一加，这可能是一个你从未听过的手机品牌，却仿佛一夜之间火了起来。它有着很多有意思的故事，比如创始人兼CEO叫刘作虎，网友们却一遍又一遍地喊他“张老板”；又比如关键词“雷军微博”突然上了热搜，点进去一看全都是一加的内容；再比如它在全球38个城市开设了Popup（快闪店），引起全球老外为其大排长队，仅仅国内，当天排队体验和购买一加7 Pro的人就接近8000人，就像一次你无法想象的“无国界嘉年华”。

也就是这样一个品牌，5月21日上午10点，其新品——一加7 Pro在京东、官网等平台正式开售，售价接近5000元的一加7 Pro 仅用1分钟销售额便破亿，并获得京东全平台单品销量冠军。

于是，好多人突然发现，原来有一个手机品牌叫一加啊！价格还挺高！一加到底是谁？它为什么就突然火了？（微博话题#一加7#阅读量已超过3.6亿，更有超过28万的讨论）

先有美誉度再有知名度的“异类”

于此同时，微博上、今日头条里有一条视频很火。它来自于一个专注中美文化短视频，粉丝超过250万的Vlog郭杰瑞。视频记录了一加7Pro 快闪店开卖当天，国外某个店内外的景象。

在视频里，摄影机镜头跟着郭杰瑞，从队伍的末端一直跑到前端，尽管画面已做了加速处理，仍然用了近半分钟之久。

“这里应该有几百人在排队。”郭杰瑞发出了这样的感慨，这些人都是在排队等待快闪店开门，购买一加7 Pro。他坦言，自己原来也不知道一加这个品牌。如今一见，不禁大呼，“我本来以为一般般火，没想到今天这么火！”

和初识一加的郭杰瑞不同，在广州一家超大型跨国企业负责市场工作的高先生很了解一加，他从一加的第一代产品开始用起，可谓是重度粉丝。他也在网上看到了郭杰瑞的视频，表情里一副不以为然，本该如此的样子。

“一加几乎不做广告，也没有线下店，纯靠线上销售，口碑传导。”他告诉笔者，自己安利了身边很多人用一加手机，包括欧洲和美国的同事，“没有人说不好的，这个手机品牌成立五年了，特点是美誉度高，可惜知名度不高。

高先生说，最近看到有更多的人开始谈论起一加，他总会会露出“老姨夫般”欣慰的笑容。自己钟爱的品牌，这次可真是火了，这证明自己的眼光没有错。

那么，这几天究竟发生了什么？

时钟拨回到5月16日，北京。一加正式发布了被媒体称为“年度机皇”的一加7 Pro。凭借高配置、超流畅的90Hz、2K+全面屏，以及3999-4999元的售价，瞬间燃爆了现场粉丝和媒体的热情。还有另一款产品一加7，定价在2999元，一个很有市场竞争力的定价。

这直接导致了本文开头所说的“雷军微博上热搜”事件。一时间，大量网友冲进雷军的微博下留言，认为以性价比著称的小米该进一步努力了。

你可能会觉得，手机配置这种东西，只是科技宅们关注的“神仙打架”。

但刘作虎在发布会上抛下了另一颗“重磅炸弹”——钢铁侠扮演者，好莱坞一线巨星小罗伯特•唐尼正式担任一加品牌推广大使。

众所周知，越是一线明星，越是爱惜羽毛，注重形象，在选择代言的品牌上会慎之又慎。因此“钢铁侠”代言一加，霎时间形成了明显的反差——一位几乎全球无人不知无人不晓的明星，代言了一个知名度并不高的品牌，这到底是为什么？

酒香也怕巷子深，但是金子总会发光的

再往下看，就会知道小罗伯特•唐尼的选择并没有错。

一加品牌和它的产品，绝对属于“酒香”的范畴，但又有云，“是金子总会发光的”。

在中国智能手机市场上，一加确实不怎么出名。但是在国外，有关于“一加是谁”的问题，答案可是要明朗许多。

2014年，刚进入国外市场，一加迅速进入极客圈层群体的视野，硅谷精英们纷纷以能购买到一部一加手机为荣。《时代周刊》、《华尔街日报》、《福布斯》等众多国际权威媒体都曾撰文，对一加手机给予过高度评价，这些“认可”都是一加始料未及的。

事实上，成立五年多的一加，早已不是小公司，而是跻身全球高端手机（售价3000元人民币以上）市场前五名的手机品牌。在印度，一加是2018年高端手机市场销量第一的品牌之一；甚至在5G这种前端技术领域，一加也始终保持行业领先的位置。前不久，一加联合英国运营商EE发布了一加首款5G手机。

典型的“墙内开花墙外香”， 一加五年的成长，始终在一加CEO刘作虎的“自律与克制”中稳步前行着，他把一加7 Pro称之为“一加五年来的诚意之作”。在一加的粉丝们看来，这种看似“很营销”的话从刘作虎口中说出来，反而显得格外有分量。因为他不轻易说这样的话，甚至不轻易说话。

安静的“张老板”是个典型的理工男

刘作虎绝对算不上是个优秀的演说家，苛刻点说，甚至连合格都算不上。比如他演讲没什么激情，不善于控场，更别说调动观众的情绪了。在这次新品发布活动上，他把大部分的台上时间交给了一个90后产品经理，这让他觉得挺轻松的。

在接受采访时，刘作虎也是如此。你问他商业模式，行业发展，他总是比较寡言，这些完全不是他的兴趣点，唯独讲到产品特性他可以聊的滔滔不绝。

不过，在了解刘作虎的一加粉丝们看来，网上的他却有不同的一面。

隔着屏幕，刘作虎很乐于发表自己的观点，和网友互动，和粉丝们打成一片。比如“张老板”这个昵称的由来，就充分说明了这一点。

有一次，刘作虎在微博上回答供货不足的问题时，有一位“耿直”的一加粉丝在评论区回复到：“我说张老板……”

这一错误的称呼，让一众网友们笑弯了腰，而“刘作虎式”的现象随即发生——他接受了这个无意造成的玩笑，甚至后来再发微博时，也经常以“张老板”自居。此次发布会上，同事介绍他上台时也说了句，“有请张老板。”

安静，不爱喧闹，哪怕是产品上市前后也是如此。那么“张老板”的精力和时间都放在了哪里呢？产品、产品、还是产品。

用他自己的话来说就是：“我是一加首席产品经理，所有的产品细节都是自己把关，一款产品做出来，你是否发自内心喜欢它，这个非常重要。”

他最大的爱好就是每天跟设计师不停推敲手机使用的细节，是让开发部门又爱又恨的那种老板。

为了让体验更完美，刘作虎会要求团队在哪怕一个最微小的细节上下功夫，他会说，“一条线就会改变整个手机的气质”，“差 0.1 毫米看上去和摸上去都会是天壤之别”。

刘作虎有着敏锐的判断力，并执着于一切对用户来说好用的功能和设计。比如用过一加手机的人都知道，所有一加手机都有三段式硬件开关，方便用户在响铃、振动、静音上切换。这点在一加7系列上，也有保留。

然而，虽然是很小的设计，但是对全面屏手机的内部元器件布局挑战很大。

一加的开发部同事曾多次跟刘作虎提起，能不能把三段式给去掉，但刘作虎始终不为所动。在他看来，这是好的用户体验，为什么要去掉？虽然过程艰难，也给一加带来很大的挑战，可正是这些挑战的到来，让每一款一加产品的打磨都趋向极致。

“我做产品从来都是综合的、真正完整的体验，从来不去讲一些噱头的、数字的东西。如果没有达到我真正满意的体验，我是绝对不会做的。”

如何描述刘作虎这个人，或许可以称之为超级产品经理，安静的美男子。

“钢铁侠”与一加的故事

在媒体的描述里，刘作虎虽是理工男，却不是那种穿着格子衬衫，带着眼镜的程序员型理工男。精确点说，他是个低调安静，自律专注的理工男。

《钢铁侠》里的托尼•史塔克也是个理工男，虽然安静低调和史塔克沾不上边，但脱下戏服，走出片场的钢铁侠扮演者小罗伯特•唐尼，却有着鲜为人知，简单笃定的一面。

发布会上，除了宣布小罗伯特•唐尼代言，同时释出的还有一条一加品牌宣传片。画面中，他身穿一袭黑衣，一套代表中华武术文化的“咏春拳”如行云流水般展现出来。

“克制成就伟大，简单而笃定。目标明确，保持专注和远见，行云流水，形意合一。以静制动，挑战自我。永不言弃，追求极致。OnePlus，Never Settle。”这段伴随画面的旁白，由小罗伯特•唐尼亲声演绎。

后来据一加内部人士透露，这条片子由小罗伯特•唐尼自己编剧；咏春并不是现学现卖，他已经练了十几年之久；里面这段文案也是他拟的，肺腑之言。

一加很少做宣传，小罗伯特•唐尼也极少接代言。正因为如此，两者突然走到了一起，显现出与常理明显的反差。它超越了简单的商业合作，被视为是一次惺惺相惜的联手。借此，一加亦迅速进入了大众视野。这一点很酷，很小罗伯特•唐尼。

镜头回到郭杰瑞的视频里，他在接近尾声的部分，采访了一加7 Pro发售当天，快闪店门前排在第一位的女士。

“你知道OnePlus是那一个国家的牌子么嘛？”

“我不知道是哪里的牌子，但是我爱它。”

一加的品牌之路，还要走很远。