三星Note7是一款曾经让无数消费者眼前一亮的智能手机,它拥有曲面屏、虹膜识别、快充等先进功能,被誉为三星史上最强旗舰。
然而,就在它刚刚上市不久,就发生了令人震惊的爆炸事件,导致三星陷入了前所未有的危机。这到底是怎么回事呢?本文将为你揭开三星Note7爆炸的真相,让你看到一个不一样的三星。
一、爆炸始末:从韩国到全球,从召回到停产
三星Note7于2016年8月2日正式发布,8月19日开始在美国等10余个国家发售,中国市场也于9月1日正式销售。然而,就在消费者开始存钱准备买买买的时候,三星史上最大的产品危机爆发了。
最先爆出Note 7爆炸情况的,竟然是三星的老家——韩国。有两个韩国用户分别爆出了Note7在充电时发生爆炸的消息。截至9月2日,根据相关的报道,有超过35位用户反映Note7新手机充电发热、起火甚至爆炸等问题。而截至9月14日,仅在美国市场Note 7爆炸事件就发生了70多起。
9月2日,三星宣布全球召回Note 7,并在10个市场暂停Note 7销售,称Note 7电池设计有缺陷,并计划在两周内为用户更换全新的“安全版”Note 7。据悉当时Note 7已经售出250万部。
不过遗憾的是,韩国与美国均在召回范围之内,中国却并不在其中。而就在三星振振有词说放心购买的时候,中国接连发生两起Note7手机爆燃事件。9月18日、19日,两名中国消费者先后反映自己购买的国行版Note7发生起火爆炸。
9月29日三星还再次发出声明,坚称国行Note 7电池经过权威机构监测,不存在完全隐患。全球召回,却对中国区别对待,中国的消费者怒了。一时间,各大论坛、贴吧、微博、微信等平台上,充斥着消费者的质疑和责骂。
在巨大的市场和舆论压力下,司法相关部门也开始介入。10月11日,三星中国公司终于宣布召回在中国大陆地区销售的全部Note7手机。
事实上,三星手机以前也出现过大规模的质量问题,像S3和Note2,但像Note7这样刚开始卖就出事故还是头一次,这次事故,三星的公关可能是被炸晕了,处理手法非常拙劣。甚至是被市场逼的节节败退,直至宣布全部召回并永久停止生产和销售Note7。
二、爆炸原因:电池设计缺陷,短路引发自燃
三星Note7爆炸到底是由什么原因造成的呢?三星在经过了长达三个多月的调查后,终于在2017年1月23日公布了调查报告。在调查报告中,三星公布了爆炸的根源主要是电池的问题,一是由于电池的设计不充分,导致负极板受到了压迫;二是一部分电池因为绝缘胶带稀薄,造成了短路,导致手机自燃现象的发生。
调查辗转一大圈,最终还是回到了电池的问题上。去年九月,三星Note 7爆炸事件发生后,三星将爆炸原因归结为“电池的缺陷”。随后,电池爆炸事件持续发酵,三星进入了多事之秋,质量事故在全球各地爆发,三星宣布永久性停产该手机,并且在多国组织了召回,此事得以告一段落。
三、爆炸影响:股价下跌,市场份额缩水,品牌形象受损
三星Note7爆炸事件给三星带来了巨大的损失。从经济上来看,三星宣布停售Note7当日,股价跌8%,市值蒸发超过180亿美元。停售期间,少卖1900万部手机,损失超170亿美元。善后费用、赔偿金额达170亿美元。
从市场上来看,三星手机在中国大陆市场的市场份额,简直可以用“溃败”两个字来形容。从赛诺市场研究的数据可以看出,Note7“爆炸门”后,三星手机在中国大陆市场的市场份额从2016年4月的8.6%下降到2017年4月的3.3%,排名从第四跌落到第六。
四、爆炸教训:重视消费者利益和体验
三星Note7爆炸事件是一个悲剧,也是一个警示。假如三星不是区别对待中国消费者,把中国消费者当傻子,也不会造成现在三星在中国市场现在的局面,导致现在有人购买手机都会被提醒,你要是不怕爆炸你就可以买。所以虚心地承认错误比什么都重要。那么现在你还会买三星手机吗?