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官方App VS天猫旗舰店,谁才是阿迪达斯“第一官网”?

 人阅读 | 作者xiaolin | 时间:2023-11-17 20:19

在全球商品都趋向线上线下销售结合的这个时代,很多我们熟悉的品牌也开始致力于发展各自的官方App,以促进网络销售的发展,知名运动品牌阿迪达斯也不例外。

就在阿迪达斯刚刚过去的分析师会上,集团CEO Kasper Rorsted公布,2019财年的第一季度,阿迪达斯官方App已经进驻全球27个市场,下载人次高达900万。

Kasper Rorsted认为,官网是阿迪达斯在全球最重要的“门店”,然而实际上,比起全球27个市场合共的900万消费者,阿迪达斯在天猫旗舰店获得的关注要更高。据统计,阿迪达斯的天猫旗舰店到今年2月为止,已有2000万消费者。

其实在数字化领域方面,阿迪达斯的起步不算早,毕竟在中国市场,如淘宝平台早在2013年就开始发展手机端的业务,而到目前为止,7亿的淘宝用户中有九成都选择在移动端购物。

不过,于2009年入驻天猫的阿迪达斯,这几年也借由着淘宝的数字化发展,成就了历史性的高股价。阿迪达斯在2019财年第一季度中,中国市场收入增长16%,净利润同比增长17%,股价已大涨25%。

北美市场、中国市场和数字化如今已经是阿迪达斯集团的三大战略核心,而当前,阿迪达斯正在与阿里巴巴在新零售领域展开更深度的合作。

比如,阿迪达斯集团全球新品发布的策略重点,就是把新品放在天猫首发。而未来,阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发,这足以证明天猫旗舰店在阿迪达斯数字化经营领域的重要影响力。

2019年,阿迪达斯计划开展在天猫上的第三个旗舰店——三叶草官方旗舰店。看来阿迪达斯已充分认识到天猫渠道的重要性,准备将天猫作为线上“第一官网”来运营。相信这对于阿迪本身或者说中国消费者来说,都会是一个很好的决定。


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