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平板电脑2023回顾:苹果0更新,安卓品牌激战中端市场

 人阅读 | 作者lilintao | 时间:2023-12-20 18:01

2023年,大环境波诡云谲,科技圈浪潮依然奔涌不停。

大模型打开AI新世界,Vision Pro引领空间计算,智能电车超越油车,拼多多“新王”已立,智能手机狂卷创新,新硬件层出不穷,鸿蒙系统加速壮大,AI芯片驱动万物……2023年,科技产业发生了太多重大事件。

“雷科技·年度”专题火热上线,其中“2023请回答”系列将系统梳理科技产业2023年值得记录的公司、产品、技术与人物,“2024瞭望台”系列将前瞻“剧透”科技产业2024年值得期待的产品与技术,持续输出精品内容,致敬创新、记录时代,思考过去方能启迪未来,欢迎订阅关注。

对平板电脑行业,2023是个特殊的年份。一方面,苹果在这一整年都缺位了,没有更新任何一款产品;另一方面,其他厂商则在积极尝试更多类型的平板新品。

作为介于手机和PC之间的设备,平板这一品类诞生时间不过十余年,但市场行情却几经变化。2023年,会是平板尤其是安卓平板的新的开始吗?

新品不断,大尺寸平板屡见不鲜

回顾2023年,过去一年时间里,各路厂商发布的平板产品并不少,我们先按照具体的品牌来逐一梳理一番。

1.华为

今年9月和11月,华为相继发布了MatePad Pro 13.2英寸和MatePad Pro 11英寸2024款。这两款平板均是大尺寸产品,前者的尺寸更加夸张,屏幕大小逼近了主流笔记本。这两款笔记本定位偏高端,前者起售价5699元、后者起售价4299元,它们的主要卖点都集中在生产力领域。

(图源:雷科技摄制)

围绕办公场景,华为有大量优化过的功能和体验,比如自由多窗能让用户获得PC般的窗口交互体验,系统级“演示批注”功能,让用户在不同场景下能实现批注实时共享。华为平板上的PC级WPS Office也进一步升级,让平板电脑具备接近PC的工作效率。

2.小米

四月份,在小米13 Ultra发布会上,小米平板6和小米平板6 Pro正式登场。这两款平板的外观、尺寸相似,均采用了一块11英寸144Hz高刷屏,重量为490克。它们之间的差异主要体现在性能上,小米平板6搭载骁龙870,小米平板6 Pro则用上了第一代骁龙8+。它们的起售价分别为1899元、2399元。

(图源:小米官方)

围绕办公场景,小米平板6系列也做了一些工作,比如推出了专门适配的手写笔、外接键盘,平板上的会议工作箱支持实时翻译、字幕转录等功能。

八月份,小米平板6系列增加了一名新成员——小米平板6 Max。它的最大特点是配备了14英寸的超大屏,其他配置则和小米平板6 Pro类似。这样一款屏幕尺寸如此巨大的平板,自然是为了办公需求打造的。小米平板6 Max的首销起售价为3599元。

(图源:雷科技摄制)

九月份,红米还带来了一款入门级平板Redmi Pad SE。这款产品采用了11英寸1200P LCD屏幕、骁龙680芯片、8000mAh电池、18W快充。很显然,这是一款满足基础影音需求,具有大屏、长续航优势的入门款平板。Redmi Pad SE的起售价为999元,还是有一定性价比优势的。

(图源:小米官方)

3.OPPO

三月份的OPPO Find X6系列发布会上,OPPO带来了旗舰平板OPPO Pad 2。比较特殊的是,它采用了天玑9000芯片,性能方面还是能打的。OPPO Pad 2配备了一块11.61英寸高分辨率LCD屏幕,刷新率144Hz,500尼特全屏最高亮度。

OPPO Pad 2的外观设计颇具辨识度,后置相机居中排列,整体模组是一个大圆形。它的重量为552克,快充功率67W、电池容量9510mAh。OPPO Pad 2起售价位2999元,起始容量8+256GB。

(图源:OPPO官方)

十一月份,OPPO还发布过一款入门平板OPPO Pad Air2。这款平板用的芯片是联发科Helio 99,性能比较入门。它还配备了一块11英寸90Hz高刷大屏,一大卖点是有降低蓝光护眼保护。另外它针对青少年学习场景下了很多功夫,支持很多学习App,并且有相应的家长管理功能。

此前,这款平板的电池容量达到了8000mAh,支持33W快充。它的起售价为1299元,比较适合网课、基础影音娱乐类的场景。

(图源:OPPO官方)

4.vivo

今年4月,vivo发布了vivo Pad2。它同样采用了天玑9000芯片,屏幕则用了一块12.1英寸、2.8K分辨率、144Hz刷新率、600尼特亮度的LCD屏幕。这块平板用了10000mAh大电池,重量也来到了585克。外接键盘、手写笔这方面的支持自然也不会少,同时搭载的OriginOS 3 平板定制系统,支持跨屏协同、WPS文档多开等功能,对办公体验有一些帮助。

vivo Pad2起售价为2399元,作为搭载了旧旗舰芯片的平板,具有一定性价比优势。

(图源:vivo官方)

八月份,vivo带来了一款千元级的平板vivo Pad Air。它配备了骁龙870芯片、11.5英寸144Hz高刷屏、8500mAh电池、44W快充。它的起售价为1799元,整体配备比较均衡,是一款甜点级的安卓平板。

(图源:vivo官方)

5.荣耀

今年7月,荣耀发布了入门级平板荣耀平板X8 Pro。这款产品采用了一块11.5英寸高分辨率LCD屏幕,围绕护眼做了一系列优化,并通过了多项认证,称得上是它的最大卖点之一。荣耀平板X8 Pro还搭载了骁龙685芯片、7250mAh电池,它的首销起售价为999元,定位偏入门,适合学生等群体的用户。

(图源:荣耀官方)

荣耀同时还带来了一款旗舰平板MagicPad 13,它搭载了骁龙888芯片、13英寸高刷屏幕、10500mAh电池、66W快充。作为一款超大屏平板,它的主要卖点也是办公场景,除了支持手写笔、外接键盘外,MagicPad 13还支持荣耀超级会议、荣耀超级办公等功能,在部分场景下能有接近PC的效率和体验。

荣耀MagicPad 13的起售价为2999元,定位偏高端和旗舰。

(图源:荣耀官方)

6.联想

联想旗下有多个子品牌,2023年的平板新品主要涉及到了小新和拯救者这两个系列。

今年8月,联想发布了小新Pad Pro 12.7。具体配置方面,它采用了骁龙870芯片、12.7英寸144Hz屏幕、10200mAh电池、20W快充。软件生态方面,它配备了“天骄学堂”,接入了大量学习教育资源,对家长和学生来说是一大卖点。

小新Pad Pro 12.7的起售价为1599元,这个价格在大尺寸平板上显得比较有竞争力。

(图源:联想官方)

差不多时间,联想拯救者Y700也更新升级了,它的芯片从骁龙870升级到骁龙8+,屏幕则是8.8英寸、2.5K分辨率、144Hz刷新率,电池容量6550mAh、快充功率44W。这款平板的一大优势轻薄,重量只有348克,厚度只有7.6毫米。

价格方面,它的起售价为2399元,起始配置为12+256GB,还是有一定优势的。

(图源:联想官方)

拯救者今年还推出了旗舰平板Y900,它的配置更豪华更全面。这款平板年初就发布了,采用了14.5英寸OLED高刷超大屏、天玑9000芯片、12300mAh电池、68W快充。拯救者Y900的设计显然也考虑到了类似PC的办公场景,它支持文件分享、多屏多任务等功能。另外,它还有比较特别的一项功能,就是支持DP-in,可以作为其他设备的显示屏,摇身一变成为Switch、笔记本等产品的移动便携屏,这还是很方便的。

Y900的起售价为4999元,显然瞄准的是高端市场。

(图源:联想官方)

7.三星

三星一直专注于做旗舰平板,今年8月发布了Galaxy Tab S9系列,包含S9、S9+和S9 Ultra三个型号。S9系列全系标配AMOLED 120Hz屏幕,有11英寸、12.4英寸和14.6英寸三个尺寸,电池容量分别为8400mAh、10090mAh、11200mAh。性能方面,它们搭载了第二代骁龙8,在安卓平板领域处于领先水平。另外,Galaxy Tab S9系列还有IP68防水、屏下指纹,支持S Pen手写笔。

总的来说,三星的平板产品定位一直是以高端市场为主,整体配置比其他竞品高出一个Level,在这个领域也有较深厚的积累。Galaxy Tab S9系列的起售价为5999元,基本和iPad Pro一个水平了。

(图源:三星官方)

从以上品牌发布的产品来看,2023年的平板,屏幕尺寸普遍比较大。首先,大家都推出了超大屏产品,平板屏幕来到了13吋甚至14吋。其次,即便是入门级产品,各大品牌也更愿意上11吋左右的大屏,此前安卓品牌热衷的7吋、8吋小屏平板,今年除了联想,很少有品牌在做了。

整体销量持续下滑,少数品牌逆势增长

盘点完2023年的平板新品后,我们再来看下2023年平板行业的市场数据。目前,IDC公布了前三季度国内平板的出货量。

今年Q1,中国平板电脑市场出货669万台,同比下降1.1%,排名前六的品牌分别为苹果、华为、小米、荣耀、联想、OPPO。苹果(233.48万)、华为(171.93万)的表现最为抢眼,分别拿下了34.9%和25.7%的份额,二者合计超过了60%,小米(67.57万)的份额也超过了10%。

(图源:IDC)

Q2,中国平板电脑市场出货677万台,同比下降6.6%,排名前七的品牌为苹果、华为、小米、荣耀、联想、vivo、OPPO。苹果(243.04万)、华为(138.79万)和小米(73.79万)仍然是TOP3品牌,一起拿下了超过65%的市场份额。

(图源:IDC)

Q3,中国平板电脑市场出货705万台,同比下降3.4%,IDC只列出了TOP5品牌,分别是苹果、华为、小米、荣耀和联想。苹果(235.47)市场份额有所下滑,华为(196.7)和小米(80.37)均迎来增长。

(图源:IDC)

总的来说,今年前三季度,国内平板总出货量约为2051万台,苹果出货量约为711.99万台,市场占比34.71%;华为出货量约为507.42万台,市场占比24.74%;小米出货量221.73万台,市场占比10.81%。

值得一提的是,苹果今年全年都没有发布新款iPad,但在平板市场上的统治力仍然未被撼动。目前,苹果官方渠道在售的平板有iPad Pro 2022、iPad Air 2022、iPad mini 2021、iPad 2022,基本覆盖了从高端旗舰到入门的不同细分市场。相比安卓阵营,苹果在平板领域的积累更深,性能和系统生态等方面仍有优势。

而华为能在平板市场上保持着优势,和华为的平板策略有很大关系。一方面,华为品牌本身有极强的号召力。另一方面,华为在平板领域深耕多年,形成了技术和产品经验的积累。不同于部分安卓品牌,华为很早就在做旗舰平板,今年力推的两款新款平板,都是以生产力为核心卖点的高端产品。硬件之外,华为以鸿蒙为基底打造的全场景生态,将平板和其他智能设备融入其中,相互连通,形成了自己的生态优势。

小米2023年的主力平板是小米平板6系列,价格卡在了2000-3000元段位,主打中端市场。这个价位的平板是比较甜点级的产品,性能和配置达到主流水平,不会有明显短板,游戏、影音这类主流需求大部分时候可以满足,同时在轻度办公方面会有一些尝试。当然,小米平板6 Max则称得上是小米2023走出舒适区的一次尝试,把超大屏和生产力作为了核心卖点,上探到了3000-4000元偏高端市场上。另外,小米今年前三个季度均实现同比增长,是一个好势头。

此外,根据IDC提供的数据,近年,中国市场平板的均价在持续走低,Q3已经来到了2793元。这或许说明,未来平板的竞争主战场依然是2000元-3000元区间,中端产品仍将是出货主力。这个价位的平板,大致的产品画像就是:旧款旗舰或中端芯片,提供较主流的性能;高分辨率高刷LCD屏幕,满足大部分影音和游戏需求;有一定的外接拓展性,支持手写笔和键盘,满足少数人群的轻度办公和专业绘画需求。

(图源:IDC)

写在最后

2023年的平板市场,最特殊之处估计是苹果的缺位,iPad全年都未更新任何型号。这倒也不是不能理解,苹果2022年发布的平板产品,在2023年仍然有市场,这些产品保证了苹果今年的市场占比。

另外,从最近的爆料来看,苹果2024年将会重新梳理iPad产品线,iPad Pro、iPad Air等系列都将迎来更新和升级。新款iPad的升级重点大概率集中在M3芯片、OLED屏幕等方面,这些新品的出现,可能会让iPad 2024年的销量迎来一波增长。

而如果观察整个平板行业,我们能发现,虽然总出货量每个季度都在下滑,但下滑的幅度并不高,整体市场表现还算平稳。产品方面,安卓品牌大部分着力于做甜点级的中端平板,同时也在尝试超大尺寸类型,试图讲好平板自己的生产力故事。而且,平板尺寸普遍来到11吋以上,之前对标iPad mini的小尺寸安卓平板已经很少见到。

对于2024年的平板市场,小雷认为不会出现特别大的变化。经过10余年发展,平板已经是一个比较成熟的产品品类,基本的产品形态、功能短时间里很难有革命性的改变。

当然,在用户角度来说,随着芯片、面板等相关技术的发展,2024年平板的产品力肯定会有进一步的升级,比如明年旗舰手机市场上第三代骁龙8和天玑9300将成为标配,旧款旗舰芯片第二代骁龙8、天玑9200等可能就会下放到安卓平板上,产品自然更有吸引力。

而阔别平板市场一年后,苹果未来的新款iPad在性能、面板方面的提升,也让人更期待。因此,无论你是苹果粉还是安卓党,如果有买平板的打算的话,不妨过了年再看看。


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