2019年第二季度全球智能手机出货量为341亿部，同比下滑3%；与全球智能手机销量萎靡的大背景不同的则是，国产品牌手机在唱衰声中异军突起，市场份额不断攀升。

逆势而动 中端机销量长虹

目光回到国内市场，2019年上半年国内智能手机出货量前三名分别为华为（含荣耀）、OPPO与vivo，三家出货总量占国内智能手机市场77%，说一句三国鼎立并不过分；其中有一点最能说明问题，以vivo为例，上半年市场份额为22.4%，最畅销机型为630万部销量的Y93s，足够证明中端机的布局对于品牌而言至关重要。

vivo在第二季度迎来全面爆发，五月份发布的vivo Z5x精准定位中端机市场，价格为矛冲击性价比阵营；主打中端潮流的vivo S1系列也体现出vivo在中端市场多条产品线并行的布局。要知道整个第二季度vivo并没有推出旗舰产品，依旧能够跃升到国内出货量第二的位置，1500档的中端机功不可没。

蛋糕变小 销量此消彼长

在全球智能手机出货量下滑的大前提下，5G技术与折叠手机还未普及，手机市场处在越做越小的尴尬阶段。所有厂商被挤到一张桌子上分蛋糕，中端机市场的竞争进入白热化。

众所周知，对中端机乃至低端机来说，价格能够帮助品牌迅速抢占市场；此外，中端机做出一两个亮点来卖力宣发吸引用户，也实在是容易，但用户真正使用时才会发现往往到手的机器充满了各种牺牲与妥协，尤其快充和拍照方面中端机很少能做到兼顾。

vivo Z5

全面，就成了中端机最急需却最不利的宣发方式；而vivo却依旧以“全面实力派”的slogan下探中端市场，加入了1500价位的厮杀。事实证明，vivo Z5的这步棋下得既稳又准。

vivo Z5的立身之本

既然号称“全面实力派”，vivo Z5但从配置上就拿出了足够的诚意。高通骁龙712的加持让手机性能极具保障，同时存储方面配备最高8G的运行内存；而vivo一贯的拍照优势同样在Z5身上得到传承，采用超广角AI三摄方案，主摄像素高达4800万，搭配800万广角镜头和景深镜头，前置足足有3200万像素，轻松实现千元机的旗舰级拍照体验。

前置自拍样张

后置摄像表现

过硬的配置只是vivo Z5在硬件方面的一个缩影，透露的讯号则是过去旗舰机的技术现在正下放到中端机型上，包括极速解锁的屏幕指纹等技术；“田忌赛马”的策略配合vivo Z5的1500档定价，效果可以说是立竿见影。

开售当日斩获1500-2000元价位段，销量&销售额双冠军

此外，4500mAh容量的大电池与22.5W FlashCharge闪充的组合，更是集结了旗舰级别的续航元素。同时机身设计简约精致，开孔尽量收窄，做工保持较高水准，视觉上保障机身的一体化；但仍旧保留了3.5mm耳机接孔，底部为Type-C接口，全面不是营销词汇，而是vivo Z5由内而外的真实表现。

中端机的体验升级

全局体验是手机使用中的重要一环，以往的中端机注重成本节约，不免在用户体验方面打折扣。而vivo在手机一侧设置Jovi AI智慧按键，无论处于哪一界面，长按便可快速唤醒Jovi语音助手。Jovi物联功能，能够发现用户家里或办公环境里的智能硬件，实现场景智能控制。

vivo Z5还有系统层级的加速优化，vivo Multi-Turbo从网络、散热、AI、游戏及底层中央核心资源等层面进行多维度优化，为玩家带来了更流畅的游戏体验。

UI的简洁程度一直是vivo受到年轻群体欢迎的背后因素，系统界面的纯净度对视觉观感的改善毋庸置疑，vivo在体验层面为人称道的是负一屏功能丰富且全面；此外，底部上划唤出菜单栏，vivo延续了用户体验方面的便捷性，让中端机的体验越来越好。

总结

如果说旗舰机的意义在于树立品牌形象，在配置和技术上展现手机厂商的实力，那么中低端就代表了品牌落地，能体现品牌的技术底蕴。vivo通过Z5x与Z5的系列组合拳，在拍照的优势得以发扬的前提下，进一步补强快充与屏幕指纹等技术，让中端机成为全面的平价旗舰。

1500档中端机的竞争，正是有了以vivo为代表的品牌集体入场，才带来了一系列的配置迭代升级，也让国产品牌在全球智能手机出货量下滑的大背景下销量表现依旧亮眼。事实证明，中端机也能挑起销量大梁，能够保障现货也是vivo等大厂的优势所在。

与其说中端机竞争动了部分品牌的奶酪，倒不如说在早已成为红海的手机市场里，真正掌握核心技术的厂家在定价策略上更加游刃有余。对于掌握线下渠道优势以及营销上步步跟进的手机大厂来说，性价比路线会走得会更远，也会走得更稳。