据外电报道，近日三星电子中国走马换帅，崔炯植被任命为移动部门战略营销办公室主任和中国区总裁，而原中国区总裁李圭喆则被派往东南亚。

三星之所以换帅，应该与中国区手机业务萎靡不振有很大关系。统计机构Counterpoint发布的数据显示，今年第一季度三星智能手机的全球出货量再次超越苹果，重新登顶。

可是，中国区却一点忙都没帮上，反而拖了后腿。Counterpoint统计显示，今年第一季度，三星手机在中国市场的出货量仅有350万部，暴跌了60%，市场份额同比从8.6%暴降到3.3%。

另一家统计机构赛诺的数据也印证了三星手机的暴跌。去年4月，三星手机在中国线下市场的市场占有率为6.8%，今年4月却下降到了1.7%，其市场排名已经下滑到了第10位，已经排在金立、魅族、Lephone等本土品牌的后面了。

与三星相比，在过去一年里苹果在中国市场的表现虽然也是不尽如人意，但是跌幅却要小得多，其市场份额从11.9%下跌到了10.9%。今年4月，苹果在中国线下市场仍然能够排在第4位，紧跟在OPPO、vivo、华为的后面。

资料来源：赛诺

同样是海外品牌，为什么三星手机在中国败得如此之惨？老冀认为，很大原因是在中国手机市场消费升级的同时，三星却放弃了最应该争夺的中端市场，特别是2000-2999元价格区间的市场。

大家可以看一下老冀整理的、分价格段的赛诺市场数据：

从表中可以看出，去年4月的时候，三星还能够与苹果联手，统治着中国手机线下的高端市场：在4000元以上价格段，三星+苹果竟然占据了99.8%的市场份额；在3000-3999元价格段，两家也占到了46.7%的市场份额，接近一半。

同样是在去年4月，在2000-2999元价格段，三星和苹果其实就已经溃不成军了：在最为关键的2500-2999元价格段，两家合计的市场份额竟然只有6.7%，已经远远落后于OPPO、vivo、华为三家国内手机厂商了。

而在过去一年的时间里，已经在中端市场站稳脚跟的三大国产手机厂商顺势进军高端市场，从而进一步蚕食了三星和苹果的市场份额。

我们大家都知道，苹果的iPhone一直都定位在高端市场，最新款iPhone从来都是保持在高价。但是，这并不意味着苹果就放弃了中低端市场。事实上，苹果是通过对旧款iPhone的降价，尽量保持在中端市场的影响力，以此来抵御国产手机的冲击。

从上面的表格可以看到，在2500-2999元价格段，去年4月苹果的市场份额还只有2%，而今年4月却暴涨到了7.7%，主要就是在苹果的引导下，老款的iPhone 6通过降价焕发了第二春，市场份额在该价格段竟然排在了第5。

与苹果相比，三星在高端市场的控盘能力本来就差不少，这个时候更应该巩固自己在中端的影响力。实际上，三星也意识到了这个问题并采取了措施。去年5月，三星发布了专门针对中国市场的Galaxy C系列（ C5和C7），就是为了保住中端市场。为此，三星不惜将原来用于高端Galaxy S系列的Super AMOLED屏、大光圈、PDAF相位对焦、双色温闪光灯等配置下移到C系列，并且专门针对中国市场优化了UI和应用。

然而，中端市场竞争的残酷程度仍然超出了三星的想象，特别是OPPO和vivo，更是将公司的最重要的资源都投放到了这个市场，分别推出了OPPO R系列和vivo X系列产品，产品品质不亚于三星的C系列，价格与C系列相当，而在渠道和营销能力上更是远胜三星。

由此，三星花了不少心思专门针对中国市场的C系列，却在中国市场成了炮灰。赛诺数据显示，今年4月，三星的一款Galaxy C5手机的销量仅排在中国线下市场的第222位，而这已经是C5/C7系列销量最好的一款手机了。

今年3月，一看势头不妙的三星又推出了升级版的Galaxy C7 Pro，进一步引入了MSA （微缝天线）工艺、1600万像素前置摄像头，能够实现移动K歌和回声特效，而还内置了深受中国大批淘宝用户喜欢的“拍立淘”模式（手机能够自动识别潮服街拍并立即跳转到购买页面）。

Galaxy C7 Pro的开局不错，一度还进入了京东手机排行榜的前10名，却又赶上了“萨德”而功败垂成。

下一步，换帅之后的三星手机还能有什么招？前不久，三星在中国发布了高端的Galaxy S8。不过，只靠S8显然仍然无法挽回三星在中国的颓势。

老冀认为，要想实现在中国市场的逆转，三星最应该做的事情，仍然是发力中端市场发力。除了进一步推出更具竞争力的C系列产品之外，三星还有必要加强在中端市场的渠道、营销上的投入。当然，三星必须先找到更了解中国消费者和经销商的操盘手，而这恰恰是三星手机在中国市场的最大盲区。