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文|小黑

编辑|t

引言

随着我国手机产业的崛起，各类国产手机也在不断的占据市场份额，华为、vivo、小米等成为了国人新宠，除了苹果手机，几乎再也看不到外国手机品牌的出现。

可在多年前，我国最出名的国产手机并不是这些品牌，而是大名鼎鼎的金立手机，但遗憾的是，金立手机在达到巅峰后快速衰落，不仅公司遭遇了破产重组，其创始人刘立荣也在欠下巨额债务后不知去向。

（刘立荣）

一、刘立荣的创业之路

想成功，先创业，很多人都是在创业后才一步步崛起的，刘立荣也不例外。

1972年出生的刘立荣，是一个标准的学霸，同龄父母眼中“别人家的孩子”，早在1994年，刘立荣就毕业于中南大学，绝对是那个年代的天之骄子，在大学毕业后，更是高薪入职家乡的一家国企，可谓早早走向了人生巅峰。

可所有人都不知道，那时的刘立荣对现状完全不满足，他要的不是“稳定”，而是“突破”，当他发现在国企中，晋升的重要条件是“年龄和资历”后，毫不犹豫的辞掉了很多人羡慕的国企工作，转身来到了正在悄然崛起的广州，开始了自己的打工之路。

（小霸王）

经过几次换工作，刘立荣来到了当时如日中天的小霸王公司，不过小霸王也没有留住他，反而让他有了更好的想法。

在当时，小霸王有两大优势，一个是请到了巨星成龙代言，另一个便是用多重功能来吸引消费者，在学到小霸王的看家本领后，刘立荣选择了辞职，加入了主营VCD的金正公司，凭借从老东家那里学到了营销手段，他打造了神话般的销量，同时也成为了当地的“名人”，积累的大量的人脉。

但如此辉煌的业绩，依旧没有达到他心中的目标。

（刘立荣）

二、国产手机天花板

对于商品来说，宣传的重要性实际上要大于产品本身的质量，因此很多大品牌都会不遗余力的去请大明星来为自己宣传，这可能是我国最早的“带货”了，刘立荣的崛起也和这点有关。

2001年，金正集团陷入了走私风波，这让刘立荣下定决心离开这里，那么之后应该去做什么呢？刘立荣十分的纠结，那时VCD的技术已经十分成熟，如果刘立荣自己创建VCD品牌，凭借多年来的人脉，他有十足的把握可以成功。

（金正VCD）

但他最终还是放弃了这一点，从小霸王到金正VCD，他知道技术是发展是非常快的，如果还沉浸在旧时代的技术上，很容易被市场淘汰，而这时，波导手机的出现为他指明了方向。

“波导，手机中的战斗机”，一个简单的广告语不仅成功的为波导打响了名气，也让刘立荣看到了方向，他敏锐的感受到，手机才是未来的主流，于是他拿出自己的全部积蓄，再加上众多人脉所筹集的资金，在2002年创办了金立公司，正式进军手机行业。

由于当时的手机行业鱼龙混杂，各种杂牌手机和外国手机都在抢占市场份额，因此给了刘立荣一个绝佳的机会，后来刘立荣请到了巨星刘德华为自己代言，凭借强大的巨星影响力，金立手机火遍全国。

（刘立荣）

除此之外，刘立荣还迈出了最重要的一步，那就是让每个人都可以轻松买到金立手机。

在那个网购还处于萌芽阶段的时代，大部分人还是会选择线下消费，这意味着谁能让大家购买更方便，就能获得更大的销量，于是刘立荣便在全国范围内大量开设网店，几乎覆盖了我国全部的城市.

到了2010年，金立手机的月产量突破了100万台，就连大名鼎鼎的三星集团，都专程来参观金立集团，那时的金立，足以成为国产手机的天花板。

那么为何现在的金立手机会销声匿迹呢？

（刘德华代言）

三、刘立荣犯错

诺基亚手机曾经是全世界范围内的手机业巨头，每年的销量就连苹果公司也羡慕不已，可遗憾的是，诺基亚还是输了，因为他在智能手机崛起的时代落后一步，所谓一步错步步错，失去先机的诺基亚再也无法挽回劣势，金立手机同样如此。

（刘德华代言）

在众多厂商纷纷推出自己的智能手机时，刘立荣才刚刚开始智能手机的研发，等到金立推出第一款智能手机时，几乎全程被小米碾压，即使此时的刘立荣拿出看家本领“请明星”，也无法挽回金立手机的颓势。

巨大的打击让刘立荣迷失了方向，接着就是刘立荣人生中最大的黑料被曝光了。

“刘立荣赌博输了100亿”，2017年初，这个消息被铺天盖地的传播，作为金立手机的董事长，刘立荣的负面消息让金立手机的销量跌入了谷底，对于这个消息，虽然金立公司全面否认，刘立荣也进行了正面回应：“也就输了十几亿”。

可遗憾的是，这个黑料依旧将原本就陷入危机的金立集团打入了谷底。

（刘立荣）

2018年12月，金立集团正式进入了破产重组阶段，根据调查，此时的金立集团，总负债达到了惊人的281亿，抛开现阶段所有资产201亿，净负债达到了80亿以上。

面对庞大的债务，曾经风光一时的刘立荣没有再出面回应，而是选择了“人间蒸发”，金立集团也就此彻底消失在大家的视野当中，虽然在2019年，金立集团的二股东卢光辉选择“接盘”，并带来了金立的“复活”产品M11，但此时金立已经无力回天，几乎没有多少人去购买了。

（刘立荣）

结语

金立作为我国曾经的国产手机霸主，是能够在海外出售的代表性产品，如果不是在关键决策上的失误，完全有能力和苹果、三星等手机品牌相抗衡，但遗憾是，他们还是错过了机会。

根据金立集团的财务状况来看，金立集团截止2013年，一直都是净利润的状态，且每年的净利润都在3亿元以上，如果那个时候金立选择进入只能手机研发阶段，完全不会输给其他品牌。

可遗憾的是，在那个时候金立集团还痴迷于功能机，并不断的扩大生产线以及线下网点，最终这些东西都成为了金立的累赘，即使是商业头脑超高的刘立荣也无力回天。

参考资料：

“商界棋王”人设崩了！金立董事长承认赌博：没输100亿，十几亿吧．每经网，2018-11-27