，谁都有可能跑出来，成为手机行业重要的一极。

百度是有资本和机会与华为、小米、OV掰掰手腕的，但百度错误研判了智能手机作为流量入口的重要性，把重注押在手机应用的分发渠道。

2013年，百度19亿美元天价收购91无线，这是一款第三方手机应用商店，是当时中国互联网有史以来最大的并购案。收购完成后，百度手握百度手机助手，91手机助手和安卓市场，成为国内最大的移动应用分发渠道，短暂缓解百度的移动互联网入口压力。

但中国智能手机市场很快就进入“华米OV+iPhone”的寡头格局，各品牌纷纷构建起强大的独立的手机生态闭环，第三方手机分发渠道逐渐失去生存的土壤。百度“买”来的缓冲地带也迎来更为猛烈的冲击，百度再次陷入入口渐失的恐慌。

有不少关心百度的用户表示遗憾：如果百度有足够的战略定力，选择小米式造手机，而不是走捷径“买买买”，虽然累点，但今日的尴尬局面是不是不会出现。这个猜想在今日小度官宣要推出手机产品时，进一步得到验证。

百度在智能手机上失去了8年。

02 再入战场

从目前得到的信息看，这款即将于5月下旬亮相的手机，整合了小度AI技术能力，官方将其定位为“新物种”，“因为它是一个全新的品类”，此举也标志着小度继平板、闺蜜机后再次以“新玩家”身份进入一个成熟的硬件赛道。

百度之所以硬着头皮再次杀入已经进入存量市场的智能手机行业，可以有明暗两方面理解。

明面上，这与小度“一屋一屏”策略一脉相承。 小度CEO景鲲曾在采访中表示，小度的核心永远是以小度助手为核心的AI技术能力。最后的竞争不能只落在硬件比拼上，需要去创造一些能更好地解决用户需求的AI“新物种”；即小度是一家“人工交互智能化”公司，小度科技不会脱离小度助手的体系去做其他的硬件。

从这个角度看，智能硬件产品只是小度人机交互智能的某种落地形式，比如之前智能屏、学习平板电脑、智能健身镜等。小度的最终目的都是通过做“创造者”和“赋能者”两个角色，“打造无处不在的智能助手”。手机也是如此，根本上它也是一款消费电子产品，也是这一策略的延伸。

另外一面，小度AI手机也是百度在AGI时代缓解入口压力的再次尝试。小度科技的前身是百度智能生活事业群组，是国内对话式人工智能操作系统和智能屏头部玩家，也是百度公司AI战略的重要业务之一。通过小度再次进入手机行业，既可以降低市场预期，又可以讲一个新的渠道故事。从这点看，小度和小米极其相似。小米的成长故事，也可以在小度身上复制。

小米正在尝试推出自己的大模型，并落地到智能手机上，无疑会提高小米手机的销量，同时与IoT业务结合也可以产生更大的化学反应。小米有底气加入大模型混战，一个重要的原因在于小爱同学的语音交互功能成为连接起所有小米IoT产品的媒介和桥梁，也是小米加入大模型赛道的重要入口。所以，入局智能手机行业，对于小度以及百度而言，或可以借助AI浪潮，解决入口危机。

03 硬件好做，入口危机难解

理想很好，但现实很残酷。

本土以及全球智能手机市场的格局已经形成，竞争可以用惨烈来形容。即便如此，由于创新不足、经济下行以及消费者换机预期不高等多方面影响，智能手机行业已经步入存量替换阶段。根据IDC统计数据，2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%至12.1亿台。市场调查机构Counterpoint Research的报告则显示，2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。

不同于智能家居场景，智能手机行业已经足够的成熟，作为最贴身的消费电子产品，消费者已经有足够的品牌忠诚度。百度手机要生存也只能是虎口夺食，老牌智能手机玩家踩过的坑，百度也都会再踩一遍，而渠道能力、营销能力以及品牌能力等几座大山，无一能轻易地搬动。

从这个角度看，百度没有新故事，小度手机同样没有新故事。手机硬件好做，而百度的入口之痛，估计还将持续。

唐辰同学，关注互联网科技及商业故事。原创内容，未经许可，谢绝转载。