国际数据公司IDC，近日公布了2022年，各品牌的智能手机销量。具体来看，2022年全年出货量同比下降11.3%，总的出货成绩为12.05亿台，创2013年以来的新低。具体到品牌，三星出货量为2609万台，位居第一。苹果为2264万台，排名第二。这两者出货量同比下跌约4.0%，差距不大。然而市场份额却逆势增长，三星从20%增长至21.6%，苹果从17.3%增长至18.8%。

 

那么国产手机厂商，表现又如何呢？从表格来看，小米位居第三，只不过出货量同比下降19.8%，市场份额也从14%下滑至12.7%。OPPO、vivo分别排名第四、第五名，出货量同比下降也在20%以上。

 

国内Q4季度出货量公布

IDC公布全年智能手机成绩后，另一个数据分析机构Counterpoint Reasearch也公布了2022年度Q4季度，国内智能手机销量份额。从表单来看，苹果以23.7%荣登榜首，紧接着分别是vivo（17.2%）、OPPO（16%）、荣耀（14.5%）、小米（12.5%）、华为（9.5%）、其它（6.6%，如realme、中兴努比亚）。

 

让人感到诧异的是，Q4季度小米的销量居然下滑至第五名。要知道在12月初，小米13系列开售，“小杯”小米13，以及“大杯”小米13 Pro都广受好评，开卖后销量理应拉升小米手机的市场份额，但最终从表单来看，即便小米13系列面对整个智能手机行业“寒冬”也无力回天。

 

不过从另一个角度来看，目前小米在全球市场份额中排名第三，仅仅逊色于三星、苹果。也表明小米手机在2022年的业务，都是围绕海外市场。相信在2023年，开辟更多海外市场也成为了国产手机持续增长的关键。

 

2023年，智能手机行业“寒冬”过去了吗？

不可否认的是，在2022年智能手机的出货量以及各大业绩报表，都能用难看来形容。多数手机厂商都归功于，年轻人消费能力下降，不愿意换新机。个人认为，另外的原因是，智能手机越来越耐用，再加上创新乏力，对年轻人并没有形成吸引力。种种因素的夹击下，催生出了智能手机行业“寒冬”。

那在2023年会好转吗？有分析师坦言，短期内依然会受到需求下滑的影响。而另一位分析师TrendForce就乐观表示到，最快等到2023年Q2季度，智能手机库存有望回到健康水位，之后会开始缓慢增长。不过虽然是乐观式的发言，但TrendForce也提到“缓慢”，表明智能手机整体出货量，很难再回到从前。另一个分析机构DIGIMES就预计，未来每年出货增长率将会维持在2%-6%的水平。

 

存量蛋糕耗尽，国产手机如何突围？

在智能手机增长乏力的当下，又催生出了另一个问题：手机厂商该如何争抢蛋糕？需知道，存量蛋糕已消耗得差不多，各厂商也开始从别人“碗里”抢食。这里要区分开国内市场与国外市场：

国内市场，苹果在高端一家独大，并且苹果也开始向中端突围，扩大自己的市场份额。国产厂商在国内市场，突围的方法并不多。毕竟前有苹果，后有重新归来的华为、魅族。

而在国际市场，国产厂商反倒有很多施展“拳脚”的地方。毕竟全球第一市场份额的三星，其中低端机型出货量占据主力，而性价比正是国产厂商们的武器。通过进入更多的潜在市场，并通过性价比+广泛宣传的策略，能咬下不少三星的蛋糕。小米与一加目前就是这样的打法，并且如小米手机已经拿下了全球第三的市场份额，可见这个方向是可行的。

 

写在后面

总的来说，目前智能手机竞争已走进了新的赛道，一方面是创新乏力、另一方面是需求下滑，可供国产厂商突围的方向就是出海，寻找更多的潜在市场。