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起了个大早，赶了个晚集，用这句话来形容魅族再合适不过了。

1创立魅族，转战手机

成立于2003年的魅族，创始人黄章是新加坡爱琴公司的总经理，曾带领爱琴公司成功转型，在MP3等个人音响领域取得了不少成果。但在后续的产品发展上与爱琴公司股东产生分歧，最终不欢而散。回到国内的黄章在广东珠海创立了魅族，凭借自身在MP3领域的丰富经验，魅族的MP3做得风生水起，不到四年时间，魅族便成为了国内MP3第一品牌，年销售额超过10亿元。

图注：魅族 M6 MP3播播放器

2007年1月，苹果公司发布iPhone，凤凰重生的新星冉冉升起。谷歌也在这一年发布了名为Android的开源手机操作系统，斗争之外，功能机时代将逐渐向智能机时代转变。倒退4年，那家被称为珠海小厂的魅族在2003年才刚成立……

看到MP3市场逐渐下滑的黄章抓住了这个转折点，魅族正式向手机领域进军。魅族的下场不被任何人所看好，诺基亚、摩托罗拉、HTC、金立、天语等传统厂商本身就拥有强大的资金与硬实力，在功能机时代也积累了非常多的用户。魅族在这个时间节点下场，既是机遇，也是挑战。

2初战告捷，稳步发展

2个月，热卖10万部。5个月，销售额直破5亿，黄章出手便是巅峰。黄章对产品的极致追求，让魅族的第一款智能手机打磨了两年之久。2009年2月18日，魅族M8 正式采用一块3.4英寸720x480分辨率的电容屏，处理器型号为三星 S3C6410，操作系统是基于Windows CE 6.0的Mymobile，魅族M8 算是国内第一款智能手机，短短两个月，销量便达到10万部，五个月销售额就突破了5个亿。

图注：魅族Care时光机服务，机型：魅族 M8

魅族M8取得了巨大成功，但作为创始人的黄章却在这时开始隐退，管理工作交给了后续被称作“三剑客”之一的白永祥，但魅族并不会停止自己的发展脚步。2011年，魅族M9发布，操作系统由Windows CE 转为Android，次年6月，基于Android开发的Flyme系统上线，这是魅族引以为傲的又一款产品。接下来的几年，魅族开始在线下大规模铺设专卖店，同时开始进军国外，以求占据更多的市场份额，赢得更高的国际地位。

3资本进场，脚步混乱

高速发展的背后其实存在着很多问题，从2009年第一部智能手机M8到2014年，魅族严格意义上来说只发布了7款手机，其中多款手机延期开售或延期发货。在此期间，外部的竞争也在加大。小米打响了互联网手机的第一枪，1999元的起售价震惊了整个行业，红米系列也在这段时间诞生，OPPO、vivo也开始进入智能手机领域，并瞄准线下渠道开展机海战术，传统功能机品牌，金立、天语、中兴、酷派等厂商也纷纷转型成功。

产品的匮乏和国内市场竞争的加剧让使得魅族的市场份额接连下滑，加上内部副总裁马麟带动部分骨干跳槽，软件部门的人短时间内纷纷离职。内忧外患使得黄章不得已再次回归，2014年初，黄章复出再次担任魅族CEO，引入各大资本投资，与多个电商平台达成战略合作，以求扩大线上，线下销量，增加自身市场份额，内部采取员工股票和期权激励制度，吸引更多人才。

同年，魅族发布了Flyme powered by YunOS操作系统，第一款搭载该系统的魅族 MX4也同步发布，或许是为了另寻出路，或许这就是资本进场导致的结果。年底，由另外一位“三剑客”李楠主导的全新子品牌魅蓝正式发布，魅族开始布局中低端价位手机。2015年，大力发展的魅族全年销量达到2000万台，从销量来看，魅族是成功的。但销量的增加使得魅族面临着更大的售后压力，急速扩张也给魅族带来了巨额的亏损。根据天音控股公布的魅族公司2015年的财务数据，2015年魅族资产总额72亿元，负债近89亿元，资产负债率高达123%；营业收入168亿元，亏损10.37亿元。

为了挽回损失，2016年，魅族开始追求利润，在全年11场发布会的基础上，魅族全年销量2200万台，并逐渐开始盈利。随销量而来的是口碑的下滑，由于和高通的不和，魅族在2016年仅有联发科一家可以选择，承担了主要销量的魅蓝虽然新品层出不穷，但产品只是换汤不换药而已，没有亮点的产品注定无法被人铭记。反倒是小米在2016年推出了自家第一代全面屏手机——小米 MIX，在一定程度上引起了手机市场的变革发展。

4再次回归，最后一搏

2017年初，黄章再次回归，开始加大人员精简力度，进行组织架构调整，将魅族科技拆分为三大事业部，魅族事业部、魅蓝事业部和Flyme事业部，魅族负责实现高端梦想，魅蓝承担整体销量的任务。可最终的结果却有些事与愿违，在小米发布MIX 后，2017年各家品牌也纷纷推出自家的全面屏机型，除了魅族。2017年魅族的旗舰机型Pro 7系列并未采用全面屏设计，而是在背部摄像头处设计了一个小窗，官方称之为“画屏”，设计很新颖，但消费者并不买单，但那年的魅族并没有新的产品可以去销售，所以Pro 7系列的价格也是一降再降。唯一值得庆幸的是，2017年魅族全年销量并未下降太多，依旧有2000万左右的销量。

图注：魅族 Pro7 系列背部设计

2016年底，魅族和高通牵手和解，但2017年魅族搭载高通SoC的手机却寥寥无几，或许黄章在憋着大招，毕竟黄章在回归的时候曾在微博发文：感谢大家，我将重新出山打造我的梦想机，去迎接魅族 15 周年。2018年上半年魅族 15系列发布，标准版采用高通骁龙660处理器，高配版则是搭载了三星Exynos 8895处理器，不过这款手机依旧不是真正的全面屏，只是将上下边框缩窄，底部依旧保留了一颗圆形的Home键。不过在发布魅族 15系列不久后，真正的全面屏手机魅族 16系列就来了，全面屏无刘海的设计也是赢得了众多好评。

5相继卸任，时代落幕

但魅蓝呢？ 在上半年发布魅蓝E3 后，魅蓝这个品牌也就从此销声匿迹了。魅蓝的创始人李楠也在发布魅族 16系列后慢慢退出了工作，白永祥与杨颜二人也在2018年相继卸任，魅族已经由黄章重新全盘接手了，但即使是黄章也无力挽回魅族逐渐沦为“珠海小厂”的事实了，最终2018年魅族全年销量948万台。

图注：魅蓝E3

2019年，珠海国资委入资魅族，但仍难改魅族颓势，2020上半年，魅族在国内手机市场占比为0.5%，第三季度下滑至0.3%，2021年第一季度，魅族的市场份额仅剩0.1％，我们不得不承认魅族在手机市场已经没落。2021年2月，黄章卸任CEO，由亲弟弟黄质潘接任。2022年年初，传出魅族将要被吉利旗下的星纪时代收购的消息，7月4日，星纪时代以持股79.09%的比例，正式宣布取得对魅族科技的单独控制，自此黄章与他的魅族正式落下了帷幕，新的魅族将携手星纪时代继续为大家带来更好的产品。

成也黄章，败也黄章，黄章有着非凡的勇气和魄力，在看到MP3产业夕阳的时候，毅然决然地转而投向智能手机市场。第一部智能手机就打磨了两年之久，对产品的极致追求成就了魅族，也成就了黄章，前期的成功让黄章敢于说出“不做中国的苹果，要做世界的魅族”这句话。黄章适合做产品，但也只适合做产品。

梦想破灭，一地鸡毛，彼时风光无限，而后力不从心，从追求极致到不断妥协，魅族终究未成为世界的魅族。

黄章的魅族陪我们走了许久，总有一款产品被我们奉为经典，那么你眼中最经典的魅族机型是哪一款呢？

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