每经记者：王晶 每经编辑：杨夏

随着618年中购物节的来临，不少手机厂商开启了降价促销活动，苹果也不例外。

目前，天猫苹果旗舰店推出限时优惠，5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列开始降价促销，其中，最新款iPhone 15 ProMax可优惠2050元。

具体来看，iPhone 15券后价为4599元起，优惠1400元；iPhone 15 Plus券后价为5599元起，优惠1400元；iPhone 15 Pro券后价为6099元起，优惠1900元；iPhone 15 ProMax则优惠最多，达到2050元，售价7949元起。

最新款iPhone 15系列之外，在天猫苹果旗舰店，包括iPhone 14系列、iPhone 13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品均有不同程度的优惠。

从优惠力度来看，本次iPhone 15系列降幅堪称“有诚意”，与其他线上渠道不同，天猫苹果旗舰店作为苹果官方直营渠道代表了苹果的态度，过去官方价历来是最“坚挺”的，几乎很少参与各大促销。但从2023年10月至今，苹果频繁对新品iPhone 15系列进行促销，除官网直营渠道之外，其他渠道价格或还将进一步下跌。

苹果开启频繁降价

5月20日上午，记者查询电商平台发现，截至发稿，拼多多“百亿补贴”下的iPhone15标准版起售价已经下探至4498元（128G），iPhone 15 Plus下探至5358元，iPhone 15 Pro下探至5798元，iPhone 15 Pro Max则降至7548元。

部分iPhone 15价格已下探至4498元。 图片来源：拼多多截图

事实上，早在2023年10月底，苹果便罕见地将刚刚发布一个多月的iPhone 15系列机型价格进行调整。当时Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店可使用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。这也是近年来降价最早的一批新款iPhone。

随后苹果开启降价的时间为今年1月，当时苹果中国官网推出迎新春限时优惠活动，以符合条件的支付方式买iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元。

苹果的促销正变得愈发频繁，并且从降价幅度来看，本次iPhone 15系列机型的降幅令人惊喜。那么，苹果的降价行为未来会走向“常态化”吗？对此，记者致电Canalys高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）了解情况，在他看来，苹果频繁降价的策略今年应该会延续，但不至于常态化，降价行为一般仍跟随国内的促销活动。“苹果相比于去年的销量来说是下跌的，所以它目前存在一些销售压力，并且我们认为当前苹果的库存情况应该是相对偏高的（并非不健康），所以促销降价是符合我们预期的。”

当谈及苹果“降价换量”策略能否一直见效时，他表示：“618或者双十一那个月或者那个季度确实是一个销售旺季，如果某个品牌降价很厉害的话，肯定是有一些效果的，但本质上相当于把人们的需求前移了，拉长时间来看，其实对大盘（国内手机市场）没有太大的影响。从苹果的角度来看，降价短期还是会有销量的，但是从中长期来看，它下跌的趋势暂时还挺难去缓解。一方面，国内大盘刚刚回暖，相比于高峰时期，人们对旗舰机的消费力有所下滑；另一方面，市场竞争上，先不说华为，其他很多中国厂商都有新的产品，包括AI手机、折叠手机等等，安卓品牌会给苹果带来压力。”

华为重返国内手机市场第一

当前，苹果一直在努力扭转其在国内的销量，但自华为去年下半年回归“5G”速度后，iPhone在国内面临挑战。

Canalys发布的2024年第一季度报告显示，今年一季度中国智能手机市场时隔两年首次回暖，出货量与去年同期持平，达6770万台。其中，华为经历了13个季度，重夺中国市场第一，凭借Mate及nova系列热烈的市场反响，出货量达1170万台，市场份额达17%。OPPO以1090万台的出货量排名第二；荣耀以1060万台的出货量位居第三，同比增长9%；vivo以1030万台的出货量紧随其后排名第四；苹果在头五厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。

朱嘉弢（Toby Zhu）认为：“中国市场在年初的增速仍低于全球11%的复苏速度，给予华为抢占市场份额的空间，迅速夺回桂冠。Mate 60系列的生产及供应短缺问题，在第一季度逐渐得到改善，成为推动华为整体增长的重要因素。4月，华为将P系列全面升级为Pura 70系列，至此，华为完成了手机产品的全线迭代。华为在2024年的一项关键策略是从硬件和软件系统底层着手打造智能终端AI能力，将ICT及行业级AI成功实践扩展到消费电子领域。”

展望接下来苹果和华为的PK（对决）情况，他进一步补充称，“华为还需要一定的时间去恢复，包括渠道等，但它现在产品Mate系列、Pura系列都集中在旗舰这个价位段，对苹果带来直接的影响，因为市场蛋糕就这么大，而华为拿走了一部分。不过，苹果新机Pro或者Pro Max等机型都卖得挺好，并且高阶产品的内部占比也比前几代都好，那苹果的策略就是，如果量上没有保证，就把整体的均价提上去”。

（封面图片来源：每日经济新闻 资料图）

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