文/金错刀频道 Leonard（微信公众号：金错刀）

“诺基亚”重回手机市场，是王者归来，还是会昙花一现？

说到手机市场，最近几年市场格局发生了巨大的变化，各种新品牌横空出世，而老牌公司却接连倒台，比如黑莓，曾经的智能手机之王，却在真正的智能手机大潮中一蹶不振，虽然尝试过跟随安卓潮流，但最终失败放弃。

诺基亚，曾经的手机之王，却在2014年正式退出手机市场，也只留下一个“Nokia”的品牌。

诺基亚的退出最让普通消费者想不通，因为绝大部分70、80以及相当一部分90后手机用户都有对诺基亚手机的记忆，但时至今日，仍然有很多人觉得诺基亚不会就这样离开手机市场。

然而就在最近几天，一则消息震惊全球，沉寂了两年的诺基亚又要开始做手机了，同时带来了一款新手机Nokia D1C，跟诺基亚公司无丝毫关系。

据悉这款手机有5英寸和5.5英寸两个版本，5英寸版配备2GB RAM和1300万像素主摄像头，而5.5英寸版则采用了3GB RAM和1600万像素主摄像头，均搭载骁龙430处理器，拥有16GB ROM和800万像素前置镜头，运行Android 7.0系统。这配置想王者归来纯属做梦。

网上也有传称诺基亚一款旗舰机型会采用5.5英寸2K显示屏，并搭载骁龙821处理器。这才符合王者定位。

换了个壳，还叫“Nokia”

这一次，诺基亚是以一个全新的身份进场的，已经不是原来的那个诺基亚了。

自从2013年微软已经收购了诺基亚手机业务，那个手机之王诺基亚已经不在。

就在刚过去的12月1日，芬兰一家名为HMD Global Oy（下简称HMD）的公司宣布正式开始运营。

这是一家与诺基亚有着千丝万缕联系的公司。6个月前，HMD公司从诺基亚公司手中拿下了“Nokia”品牌在手机和平板电脑产品上的十年独家使用权。

关键是，HMD公司创始团队成员大部分是原诺基亚公司的老员工，从微软收购诺基亚手机业务之后，这些人就一直筹划着如何复兴诺基亚手机。

创始人兼CEO Arto Nummela（下图，中）早在1994年就加入了诺基亚，从产品创造、产品组合、业务管理到全球各大市场的销售及市场营销，干过各种岗位。

公司首席财务官Anssi Rönnemaa、首席营销官Pekka Rantala（上图右）、首席产品官Juho Sarvikas、法务主管Jari Koljonen以及全球八大业务区域的负责人都曾在诺基亚任职。可以说，HMD公司就是原来的诺基亚移动换了个名字。

如果这都不叫诺基亚，还有谁配。

不拼颜值，诺基亚手机走上国产互联网路线

无适应市场的创新是诺基亚手机被市场抛弃的重要原因，但互联网浪潮却是最终压死诺基亚手机的一个重要因素。

这两点早有定论。诺基亚手机从被微软收购，再到被微软抛弃，死得彻底，只是这个品牌还深深地烙在大部分手机用户心中。

网上已经有流出诺基亚新手机D1C的图片，颜值算可以，但是并没有出奇之处，似乎可以看到很多市面上安卓智能机的影子，没法单拿出来拼。

不做传统技术型公司，要做品牌营销企业

诺基亚公司有技术，研发实力强大，否则也不可能称霸市场那么久，造就众多经典机型。

吃亏就吃在诺基亚不是一家互联网公司，只是一家传统的技术型企业。

互联网企业一个很常见，也有很多成功例子的模式，就是品牌营销为核心，比如成功的典型小米。

今年上半年，富士康子公司富智康以3.5亿美元从微软手中接收了诺基亚手机业务。

紧随其后，HMD公司顺利地从微软手中拿到了诺基亚品牌在手机和平板电脑上的十年使用权。

品牌，还是那个拥有着深厚的用户情怀的诺基亚，硬件，有牛B冲天的富士康，操作系统则交给了谷歌。

HMD拿品牌授权，富士康设计生产，谷歌负责操作系统。并且，HMD已经在全球40多个地点设立了办公室。

这个全新的组合，已经打破了所有诺基亚用户对曾经那个自己设计、研发、做硬件、操作系统、营销、销售一体的认知，彻底走上了互联网模式，卖情怀也好，打造一个“Nokia”IP，但是可以确定的是，这次的诺基亚手机走的是品牌营销路线。

不拼颜值，拼，富士康！

一说富士康，恐怕所有人都第一时间想到苹果，想到iphone。

但是这一次，富士康唱的是男二号，更是幕后的男一号，不再只是手机用户心中代工厂的角色。

其实，富士康曾经推出过自己的手机品牌富可视，但并没有在智能手机市场掀起波澜。虽然富士康一直从事手机代工，但对于手机业务的了解不深，导致了初次试水的默默惨败。

而诺基亚手机不一样，首先这是一个很好的品牌，虽然诺基亚在智能手机市场属于没落者，但在手机领域仍然有着浑厚的基础，帮助富士康实现多元化完全没有问题。

诺基亚D1C手机的设计、研发、生产都将由富士康来完成，说这款手机是国产的，真是一点也不为过。

富士康曾经明确表示要做出一个像小米一样的互联网手机品牌。

富士康从微软手中收购诺基亚手机业务，包括的就是诺基亚的越南组装工厂，以及诺基亚手机业务覆盖遍布全球40~50个国家的销售团队。

不拼个性，“软”饭靠谷歌

诺基亚手机原来赖以成名的是其自主开发的塞班系统，伴随诺基亚手机走过了一个个巅峰时刻，也见证了诺基亚手机的兴衰。

只是在迈向智能手机市场的过程中，塞班系统却没能实现华丽转身，成为被抛弃的对象。

在后来Lumia成为微软Windows Phone重要载体之后，有过短暂的引人注目，却并未辉煌。

这一次，全新的诺基亚手机品牌与谷歌建立了合作，采用安卓7.0系统。

这是极为重要的一步，现在的诺基亚手机不是原来那个以一己之力撑起整个链条的诺基亚了，三方将共同撑起诺基亚手机。

确实有一点必须不能忽视，那就是此诺基亚非彼诺基亚，仅仅是相同的牌子而已，黑莓退出手机市场，亚马逊智能手机名字里有火手机遇冷，这就是现在智能手机市场的形势。

所以，诺基亚手机不是王者归来，而是新人驾到。

HMD公司的CEO Arto Nummela说：“我们要成为智能手机领域一个强有力的竞争对手。”

Arto Nummela说：“对于移动手机市场，品牌是一个重要的差异化因素，这就是为什么我们要选择以诺基亚独一无二的品牌资产及销售和营销为核心。”

可以拿品牌情怀来卖，但绝对不能还把自己当成曾经那个称霸手机市场的诺基亚。

让我们拭目以待！