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作为老牌互联网企业，欢聚最为人所熟知的业务非YY莫属。

2008年，YY语音软件推出，成为国内互动直播平台的先行者；

2010年，YY.com网站、YY移动应用相继上线，娱乐直播开创打赏行业模式；

2015年，YY注册用户破10亿。

2020年11月17日，百度与欢聚集团宣布签署最终协议：百度将以约36亿美元（236亿人民币）现金收购欢聚国内视频娱乐直播业务。

欢聚：国内直播业务增长乏力

曾几何时，欢聚直播业务拥有YY、虎牙和BIGO这三驾马车，其中YY和虎牙对应国内秀场和游戏直播业务，BIGO对应海外直播业务。

而近年来，伴随短视频的风靡，抖音、快手迅速发展为互动娱乐平台市场的新霸主。与此同时，抖音、快手以及淘宝、B站等平台涌入直播赛道，这一市场在逐渐壮大的同时，亦开始明显地分化，细分的直播电商业务成为新的争夺焦点。

一方面是被短视频平台蚕食更多用户时长，一方面是更多巨头平台涌入直播市场，YY无疑面临着巨大的业务发展压力。

从平台付费/月活用户数变化情况来看，YY增长乏力已然可见：

2019年第四季度，YY付费用户数为450万，移动端月活用户数为4120万；

2020年第一季度，YY付费用户数为400万，移动端月活用户数为4510万；

2020年第二季度，YY付费用户数为410万，移动端月活用户数为4120万；

2020年第三季度，YY付费用户数为410万，移动端月活用户数为4130万。

走不出秀场直播的小圈子，没有超级流量入口的扶持，再加上收入来源较为单一，YY似乎也注定了与大直播领域的豪门盛宴无缘。

对欢聚而言，虎牙和YY的确是做到了垂直直播领域的佼佼者。只不过，虎牙的发展壮大，很大程度上拜腾讯游戏生态发展所赐，以至于腾讯想法可以压倒欢聚意愿；YY的发展壮大则更多是因其所拥有的先发优势，而当平台用户增长开始乏力、业绩增长遭遇瓶颈时，也只能成为一枚弃子。

百度：直播不缺流量但缺运营

不少观点认为，百度36亿美元现金收购YY直播，不仅出手阔绰，而且颇为大方。

在最新财报电话会议上，百度CEO李彦宏表示，“很多大的移动平台开展直播业务的时间要比YY晚很多，但是依然可以有很大的增长，这证明了直播作为一个独立的业务可能上升空间不大，而如果可以和其他业务整合，就会有非常大的增长空间”。

百度高级副总裁沈抖更是直言：

YY的艺人数量相当于百度平台的10倍，而从用户角度而言，百度直播业务的用户数是YY的一百倍，这是一个非常不错的搭配。

虽然流量上不比腾讯、阿里，热度上不比字节跳动，但百度目前依然是国内少数几家坐拥超级流量入口的巨头企业。

在这几家新老巨头中，此前也只有百度一家没有主推的、且够声量的直播（关联）平台及运营团队。即便被欢聚舍弃，YY目前依然是国内娱乐直播平台老大，拥有大量艺人资源、内容制造社区、资深运营团队以及核心受众群体，这些无不是百度所渴求的。

通过“百度流量+YY运营”，百度将一跃成为国内直播市场的一个重要玩家，这或许是该宗收购案能实现的最直接原因。

任何新业务都是公司既有发展战略的延续，直播业务对百度而言，同样如此。故而，百度收购YY后的一些常规操作，还是可以预想的。

由易到难，首先是将YY带到百度系产品中，其次是将YY和百度现有直播和短视频内容体系进行融合，最后是开发YY的广告和电商业务潜力。

YY需要百度系产品流量入口，百度需要YY内容与其他直播平台争夺用户时长，可能很快就能在众多百度系产品上看到YY直播。

由于百度现有直播和短视频内容体系较弱，故而YY被整合进来后的话语权可能依然较大。同时，百度直播业务此前更加偏向知识领域，而YY直播业务更多侧重秀场和娱乐领域，虽然可以实现互补，但如何协同作战，发挥最大价值，依然是个现实问题。

如果百度直播业务的未来，是全力押注在YY身上。下一步，百度如若对YY进行大改，是否会引发平台老用户的强烈反弹，甚至是引发进一步的用户流失呢？包括对平台广告和电商业务潜力的进一步挖掘，百度是否有信心让外界看到一个既能赚更多钱、还留有本色的新YY呢？

YY加入百度大家庭，对国内直播行业发展又将带来哪些影响呢？

一个显而易见的影响是，国内直播平台市场再无代表性的独立力量存在，整个行业的寡头化倾向会更加突出，腾讯、字节跳动、阿里以及百度等，将成为这个行业的绝对主导力量。

而就目前情势来看，即便最后时刻拿到YY船票，百度短期内在国内直播市场依然很难与腾讯系、字节系以及阿里系相抗衡。

确如一些分析所言，这是一场“弱弱联合”。但不管是对百度，还是对YY而言，或许彼此都是基于目前发展现状的一个最佳匹配。

何况在加入百度大家庭后，YY还想着兴许能大干一场呢，这也是欢聚给不了的；而豪掷36亿美元拿下YY直播，百度至少从势头上看得出是要奋力一搏，即便这并非是一张头等舱船票。

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