上周五，苹果因为一场“无妄之灾”凭空损失了4.9亿美元。

说是无妄之灾或许还不太恰当，这事还要从2018年说起：

那年正逢iPhoneXR上市，11月库克在电话会议上表示，iPhone在华业务非常强劲。但实际情况恰恰相反，2019年初苹果突然宣布下调收入预期。

苹果的股价应声大跌10%，市值蒸发750亿美元，2019年底投资人便以库克隐瞒苹果真实市场情况为由发起了集体诉讼。

而在上周，苹果选择用4.9亿美元“破财免灾”，达成和解。

联想到前段时间苹果在中国市场销量暴跌24%的新闻，黑马难免有些唏嘘，不禁问一句：“苹果，到底怎么了？”

划时代的苹果“躺平”

黑马现在都还记得，当年班上一位同学带着iPhone4s来学校，全班同学都围着那部手机惊叹，没过多久苹果就成了同龄人中最火热的话题。

那时我们还不懂什么是A5芯片，也不了解512的RAM意味着什么，对“视网膜屏幕”也一知半解，但那句“Hi，Siri”满足了少年对“智能助手”的所有期待。

那时iPhone凭借创新+芯片+系统三板斧：自研A系列芯片和iOS操作系统不断迭代，开创性的应用创新断崖式领先于其他手机厂商

之后iPhone5s的指纹识别、iPhone6的惊艳大屏和NFC功能、6s的 3D Touch ，iPhone8的无线充电和原彩显示……几乎每一项更新都引领了一批国产安卓厂商的技术方向。

消费者用脚投票，iPhone 5s和iPhone 5c总销量超过1.5亿部，iPhone 6和iPhone 6 Plus生命周期内共卖出2.2亿部，成为最畅销iPhone，甚至也成为了历史上销量最高的智能手机。

图片来源：每经记者

但不知道从什么时候起，苹果的更新变得不痛不痒。

iPhone 15的更新中，最让用户开心的居然是充电接口终于改为了Type-C，而潜望长焦、钛合金外壳、卫星紧急救援、静音拨片改动这些细节，也不能说不够好，但大部分安卓旗舰机其实都已经实现，甚至超越了。

但就拿屏幕刷新率来说，目前苹果最高也就120Hz，但安卓部分机型已经突破了144Hz；除此之外，用户常年诟病的信号、续航等问题苹果也依旧“摆烂”。

黑马悄悄猜测一波，难道2024年苹果最大的创新是把“Apple ID”改为“Apple Account”吗？

图源：网络

当然我们也不能说苹果没有创新，包括iPhone 15 Pro的3nm制程工艺的A17Pro芯片，号称“业界最先进的芯片”，但这些年iPhone的保守升级更像是套路化的按部就班，像早年间那样开创性的创新我们再难看到了。

中国人抛弃iPhone？

当然苹果的基本盘还是稳的，特别是苹果在2023年，凭借全年净利润1000亿美元登顶了全球销冠。

但如果把目光放到中国，用户似乎就没有太买单了。

2023年四季度财报里，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%；而据市场调研机构Counterpoint Research公布的数据显示，2024年的前六周，苹果在国内手机市场的出货量同比下滑24%；同时苹果下调 2024 年 iPhone 出货预估量至约 2 亿部，较上一年下降了 15%。

（图源：Counterpoint）

其中很大一个原因在于华为的“遥遥领先”夺取了大量市场，在苹果出货量下滑的同时，华为的销量暴涨了64%。

是不是感觉有点似曾相识？

2018年10月，苹果发布了iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max，其中主打低价格市场的iPhone XR定价为6499元。

而同月，华为的旗舰Mate 20系列也发布了，其中超微距摄像头、超大广角镜头、全面屏手势，超级快充、反向充电等黑科技，其售价3999元，一举引爆了市场。

这也就是文章开篇时，库克对投资者“瞒报”的那场风波，也是从那一年开始，iPhone在国内的影响力就逐年下滑。

2020年，华为被全线制裁，国际上知名的先进晶圆代工厂纷纷和华为切割，2020年底荣耀独立，华为沉寂，高端市场似乎又回到了苹果手上，苹果在中国市场的份额从2020年底的8%回到了如今的20%以上。

但苹果万万没想到，走了一个华为，却迎来了更多的挑战：

芯片方面骁龙8 Gen系列登场，机型方面折叠屏手机占据了越来越多市场份额，此外还有全面冲击高端各大国内厂商，连小米都把自家1999元起售的数字系列卖到了6000+。

而随着华为的回归，苹果表示压力更大了。

今年8月底开售的华为Mate60 Pro，是行业内首款支持卫星通话的智能手机，掀起了卫星通讯在手机产品上的普及潮流。随后，荣耀和小米分别推出了支持卫星通话的旗舰机型。据业内人士透露，OPPO和vivo的卫星通话手机也正在路上，将于不久后推出。

华为Mate 60 Pro

所以在手机进入性能普遍过剩的阶段后，国产安卓旗舰手机越来越好用了，苹果每年迭代iPhone带给用户的升级体验不再那么强烈。

诚然，目前苹果凭借全线高价依旧占据着中国16%的手机市场份额，

但越来越没有新意的产品创新，和虎视眈眈冲击高端的各大安卓厂商，都危及着苹果在中国岌岌可危的市场地位。

苹果妥协，是否能力挽狂澜？

值得注意的是，十年间苹果的股价翻了十倍，但2024年迄今为止，苹果股价已经累计下跌近10%，市值蒸发了接近4000亿美元。

除了中国市场的冷淡之外，苹果还收到了欧盟的反垄断的20亿美元罚单，前段时间苹果又宣布终止了10年的造车计划，甚至北美市场还被三星逆袭偷家。

在苹果财报中我们也可以看出，苹果的销量增速从2023年起就开始下滑，虽说今年一季度感受到了一丝温暖，但看一看中国市场，苹果可能也没办法表示乐观。

图片来源：苹果营收增速

实际上苹果也清楚，高高在上的价格在友商的追赶下，势必需要做出妥协。

上个月，苹果公司罕见地在其官方网站上提供了高达500元的iPhone折扣，而在京东、天猫旗舰店等电商平台上，某些iPhone型号降价超过1000元人民币。

而此前，农历春节前夕，苹果也一反常态地启动了“迎新春限时优惠”。iPhone 15系列4款机型降价500元，部分笔记本电脑产品最高降价800元，iPad Pro、iPad Air等也有相应降价。

面对消费者“非暴力不合作”的态度，苹果终于祭出了降价这一终极大招，但是否能够挽回用户的心，我们还暂时不可知。

只能说，智能手机“卷”到现在，循规蹈矩的套路已经很难让用户再“春心萌动”，不知道下一次“遥遥领先”会出现在什么时候，但手机市场永远还是要用产品说话。