在我看来，收购美图手机是小米最激进的一次战略调整——这意味着小米的眼光不再局限于「发烧友」，而是希望品牌更加大众化，能覆盖更多人群。收购美图后，小米推出了寄予厚望的小米CC9系列。

不过很遗憾，小米CC9系列没有引起太大的反响。一方面是性价比不太高，资深米粉看不上，它触及到了小米的「盲区」；另一方面是线下市场非常依赖渠道建设、广告，这也是小米的短板。两个因素叠加起来，就导致小米CC9系列的销量不如预期。

虽然很多人不看好这个系列，但是我保持乐观的态度，至少从大方向来看，小米往女性市场发力是正确的。凡事都有个过程，小米这些年来一直都在深耕「数码发烧友」市场，突然想要补课，不是一两年的时间就能完成的。

痛定思痛后，小米把CC系列重新命名为Civi系列，含义是confidence is very important——自信非常重要。可以看出，Civi系列的定位是偏「感性」的。我的理解则比较粗暴：用美颜自拍，来让用户变得更加自信。

继初代Civi之后，小米推出了半代升级版，小米Civi1S。对比上一代，小米Civi1S在配置上的改动不大，处理器从骁龙778G升级成骁龙778G Plus，综合性能提升4%。快充从55W升级为67W，充电速度略微提升。

其它配置则基本一致，都是4500毫安 6.55英寸微曲面屏 3200W柔光自拍。小米Civi1S的配置是有些挤牙膏的，如果是Civi老用户完全没有必要升级。问题来了，配置升级力度不大，脱离发烧友需求，小米Civi1S的存在是否合理？

我认为，对没用过Civi的人来说，小米Civi1S的优势分为2点。首先是手感，它的重量只有166克，厚度只有6.98mm，是难得一见的超轻薄手机。第二个卖点则是美颜技术，原生美肌人像技术升级至2.0，以及全新的妆容特效，看上去更加自然。

小米Civi1S的设计思路，和常规的小米手机完全不同。不管是小米12 Pro，还是小米MIX4，本质上还是靠堆料取胜。而小米Civi1S的卖点，可以理解为「拍照不用化妆」。如果我们承认颜值也是一种可以变现的价值，那么美颜算法就是小米Civi1S的优势，它的存在是合理的。

唯一的问题在于，小米能否让不怎么关心数码产品的女性消费者，开始关注小米手机。众所周知，我们对一个产品了解的信息越少，就越容易缺乏安全感。不了解手机的消费者，一般都会选择去线下实体店购买手机，防止踩雷。从这个角度来看，小米进军线下是非常必要的。

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