"金品质，立天下。"这是金立手机为人知晓的广告词，借由刘德华代言，在功能机时代金立收获了一批粉丝。就在今年，媒体报道金立手机资金链出现了重大危机，拖欠金额达到了120亿元。

其中拖欠银行86亿元，拖欠供应商近40亿元，其中供应商拖欠最多的达到了7.5亿元。目前金立董事长刘立荣的个人股权41.1%已经被东莞法院冻结。

金立试图阴引入新的投资合作，抛售微众银行5%的股权和金立大厦，但是一直没有出现白衣骑士。经过过去两年的洗牌之后，金立很有可能成为下一个倒下的老牌手机厂商。

这条消息来自今年2月初，现在是11月份，金立这件旧事再一次被拿出来说事，还把金立董事长之前赌博的事和这件事联系在了一起。媒体想要混淆视听，进行炒作，这些媒体简直太坏了。没过多久，金立公司就发出了一张声明来回应媒体的造谣。

▲金立官方微博发表声明

1995年刘丽荣从天津的一家事业单位辞职，南下中山进入了名噪一时的小霸王电子公司，小霸王公司也可以看作是步步高和OPPO、VIVO的前身，由于工作踏实注重细节，一年就升任技术主管。

1997年转投了金正集团出任副总裁，拳头产品是火极一时的VCD机，2002年七月刘丽荣半路出家创办了金立手机，当时正是功能机盛行的年代。因为没有生产牌照，金立只能借用天时达的品牌做着贴牌生意。

2005年金立手机终于拿到了许可证，终于可以正大光明的推广自身的品牌，天价签下了当红巨星刘德华代言。在电视台疯狂投入广告，让金立成为了家喻户晓的手机品牌。

▲四大天王之一的刘德华亲自代言

在渠道运营上，刘丽荣制定了"一城一代理"的一体化模式，单月出货量最高能够达到45万台。2009年金立进入中国移动定制机名单，它和中华酷联一起高度绑定运营商。在这之后"只要998就能抱回家"的金立语音王成为了爆款。

▲金立智能语音王GN777

2010年金立手机全年出货量2000万台，成为了国内最大的功能机厂商。金立之所以会拖欠120亿元，一些媒体认为是因为金立在各种揉入上的高歌猛进。

刘丽荣接受采访时曾经说过，金立从2016年以来，在营销上开始学习OV，疯狂的请明星、砸广告，包括邀请冯小刚、余文乐、薛之谦和刘涛为手机代言。同时又赞助了多个热播的综艺节目，两年以来金立的营销投入累计超过60亿元。

▲余文乐和冯小刚

在另一方面，金立近些年一直在对外投资，这一项投入超过30亿元。2014年金立在深圳前海繁华地段建设金立大厦，土地加建设的总花费可能接近20亿元。

金立负债超120亿元的直接原因当然是支出超额，但它的真正问题并不是支出，从金立对品牌和产品的定义来看，它并没有找到正确的赛道。

2016年底金立推出了M2017手机，这款自称"成功标配"的产品，请了冯小刚徐帆夫妇来代言，售价6999元起，这个价格远超当时的iPhone。而这台手机的卖点竟然是商务办公，比如：商务秘书、名片扫描、出国助手，这些功能好像回到了15年以前的商务通。

▲冯小刚徐帆夫妇

在手机全面人工智能大行其道的2017年，M2017就好像一朵奇葩。金立显然是看到了消费升级的大方向，但是在具体做法上又沿袭了当年功能机时代的经验，要知道今天手机卖高，需要在产品、渠道、品牌、营销的各个维度全面发力。

而金立的山寨形象和暴发户品牌印象是不可能支持一款7000元价位档手机的，金立最缺的大概就是一位品牌负责人。

反观OPPO的品牌建设从一而终，从品牌定位到产品设计，甚至在营销动作上都在强调"韩国化"。

▲韩国女艺人宋慧乔

2010年邀请韩国巨星宋慧乔代言，堪称手机代言的经典之作。OPPO的品牌定位和目标用户始终如一，就是追求时尚的年轻用户。他们容易受到韩流文化的影响。

而雷军在创立小米之初就是主打性价比，在黎万强的操刀之下，从饥饿营销到B站鬼畜，最大程度的将品牌渗透到年轻用户的群体之中。

▲小米创始人雷军

2011年金立开始打造第一款智能手机ELIFE，当时由金立副总裁卢伟冰操刀研发。可是销售出身的卢伟冰坦言，自己对智能手机并不是很懂，反复观察iPhone之后得出结论，"薄"会是趋势。

所以金立就拼命去打造"世界最薄的智能手机"，2013年金立突然转型"小清新"，2015奶奶刘丽荣高调复出主打"商务范"，2017年转而推广"全面屏"。一口气推出了8款高中低端的全面屏手机。

这不仅在市场上全然没有独特优势，还削弱了刚刚成型的"商务"定位。刘丽荣曾经公开承认，在功能机的"蛮荒时代"就被公众质疑为"山寨"。

▲金立手机创始人刘丽荣

原因在于金立过于注重销量，从而忽视了品牌定位的重要性，似乎金立连品牌建设都在"重回错误老路"，然而在数年的盲目跟风之后，金立的品牌形象已经变得更加模糊了，所以说化解这120亿的危机只是解渴一时，混乱的产品定位和模糊的品牌形象菜式金立的两大名门所在。

虽然金立积累了强大的线下渠道，比如：全国10万加的销售网点，超过30万节专柜，还和131家渠道商建立了"金钻俱乐部"，但是没有真正的金品质如何立天下呢？

这才是金立负债120亿元的真正原因，并非刘丽荣赌博所导致，那些全是媒体的炒作。希望金立能早日纠正错误，重回当年的巅峰。