“天啊，它竟然还活着。”

这是我来参加酷派发布会之前，一个朋友对我的感慨。这也是大量消费者对酷派手机的印象。

现在，中国手机市场马太效应正越来越明显，华为、小米、OV加上苹果，五家共占据了9成以上的市场份额。

在国产品牌中，除了华为、小米、OV之外，能让大众消费者时不时想起来的，只剩下为数不多的几个，包括靠罗永浩个人IP支撑的锤子、因被美国制裁引发国人“芯痛”的中兴、靠黄章个人声望维系的魅族、还有少帅反复折腾不见成效的联想。酷派并不在其列。

所以酷派新品牌的发布会，如果能引起市场的注意，最大的意义不在于其品牌的更新，而在于告诉市场：“我还活着”。

酷派此前曾推出COOL产品系列，主打年轻时尚，其代表产品有cool 1、cool S1等。现在，酷派将COOL作为独立品牌运营，主打年轻消费群体，并宣称品牌的设立为追求极致的性价比。

此次推出的新品酷玩7 ，主打时尚和游戏。外观上，双面玻璃、刘海全面屏、金属中框；后置双摄，支持人脸识别和智能美颜，支持游戏勿扰模式。

价格上，4G+32G为799元，4G+64G为899元。可以看出，酷派希望在低端机市场靠价格的优势获得市场。这也符合酷派对COOL品牌追求性价比的定位。

由于主办方原因，媒体未能在现场体验真机。仅从产品介绍上来说，酷玩7配置、设计上亮点较少。发布会上最大的亮点是，酷派安排讲解产品的是一个90后的姑娘，她在酷派担任产品营销经理。这种安排虽然大胆，但也符合COOL品牌主打年轻人的气质。

当然，这种方式不排除炒作的嫌疑。不过，COOL新品牌的发布，可以借由这个话题点，让市场注意到酷派做出的改变。

在出货渠道上，酷派选择线上市场作为突破口。酷派和京东达成协议，将提供2款以上产品在京东独家线上销售，而京东对于每款独家首发产品给予A级以上流量资源支持。

酷派选择瞄准年轻人，追求性价比，都是务实的选择。不过，在当下的中国手机市场，华为、小米、OV、苹果五家垄断了9成市场，想要突围并不轻松。

可以参看酷玩7的预约情形。7月25日，酷玩7在京东开启预约。据IT之家报道，此后4天内，这款手机仅有3958人预约（截止到29日18点05分）。截至目前，酷玩 7的预约人数也只有5万多。

虽然有过“中华酷联”的辉煌，但酷派如今已被很多消费者遗忘。树立一个新品牌，对酷派的现状能有多大改善，还很难说。对于二三线的手机厂商，换个新马甲，或许不如打磨一款让消费者喜欢的好产品，这样还能让市场对你印象更深一些，不至于被华为、小米们的光环彻底淹没。