近日，苹果发布了2024年一季度的财报，整体来看，数据并不美好。营收907.53亿美元，同比下降 4%，净利润236.4亿美元，同比下降2.2%。

同时iPhone在这一季度的销售额为459.6亿美元，下跌了10.5%。

而在中国市场，苹果表现也不好，本季营收为163.72亿美元，相比去年同期的178.12亿美元下滑了约8.1%，减少了14.4亿美元的收入，也就是100亿元人民币。

不过，虽然苹果在中国市场表现不好，但库克可不承认，他说中国是“全球竞争最激烈的市场”，同时iPhone 15 和 iPhone 15 Pro Max 是在中国城市最畅销的智能手机。

很明显，苹果认为自己的iPhone15表现还是不错的，只是因为中国市场竞争太激烈了一点，这一季度表现一般，但他有信心，无惧竞争对手带来的压力。

事实上，我们知道苹果之所以这一季度卖的不好，原因是有很多的。

第一，则是华为Mate60系列的崛起，去年华为Mate60横空出世，在中国市场销量早已超过了千万台，这大大抢走了苹果的份额，毕竟双方的价位是直接对标的。

第二，则是苹果没什么创新，自从iPhoneX开始，苹果第一代的迭代更新似乎未能在技术上带来颠覆性的创新，看起来都是常规升级，比如相机功能增强，Soc提升等，没有吸引力。

以前在市场没有华为旗舰机的情况之下，大家也就不得不买苹果，但如今华为Mate60来了，还有小米14也容小瞧，于是苹果的销量自然就不好了。

事实上，库克已经意识到问题了，但迫于资本市场的表现，不会公开承认，所以一直说iPhone15依然是中国最畅销的手机，借此来挽救一下股价。

目前苹果已经放弃了汽车项目，放弃了MicroLED项目，开始搞AI，按照媒体的报道称，苹果的iOS18、iPhone16中可能会有颠覆性的AI技术加持。

那么接下来，苹果能不能改变当前这种局面呢？毕竟当年诺基亚也是在如日中天的时候突然凉的，苹果如果依然这样没创新，就算哪一天凉了也并不是没有可能。