科技巨头苹果，刚刚举办一场震动全球的发布会。

作者 | 霍云

来源 | 投资家（ID：touzijias）

科技巨头苹果，刚刚举办一场震动全球的发布会。

全球等待许久的iPhone 15，来了。

这次发布会，苹果CEO库克习惯性的秀着演技，iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2相继登场，但库克没有想到，正是这场发布会让全球网友、资本炸毛了。

昔日不可一世、制霸全球的苹果，也会有被轰炸的一天。

一

一场发布会，苹果带来了不可思议的“创新”。

在华为宣布Mate 60 Pro开售，售价6999元后，全球网友、资本期待的另一场视觉盛宴如期而至，苹果新品发布会来了。库克还是那个库克，开场一段宣传片全场瞬间沸腾。

至少在iPhone 15系列产品曝光前，全球高度看好苹果表现。美国网友在推特表示，“他们相信手机市场即将迎来震撼。”中国网友同样热血澎湃，“认为苹果能带来惊艳”。

发布会上，库克兴致勃勃秀起操作，苹果一口气推出三款新品，包括iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2。毫无疑问，iPhone 15系列再度成为市场焦点。

但iPhone 15系列这一亮相，很快“亮瞎”全球网友双眼，发布会成了库克的“单口相声”。虽然，库克极力宣扬苹果手机的卖点，可iPhone 15系列与上一代相比，变化不大。

iPhone 15相机的模组外观简直照搬上一代，要说新老手机哪不同，得靠刘海与配色区分。库克介绍，iPhone15配备了灵动岛设计，让刘海成为历史；配色方面，iPhone 15标准版主打粉色、黄色、绿色、黑色；iPhone 15 Pro则是全新钛金属材质的黑色、蓝色、银色。

至于苹果最核心的性能部分，iPhone 15系列玩起了“模仿秀”。iPhone 15标准版套用iPhone14 pro的A16芯片。各型号规格详情显示的可播放视频时长几乎也与上一代一模一样。

要说此次苹果新品发布会最大“亮点”是什么？那就是iPhone 15系列正式从Lightning接口改用USB-C接口。这意味着，苹果手机终于拥抱全球，出门拿其它手机不用带两根线了。

然而，上述产品“亮点”是全球网友、资本所期待的吗？

苹果讲了这么多年科技的故事，就是为了追上安卓数据线？

所以，发布会一结束，中美两地网友统统坐不住了，对苹果开启一轮舆论狂轰乱炸，骂声一片，主要讨论点基本围绕在“苹果丧失创新力”上。先知先觉的资本甩出一个大巴掌，一场发布会，苹果股价又跌1.71%，市值瞬间消失470亿美元（约3400亿元人民币）。

苹果，怎么突然失宠了？

二

“没有对比，就没有伤害。”

实际上，网友、资本炸毛与华为新手机开售不无关联。

苹果新品发布会到来前，全球刚经历过兴奋，华为Mate 60 Pro正式开售。国产手机第一次上演“苹果乔布斯时代”的疯狂。据一位抢购华为Mate 60 Pro的网友描述，“他从来没有见过，人们买国产手机会出现当年抢购苹果手机一样排队排出长龙的火爆场面。”

不得不说，华为Mate 60 Pro亮点太多。首先是，芯片。华为用的是自研麒麟芯片9000S，该芯片采用泰山架构，7nm制程工艺。外媒曾分析，9000S能与苹果A17芯片抗衡。其次是，功能。华为Mate 60 Pro是全球首个实现卫星通话的手机，开创了新高度。第三是，速度快。有网友购买手机测试了无线网速度，发现，华为Mate 60系列跑出超850Mpbs的网速。

关键，如此具备开创性意义的华为Mate 60 Pro，售价仅6999元。这次苹果发布的iPhone 15标准版起售价为5999元，且标准版用的是A16芯片，两边一对比差距马上出现了。

华为太出彩，全球网友再观看苹果新品发布会时，自然会感受到“对比与伤害”。

手机不单是人们的生活用品，亦是科技产品。它所展现的功能往往预示着一家企业背后的技术实力。但若因为华为Mate 60 Pro大卖，就说苹果没有技术实力也是片面的。

不过，库克带领下的苹果发展重心确实出现了偏移。

除了搞小型消费电子产品，苹果把一部分精力用在了投资上，孙正义亏得不成样子的软银愿景基金，苹果是重要股东。另一部分精力，苹果用在了造车上。今年初，美国加州机动车辆管理局表示，苹果为加速打造Apple Car，再度扩大了自动驾驶测试司机的规模。

重心偏移，使苹果在搞新作时总是“吊儿郎当”，倒逼整体产品销售额走向滑坡。数据显示，最新一个季度，苹果销售额下滑了1%，连续第三个季度出现收入同比下滑的尴尬局面。奇葩的是，iPhone越来越难卖，苹果首席财务官把一切问题统统甩给了宏观大环境。

苹果的态度，直接影响销售额，间接影响投资者。今年首次站上3万亿美元市值的苹果，因第二季度财报不理想，股价迅速滑落，8 月一蹶不振，进入9月，苹果跌超3000亿美元。即便这样，库克在新品发布会上依旧秀演技，仍想用“故事”强行忽悠全球网友与资本。

现在的苹果显然慢慢变味了。

三

“苹果丧失创新力”是发布会后，网友讨论的最大议题。

苹果能成为制霸全球的科技公司，是依靠史无前例的创新。

从2007年乔布斯在美国旧金山发布第一代iPhone开始，苹果每一年都会给手机市场带来惊艳、震撼，正是苹果对手机的创新与开拓，拉动了全球智能手机产业的飞速发展。

中国手机玩家更是把乔布斯当作顶礼膜拜的榜样，雷军模仿乔布斯，贾跃亭模仿乔布斯。随着iPhone 4系列产品的到来，中国消费者对苹果关注度达到了顶峰。

此后，苹果只要上新产品，消费者就像疯了一样一扫而空，享受科技体验。在美国，苹果影响力空前，据外媒报道，“iPhone 4系列是唯一能掀起流行风浪并感动美国人的手机。”

借助iPhone 4系列，苹果大开方便之门，拿下中国市场，制造出了“苹果与其它手机”的盛况。可乔布斯去世后，苹果的创新力就在下降了。用一位老媒体人的话说，“库克时代，给他的感觉是，苹果每年都在为了发新品而发新品，一切的一切是为了股价与腰包。”

过去，哪怕库克“真就这么干的”没有对手的苹果仍在躺赢。如今情况变了，智能手机又迈向了5G与卫星通话的新高度。当一个全新技术出现时，人们的思维意识也会改变。

这个世界没有什么是不能改变的，就像诺基亚时代，谁能想到，下一个火的会是乔布斯？

相信，在华为新技术引领下，中国手机站在全球顶峰的时代不会太远。