随着科技的发展，人们的阅读方式也呈现出多样化。Kindle的离场，背后的故事不仅仅是产品的自然生命周期这么简单，本文对此进行深入分析，一起来探讨相关原因吧。

一次偶尔的机会，家里翻出来一个“老古董”，一个白色的Kindle。

我自己从来不买，平时有ipad，mac，手机，什么时候读书听书都不影响，怎么在家里出现的，也不知道，于是就研究了下，看看能不能用。

一个白色外壳，里面水墨屏幕，点击了几下，除了一点“卡顿”，还有点古朴的纸质书的feel。

然后我就看到一段公告，Kindle不维护，截止到2024年6月30日。

一款产品从面世到衰亡，肯定也是遵循一定的市场规律的，看下教材。但是亚马逊大厂的产品退出中国市场，背后的故事就不只是产品自然的生命周期这么简单。

图片取自NPDP图7.7

今天就来深入分析一下，Kindle为什么会“死”？

01 市场销售情况和数据

站在今天回看Kindle进入中国市场的2013年，实际上已经错过了电子阅读器的黄金风口。根据市场研究机构IHSiSuppli的统计显示，全球电子阅读器行业市场的出货量在2011年达到顶峰，销量达2320万。从2012年开始，全球电子书阅读器的出货量开始下降，2012年电子书阅读器全球出货量比2011年下降36%，到2016年，整个市场的出货量仅仅为710万。

（数据分析取自网络）

一台售价几百的话，这是一个10亿-100亿级别的市场。说大不大，但是垂类的话也可以过的很滋润。

但是逐年销售下滑也是现实。到了2022年，Kindle销量已经跌出前十名，不足千台。于是23年6月亚马逊中国宣布关闭中国市场的电子书商店。两者没有前后因果关系，但是确实市场份额的下滑一定是其中很重要的一个原因。

02 固步自封

kindle不支持pdf，不支持doc。

doc可以理解，苹果电脑要看doc文件也需要转码，这个和乔布什和比尔盖兹的分分合合也有关系，不过最终还是支持了doc。

但是pdf就不可以理解了，这是通用格式，网上有大量的转义工具。既然是通用格式，为何不支持。

kindle支持，AZW，txt，jpeg，到了后面才开始支持pdf。

kindle有自己的应用市场，不是一个开放的生态，需要大家自己上传内容去他的商店。对于版权问题是一个挑战。

很多生态希望自己有版权，自己可以去收编一些发行商。比如微信读书，比如得到，比如喜马拉雅，都只有自己的app。那这些内容在kindle市场上的生存就很别扭，无形之间拒绝了很多好的内容平台。

有点像安卓和平台市场的关系，最后天平还是倾向于安卓的开放市场。苹果比较大，比较特殊，这个例子举的不好，再来一个。

诺基亚。独立的市场，当时也够强大，后来就死了。符合熵增原理。

关起“国门”可以让自己的小日子过的很好，但是需要看墙有多厚，如果用户可以很轻易touch到对手的产品，那替代性就很大，别以为用户会多忠诚。都是固步自封的后果。

03 同质化竞争产品要多少有多少

国内品牌有那几个玩家呢？

科大讯飞、掌阅、文石已经占据了主要市场份额，并形成了稳定格局，23年分别销售量排名前三。阅旗下iReader产品也是非常受大众喜爱，在二师兄撰写文章做调研的同时，也有不少身边的朋友用的是这款产品。

下图是现在电子图书市场的格局，科大讯飞遥遥领先，也可以看出来没有了Kindle的影子。曾经的辉煌已经不在。

图片数据来自网络

国内有大量的其他玩家，都在做平板。

看名字就知道，讯飞的技术就像“蓝翔的挖掘机”一样强大。

也有不少国内的老牌子掌阅，汉王。

更有排名第8 的华为，没准过几年就遥遥领先了。

04 一前一后挤压生存空间

手机毫无疑问是很大的竞争对手。现在几乎没有手机做不到的事情，尤其是在阅读上，每天手机使用时间大多都在5-10小时之间，可能有的深度用户半夜刷视频的大有人在。既然，机不离手，然后手机上的很多功能可以取代kindle。

电脑越来越简便。现在电脑越来越简单，体验也越来越好，无论是工作还是生活，游戏，电脑都可以满足，阅读市场其实也是，没有电脑做不到的。

一小一大，两个大小尺寸发明在前，中间存在一个市场，就是ipad诞生的最初设想。之后各类平板也开始出现。

移动互联网在过去10多年快速发展，电脑市场也不断更新，电脑变得越来越薄，越来越云端化。两者一前一后，挤压着中间平板的生存空间。

对于平板的市场，要么往电脑方向发展，要么往手机发展，更多的其他功能被设计出来，但是这些都不是这款产品的核心。

虽有自己的地位，但这款产品始终有一些鸡肋。

05 夹心板的产品定位

一直以来平板阅读器的产品定位就是夹心板。

电子媒介取代纸质媒介，但是不会一下子立刻取代。以前每天都会有送报纸，如果报纸到了点没送到，就会去开信箱，很焦虑。早上上班和上学路上，就会看到各种报纸，告诉你这个世界发生了什么。

会连载看着报纸上的小说，其他他们的更新，很多大事和重要的新闻都是报纸上看到的。

现在不是了。现在告诉你的手机，是电脑，是你的APP们。全部是电子媒介。基本是大势所趋了。开始是需要自己去搜索的，在互联网刚开始的时候，门户网站基本霸占了信息的咨询入口，之后呢，不用了，都开始推送。不用你去找新闻，新闻会自动来找你，而且是精准匹配。

更新的小说都是网络上，手机上的。一大一小两个屏幕霸占着用户的时间。

但是，有人会怀念纸质书，不想这个时代走的这么快。刚出生就经历电子信息时代的人们不会有这个感觉，有这个感觉的都是经历过纸质报纸的那个时代的人。既然不能去阻止，但是可以“怀旧”，于是kindle出现的时候，这种感觉就回来了，仿佛手里拿着一张报纸，水墨风格的报纸。

然而，时代似乎不想停下自己的脚步。

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