2020 年 1 月，微信开启了视频号功能内测，作为 2020 年以来微信最大的动作之一，这被不少人互联网从业者认为是视频号是 2020 年最大的风口之一。

目前视频号还在测试当中，但已经有不少人获得了内测资格，纷纷试水运营视频号，但大部分人的运营效果都比较一般，其中一个重要的原因是大家对视频号的了解还不够。

通过几个月的运营和梳理，我们总结了一份长达 20000 字的视频号指南，无论是你是想玩视频号、还是成为创作者，这份指南都能解决你的大部分问题。由于内容较多，这里仅展示指南部分内容，大家可以直接拉到文末获取完整版。

 

首先向大家介绍视频是什么。

它是一个人人都可记录和创作的内容平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

它是一个短内容平台，从「发现」-「视频号」进入，你可以发布最长 1 分钟的视频，或是最多 9 张图片，其内容可以点赞、评论，一键分享到微信对话和朋友圈。

视频号的一个核心特点，和以图文形式为主的公众号内容不同，是你所分享的原创视频和照片，能被「微信朋友之外的人」看见。

通过微信「发现 > 视频号」即可进入相关页面。

 

对于创作者来说，视频号是一个全新的短内容平台，不限发布次数，每个视频账号有自己的主页。对于普通用户来说，可以在视频号看到更大的世界， 微信视频号会用信息流（列表方式）展示内容，它像一个社交广场，我们无需关注，便可以浏览和发现不同内容。

对我而言，视频号有何价值？

视频号最核心的价值，是提供了一个展现个体价值的连接平台。

 

对个人来说——

它为热爱表达的人提供了简单易用的工具，让每一个个体都有自己的品牌。对于擅长视频制作的内容创造者而言，错过了公众号并不可惜， 视频号重新提供了一个逆袭出圈的机会。对于普通人而言，视频号是记录时间最好的方式。

 

对于企业和个人来说——

视频号是在微信生态上积累品牌资产、获取粉丝和有效传播的新要塞。

• 它是社交平台最重要的发展方向：
  • 张小龙在 2020 年微信公开课曾表示「微信的短内容一直是我们要发力的方向」，而且「各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等」。
  • 微信给视频号的入口位置显著，和朋友圈基本处于一个层级，可见其优先级之高。
• 微信在视频号开放了庞大的公域流量（相对应的概念，你和你朋友圈、你所在群的流量，称之为私域流量）：
  • 基础流量巨大：微信和 WeChat（微信海外版）合并用户月活已经超过 11.6 亿，想打造爆红内容有更大机会。
  • 此前朋友圈和公众号都需要关注/加好友才能看到，视频号享受的却是微信的公域流量，所有用户都有机会接触到你发布的内容。
• 视频号可以和公众号、小程序等微信生态模块形成闭环：
  • 视频号发布的内容能附带公众号文章超链接，更轻松简短的视频内容容易到达，而需要深度阅读也可以有更多选择。
  • 视频号以图片和短视频为主要形式，能作为公众号长文深度内容的补充。
  • 二者形成不同且互补的粉丝群体，能形成更好的品牌积累。
  • 可以想见，和微信小程序、微信支付等服务也会适时打通。

我是小白，视频号适合我吗？

很多人都有困惑，我是视频小白，视频号适合我吗？

如前所述，视频号是记录时间最好的方式。

从内容的适应性看，视频号并非只是短视频平台。它是一个垂直内容+注重互动的短内容平台。视频号的内容侧重影音内容，但是它不仅包括短视频， 也包含图片、文字以及公众号链接的展现。这说明微信对于视频号的定位，不是短视频平台，而是短内容平台。

其实，微信秉持的国民应用的价值观，是去中心化和更低门槛，让「每一个个体都有自己的品牌」。低门槛的视频号适合所有人——无论你是明星、建筑师、设计师， 或是街头艺人、职人、手工艺人等等，人人都可以玩视频号。

• 任何人都可以免费发布 1 分钟视频，或者是 9 张图片，不限次数。它同时也照顾到了喜欢用视频、图片和文字表达的用户， 一个完整的视频号内容，可以是「图片或视频+文字+公众号链接」，随你喜欢。
• 它的学习门槛很低，会使用微信朋友圈发布消息，就会使用视频号。别人发现你内容的门槛也很低——只要你的内容优秀， 哪怕没有公众号粉丝，也可能会被海量的用户看到，从而连接到一大批趣味相投的人。
• 视频号鼓励表达，为热爱表达的人提供方便的工具，同时也推荐你的短内容给有相同兴趣的人。你所创作的内容， 不仅能被关注你的粉丝看到，更能通过社交推荐、个性化推荐等方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过 11 亿用户的大舞台。
• 视频号只是我们进入一个新生态，发挥我们创造力的起步，它的潜力无限——微信已经是一个 11 亿日活，适合所有人的巨大生态， 从公众号、微信支付到小游戏、小程序，当视频号与它们结合，会展现出无穷的想象力和创造可能。

为什么视频号是短内容的最佳载体？

• 「即时表达，不限数量」，发布视频号消息不限数量，而大家熟悉的公众号，每天只能发布一次，不容易「即时表达」。
• 「一部手机就可以」，公众号发布，后台操作麻烦很多，视频号只需要用手机就非常方便发布了。
• 「更多的信息，到更多的人」，1 分钟视频，表达的内容信息量多很多，更容易让人理解，因此也更容易传播。一个好的视频， 在很多的视频平台，几十万的的播放量司空见惯，但是公众号文章，10 万+ 就是一个很大的门槛了。
• 「不浪费你的任何内容」，视频号名义上是视频为主，但是它的本质是「短内容」，一个完整的视频号内容， 可以是：1 分钟视频（或 9 张图片）+一段 1000 字文本（包含#话题标签#）+位置信息+扩展链接（目前暂支持公众号文章），如下图：

 

• 「随手就可以二次创作」，视频号内置了完备的编辑功能，无论图片和视频，都可以非常方便二次创作，比如大家经常会在图片上添加表情/水印，文字；如果是视频内容， 还可以添加背景音乐。如下图：

 

通过朋友点赞来推荐内容，是视频号重要的推荐机制之一，它区别于单纯以个人兴趣作为依据的推荐方式，也区别于以「关注」为依据的封闭的推送方式， 使你有机会看到你很可能喜欢但很容易错过的内容。对创作者来说，自己的内容可以通过这种方式「出圈」，触达更多人。