一直以来，大家都有个错觉，相机行业不行了，厂商要完，甚至从手机行业传出一种言论，很快相机就没人买了，大家都会拿着手机出去摄影创作。

问题来了，相机厂商真的要完了？不，活的比手机厂商还滋润。

就拿富士来说，最近两三年缺货是常态，一些机型就是加价也难买。但让你想不到的是，富士预计2022财年营收将同比翻番，总裁Teiichi Goto说在影像器材这个夕阳产业里挖掘出一个新金矿，尤其是拍立得及周边打印机等对盈利提供了强有力支撑，数码相机等产品也有不俗表现。一点不着急，缺货继续。

尼康呢？截至2023年3月，整个财年收入与上一财年增长了16.4%，营业利润增长了10%。然后就膨胀了，将集团全年销售收入再次上调。

佳能赚的更多，2022年财年营业额同比增长14.7%，5年来首次突破4兆日元，纯利润同比增长13.6%。

非业内人士看不懂了，因为各种数据显示，相机卖的越来越差，厂商怎么就越来越赚钱呢？

首先，大家搞错了，是低端相机没人买了，厂商索性也不生产了，其实中高端型号的相机销量一点都不差。一直以来，低端相机的销量占大头，但真不怎么赚钱，营销成本也高，赚钱的是高端型号，尤其是中高端镜头。

其次，前几年厂商不赚钱是因为单反到了末期，技术更新太慢，用户根本没有动力升级机身。不少佳能用户还在用5D3，红圈镜头该买的都买了。有钱，想花钱，但是就是没有冲动。直到无反出现了，厂商为了让用户花钱，索性给单反画上句号，把所有新技术都堆在无反机身和镜头上。

买不买？对焦性能突破、视频性能突破......紧接着，镜头全面更新，不仅画质更好，体积还更小，重量还更轻。买不买？再不买，尼康就整出了小Z9——Z8，让等等党彻底沦陷。所以，这两年中高端机身和镜头的销量是一直往上的。

第三，厂商聪明了，准确说学坏了。不仅仅在性能方面，刀法精准，关键是会营销。过去那些年，有什么相机和镜头上市半年还买不到，就算买到也要溢价10%甚至更多。过去那些年，有什么机身和镜头敢不断找各种借口涨价？过去那些年，有什么相机快退市了，还开口闭口缺货？一切都是为了赚更多的钱。以前消费者选择大，现在不一样，RF卡口和Z卡口没有副厂镜头可以选择，几万块砸下去搭建了系统，后期只能把脖子往刀下伸。

第四，以前厂商投放广告，简单粗暴，现在都是有针对性的投放up主，下毒太狠了。现在高端镜头比中低端镜头好卖，很多镜头长期缺货。其中RF镜头表现尤为突出，尽管骂得最狠，该买的还是买。只能说隐形大佬真多。一些用户忍不了就投奔索尼，有副厂的镜头，可以省一大笔费用。

今时今日，向我咨询买相机的用户，我都是建议首发就买，首发价买到就是赚，因为等等党，必然要经历缺货，涨价这一波。这已成为这个行业的怪相，大家见怪不怪了。

习惯了，习惯了！受伤的永远是用户，预算足的不在乎，穷人只能哭。