文/BU 审核/子扬校正/知秋

近年来，中国智能手机品牌不再满足于在本土市场竞争，纷纷走出国门，走向海外。目前，国产手机品牌在欧洲、亚洲、非洲等地区都取得了不错的排名，但唯独在日本市场上摔了跟头。

日本智能手机市场比较特殊，往往是苹果在这一领域占据半壁江山，而剩下的部分则大多进了日本本土品牌的口袋中。

这是因为，日本智能手机市场是一个由运营商主导的高端成熟市场，手机厂商与运营商深度绑定，且手机系统深度定制化。因此，国产厂商想要撼动日本智能手机市场格局并不容易。

不过，虽然日本市场难度高，但中国品牌依然没有放弃。如今，国产品牌终于啃下了这块硬骨头。

日本手机市场洗牌

据最新公布的统计数据显示，在2021年日本无锁智能手机市场中，作为全球第一大智能手机巨头的三星只排在了第四位，而小米则取得了第三名的好成绩。

日本本土品牌夏普，则凭借着18.6%的市场占有率，夺得行业第二位。冠军的桂冠，则由国产手机品牌OPPO摘得。

中国手机品牌终于站到了日本手机市场顶尖的位置！

在2021年日本无锁手机单品销量榜前十位中，OPPO便独占三席，可见其受欢迎程度。

成功本土化运营

OPPO之所以能够取得如此好成绩，离不开多年来在日本的本土化运营。

为了打开日本市场，OPPO积极融合进日本市场，与当地运营商建立合作关系，以扩宽产品的销售渠道。同时，针对日本消费者的痛点与需求点，OPPO积极对产品进行调整，使手机切合日本消费者需要。

为此，OPPO在日本组建了本土化团队、研究中心等。而在2019年，OPPO在日本推出了彻底本土化机型OPPO Reno A，并大受欢迎。而在如今，OPPO更是已经将这一系列在日本发展壮大。

在营销领域OPPO的表现一向出众，靠着明星代言、冠名节目，OPPO成功打响了知名度。而在日本市场上，OPPO又一次发挥出了自己的营销实力。

通过邀请指原莉乃等日本当红明星代言，OPPO很快便在日本打开了名气，并实现了明显的销量增长。

由此足以见得，OPPO的营销实力之强劲。

不论是本土化改进也好，还是出色的营销也好，OPPO手机之所以能打开销路，根本是因为OPPO拥有强大的技术实力，能够打造出高质量的产品。

多年来在不断地研发投入，使得OPPO形成了卓越的技术积累。多年以来，OPPO一直在专利数量排行榜中名列前茅，从中不难看出OPPO的实力。

在世界知识产权组织最新公布的PCT国际专利申请量榜单中国，OPPO以2208件的成绩排在了全球第六位，这一成绩令人瞩目。

最终，技术过硬、营销出众、本土化得当的OPPO，成功打开了日本智能手机市场的大门，甚至对日本本土手机品牌产生了威胁。

不过也要看到的是，OPPO在日本手机市场中还有很长的路要走。

目前，OPPO只是在日本无锁手机市场中名列前茅，但是，其于在日本占主导地位的有锁手机市场中，竞争还是有些乏力。目前，日本还是以运营商合约机为主导。

为此，OPPO必须从渠道这一方向发力，寻求更多的销售途径，并与运营商建立更密切的合作。而想要做到这一点并不容易，需要OPPO付出巨大的力量布局。

不过，笔者相信OPPO终究能够克服这一难题，在日本市场赢得更多的市占比。就让我们期待OPPO此后的表现。