今天（4月3日）凌晨，演艺界人士黄觉在微博上自言自语了一句：

可能这辈子对服装品牌的认知要止于Acne了、哪哪都对、有领无领、卫衣、裤子、鞋子、都对、就是一种贼心不死禁欲系那种、就算哪天沦为臭大街的、也认了。

如果黄觉是购物网红的话，还真以为这微博背后包藏着什么导购心。其实黄先生可能只是真喜欢而已啦。

其实Acne似乎也是杨幂最爱之一，她被拍到穿Acne很多次了，从牛仔裤大衣到围巾。还有赵薇。你去淘宝上搜Acne，出来很多“杨幂同款”的图示。

那么Acne，这个来自瑞典的轻奢品牌在商业策略与创意设计上有哪些不凡呢？

来帮你简单认识下。

1996年以前，Acne（“粉刺”）这个词与时尚和衣服无关。那时，瑞典的这家名为Acne的公司，还是一个以平面设计，电影制作和广告为主的工作室。

直到1997年，四个创始人之一的Johnny Johansson开始带领团队设计服饰，事情发生了变化。

Johansson最早从瑞典的一个小镇来到斯德哥尔摩是想当一名摇滚音乐人。他微笑着说：“我为这个牺牲了我的乐队！”他并未受过专门的服装设计培训，他的兴趣远远超出普通时尚话题──对话很容易从爵士艺术家查特·贝克转移到20世纪初的瑞典博学家奥古斯特·斯特林堡。

据说Johansson这样问自己，“如果你要做一个现代的时尚品牌，那么应该从哪里开始？”

他的选择是：天然布料、传统剪裁、简约设计、基本色系，从牛仔裤做起。“Acne是为喜欢creative life style的人而设计的，”Jonny说，“只要是喜爱’创造’的人都会喜欢Acne。”

1997年，他想出一招，设计推出一百条红色车缝线的紧身牛仔裤当礼物送给斯德哥尔摩设计与艺术界的朋友们。他说：“我们做了100条。我用光了所有的钱。我都没敢告诉其他人。我的策略是让比较酷的人在同事面前穿上这条裤子。”

这个推广策略奏效了。时尚业内人士、平面设计师、电影人、年轻的嬉皮士──简而言之，约翰松交往和崇拜的所有人都开始穿这款牛仔裤。不久，所有欣赏自己穿着一条剪裁完美的牛仔裤时臀部形状的人都开始接受Acne。然后，Acne登上了法国《时尚》、瑞典的《Elle》等时尚杂志。

Acne从而有了自己的标志性产品，一条五袋红色缝线生粗纹牛仔裤。它蕴含的特质建立起了Acne品牌的基调：怀旧、简单、精英、优雅而美好。

这条裤子给Acne团队带来的启示是：买得起昂贵时装的人也不会反感用好玩的高街品牌来消遣。“当时我们想成为一个创意实体，一个不拘一格的团队。我们了解消费者心理，如果喜欢什么东西，就不会在乎它是街头、复古还是定制。”

从牛仔裤始，Acne的范围从最基础的棉质T恤到剪裁合理的夹克以及奢华配件和鞋子。当每季流行发布的时候都有一个正式的概念形成。

Acne在英语里是“粉刺”的意思。而Acne官方将Acne品牌解释为是Ambition to Create Novel Expressions （创造新奇表现力的雄心）的缩写。起这么一个隐晦又让人觉得怪怪的名字，可能是一开始几个文艺青年故意拗造型。Johannson说他喜欢“挪用一个难词”，使它变得很酷。事实上，后来Johannson也说，“我一点都不喜欢这个名字。我都不好意思打电话给银行。现在我也不知道自己喜不喜欢这个名字。”

Acne粉丝对这个品牌有相当高的忠诚度。用《华尔街日报》报道的话说：粉丝团认为它是一个诚信的品牌，是一个能做出有原则的审美决策、从不借助营销花招的公司。它也打广告，但与别的消费品牌相比，它的大众营销相当节制。

Acne不仅仅指衣服，它的指向是创意。这个品牌旗下包括Acne Film、Acne Creative、Acne Jeans和Acne Paper四大品牌。

以Acne Paper来说，这个半年刊于2005年开始发行。和众多时尚品牌发行针对其消费群体的刊物不同，《Acne Paper》关注的是整个时尚艺术界而不是他们自己。

“杂志这样的媒介可以呈现那些给我们品牌带来灵感的、极具创意的世界。最初，我们的杂志以低调而玩乐的心态进入杂志界，但之后我们变成了一本极为成功的出版物。对于我们来说，杂志关注的是历史与现代的结合，将高端文化与流行文化、年轻与古老融合。有自我的观点对我们来说很重要……我们不是要炫耀和吹捧什么，我们有自己的审美，尽管它有些尖锐或先锋，但仍旧和人们的生活息息相关。”

这是Jonny Johansson与《Acne Paper》主编Thomas Persson为杂志所定下的基调。

无疑，Acne Paper尽管不是其服装的直接吹鼓手，但它有力支撑了Acne品牌独有的创意性、艺术性、甚至神秘性，或者说得更直白一点——支撑起了Acne的逼格：某种高端雅痞。

这种神秘与低调，是Acne品牌收获广大拥趸的一大原因。“我们有这样一种想法：不会向每个人解释所有事情。”公司执行主席米卡埃尔·席勒曾这样对媒体解释Acne如此成功的原因。

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