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谎话连篇、怒赔4.9亿、销量暴跌!苹果,在中国走不动了?

 人阅读 | 作者pangding | 时间:2024-03-21 18:34

上周五,苹果因为一场“无妄之灾”凭空损失了4.9亿美元。

说是无妄之灾或许还不太恰当,这事还要从2018年说起:

那年正逢iPhoneXR上市,11月库克在电话会议上表示,iPhone在华业务非常强劲。但实际情况恰恰相反,2019年初苹果突然宣布下调收入预期。

苹果的股价应声大跌10%,市值蒸发750亿美元,2019年底投资人便以库克隐瞒苹果真实市场情况为由发起了集体诉讼。

而在上周,苹果选择用4.9亿美元“破财免灾”,达成和解。

联想到前段时间苹果在中国市场销量暴跌24%的新闻,黑马难免有些唏嘘,不禁问一句:“苹果,到底怎么了?”

划时代的苹果“躺平”

黑马现在都还记得,当年班上一位同学带着iPhone4s来学校,全班同学都围着那部手机惊叹,没过多久苹果就成了同龄人中最火热的话题。

那时我们还不懂什么是A5芯片,也不了解512的RAM意味着什么,对“视网膜屏幕”也一知半解,但那句“Hi,Siri”满足了少年对“智能助手”的所有期待。

那时iPhone凭借创新+芯片+系统三板斧:自研A系列芯片和iOS操作系统不断迭代,开创性的应用创新断崖式领先于其他手机厂商

之后iPhone5s的指纹识别、iPhone6的惊艳大屏和NFC功能、6s的 3D Touch ,iPhone8的无线充电和原彩显示……几乎每一项更新都引领了一批国产安卓厂商的技术方向。

消费者用脚投票,iPhone 5s和iPhone 5c总销量超过1.5亿部,iPhone 6和iPhone 6 Plus生命周期内共卖出2.2亿部,成为最畅销iPhone,甚至也成为了历史上销量最高的智能手机。

图片来源:每经记者

但不知道从什么时候起,苹果的更新变得不痛不痒。

iPhone 15的更新中,最让用户开心的居然是充电接口终于改为了Type-C,而潜望长焦、钛合金外壳、卫星紧急救援、静音拨片改动这些细节,也不能说不够好,但大部分安卓旗舰机其实都已经实现,甚至超越了。

但就拿屏幕刷新率来说,目前苹果最高也就120Hz,但安卓部分机型已经突破了144Hz;除此之外,用户常年诟病的信号、续航等问题苹果也依旧“摆烂”。

黑马悄悄猜测一波,难道2024年苹果最大的创新是把“Apple ID”改为“Apple Account”吗?

图源:网络

当然我们也不能说苹果没有创新,包括iPhone 15 Pro的3nm制程工艺的A17Pro芯片,号称“业界最先进的芯片”,但这些年iPhone的保守升级更像是套路化的按部就班,像早年间那样开创性的创新我们再难看到了。

中国人抛弃iPhone?

当然苹果的基本盘还是稳的,特别是苹果在2023年,凭借全年净利润1000亿美元登顶了全球销冠。

但如果把目光放到中国,用户似乎就没有太买单了。

2023年四季度财报里,苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%;而据市场调研机构Counterpoint Research公布的数据显示,2024年的前六周,苹果在国内手机市场的出货量同比下滑24%;同时苹果下调 2024 年 iPhone 出货预估量至约 2 亿部,较上一年下降了 15%。

(图源:Counterpoint)

其中很大一个原因在于华为的“遥遥领先”夺取了大量市场,在苹果出货量下滑的同时,华为的销量暴涨了64%。

是不是感觉有点似曾相识?

2018年10月,苹果发布了iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max,其中主打低价格市场的iPhone XR定价为6499元。

而同月,华为的旗舰Mate 20系列也发布了,其中超微距摄像头、超大广角镜头、全面屏手势,超级快充、反向充电等黑科技,其售价3999元,一举引爆了市场。

这也就是文章开篇时,库克对投资者“瞒报”的那场风波,也是从那一年开始,iPhone在国内的影响力就逐年下滑。

2020年,华为被全线制裁,国际上知名的先进晶圆代工厂纷纷和华为切割,2020年底荣耀独立,华为沉寂,高端市场似乎又回到了苹果手上,苹果在中国市场的份额从2020年底的8%回到了如今的20%以上。

但苹果万万没想到,走了一个华为,却迎来了更多的挑战:

芯片方面骁龙8 Gen系列登场,机型方面折叠屏手机占据了越来越多市场份额,此外还有全面冲击高端各大国内厂商,连小米都把自家1999元起售的数字系列卖到了6000+。

而随着华为的回归,苹果表示压力更大了。

今年8月底开售的华为Mate60 Pro,是行业内首款支持卫星通话的智能手机,掀起了卫星通讯在手机产品上的普及潮流。随后,荣耀和小米分别推出了支持卫星通话的旗舰机型。据业内人士透露,OPPO和vivo的卫星通话手机也正在路上,将于不久后推出。

华为Mate 60 Pro

所以在手机进入性能普遍过剩的阶段后,国产安卓旗舰手机越来越好用了,苹果每年迭代iPhone带给用户的升级体验不再那么强烈。

诚然,目前苹果凭借全线高价依旧占据着中国16%的手机市场份额,

但越来越没有新意的产品创新,和虎视眈眈冲击高端的各大安卓厂商,都危及着苹果在中国岌岌可危的市场地位。

苹果妥协,是否能力挽狂澜?

值得注意的是,十年间苹果的股价翻了十倍,但2024年迄今为止,苹果股价已经累计下跌近10%,市值蒸发了接近4000亿美元。

除了中国市场的冷淡之外,苹果还收到了欧盟的反垄断的20亿美元罚单,前段时间苹果又宣布终止了10年的造车计划,甚至北美市场还被三星逆袭偷家。

在苹果财报中我们也可以看出,苹果的销量增速从2023年起就开始下滑,虽说今年一季度感受到了一丝温暖,但看一看中国市场,苹果可能也没办法表示乐观。

图片来源:苹果营收增速

实际上苹果也清楚,高高在上的价格在友商的追赶下,势必需要做出妥协。

上个月,苹果公司罕见地在其官方网站上提供了高达500元的iPhone折扣,而在京东、天猫旗舰店等电商平台上,某些iPhone型号降价超过1000元人民币。

而此前,农历春节前夕,苹果也一反常态地启动了“迎新春限时优惠”。iPhone 15系列4款机型降价500元,部分笔记本电脑产品最高降价800元,iPad Pro、iPad Air等也有相应降价。

面对消费者“非暴力不合作”的态度,苹果终于祭出了降价这一终极大招,但是否能够挽回用户的心,我们还暂时不可知。

只能说,智能手机“卷”到现在,循规蹈矩的套路已经很难让用户再“春心萌动”,不知道下一次“遥遥领先”会出现在什么时候,但手机市场永远还是要用产品说话。


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