双十一马上到来，当其他众多的家电公司都忙着促销打折之际，康佳电视却出现了问题。据黑猫投诉平台显示，康佳电视的投诉率在9月份排名第一。其中就包括康佳彩电在一个月内出现了3次故障，并且投诉平台的回复率50%都不到。

据《澎湃新闻》报道，根据康佳近年来的财报显示，剔除了非经营性的损益后，康佳集团从2011年开始的扣非归属利润已经持续12年出现了亏损状态，预计亏损的金额总计达到了131.76亿元。其中康佳集团在2020年至2022年的扣非归母净利润分别为-23.68亿元、-32.51亿元、-26.66亿元。

直到2023年上半年，根据康佳公司在今年上半年的业绩，预计在2023年上半年将会有104.72亿元的主要收入，与2022年同期的168.96亿元相比，有很大的下降。

不仅如此，康佳集团的净利润也从2022年上半年的5849亿元下跌到了2023年上半年的亏损3.28亿元。康佳的非归母净利润也只有-8.92亿元，同比下滑了-20.18%。

曾经的中国“彩电大王”，曾经与TCL、创维名列国产电视的三巨头，在多年的苦心经营和策略谋划下，终是步入了“人生”的下坡路，市场的篮子漏洞还在继续的加大，扣非亏损也越来越严重。

作为一家已有32年历史的上市企业，2003-2007年连续5年蝉联彩色电视机销量冠军。但是从2011年之后这个著名的“彩电一哥”似乎有点跟不上时代变革的步伐。如今的市场份额也都被海信、创维、TCL等众多企业划分的所剩无几。

不仅如此，近年来随着社会科技的不断变革，电子产品类型也是繁多，人们对于电视的需求也是连年下降。在各大电视企业都在寻找机会变革转型之际，康佳却“另辟蹊径”，没有与同行一起研发技术和市场新路线，而是一头钻进了房地产行业。

很显然，康佳投资房地产行业必然是失败了。

近年来国家一直在坚持走“房子是拿来住的”这一政策理念，且近几年来房地产行业已经出现了下跌的趋势，尤其是今年房地产泡沫化开的趋势，房子越来越卖不动了。康佳集团最终也沦落到靠卖地来偿还债务的下场。

等康佳回过神之后，现在的互联网社会已然不是曾经那个市场，电子信息技术的变革巨大，彩电行业早已进入了大洗牌。康佳想要追上市场的脚步已然是“心有余而力不足”。

康佳在2022年前的彩色电视机销售收入仅为50.23亿，占总收入的16.97%，与其巅峰时期的146.97亿元相比，明显下降了不少。据相关消息了解，目前康佳的彩电业务也减少了7成左右。

看到如此情形，康佳直接开启了多元化模式的发展之路，据康佳现任总裁周斌表示，未来康佳依靠的不仅仅是彩电产业。

其实，康佳今天所提出的发展战略也不会令人大感惊讶。反观康佳集团发展的近十年时间，我们也需就会发现，康佳集团过一段时间就会提出新的发展战略。

例如，在2014年提出的“中国第一个智能电视互联网平台”；在2016年又提出来“软硬件结合的口号”，只为想要占据市场的部分软件市场；来到2017年，又响应了“投控+金融”的战略，还提出了科技、产业、城镇化的多领域结合；2018年看到了半导体市场的热潮，又提出来“1234”的发展战略。

时至今日，康佳再一次提出了“消费电子+半导体”的产业发展路线。从近十年来看，康佳的时代发展战略非常的前沿，什么赚钱就向什么产业发展。不过这也正常，但是，康佳在这些新入局的产业中真正赚到钱了吗？

从康佳的基本业务看，主要支撑康佳发展的还是工业贸易产业，占到总收入的50%，主要包括IC芯片存储、液晶显示器的采购和加工等等。但是从净利润来看，康佳的所获得的利润还是非常少的，2022年工业贸易业务的毛利率只有0.65%，很显然无法支撑康佳的大发展战略。

康佳的多元化发展也是企业发展战略的一种正确模式，但是首先要给予自身的情况再选择出发，不要盲目的跟从投资，虽然看似市场规模很大，实则只是“空有其表”。