编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

3月11日，OPPO Find X3系列线上发布会如期召开，不愧是凭一句广告就火遍大江南北的OPPO，线上线下皆火力全开，不管你是不是准备买手机，不管你是不是手机数码控，估计都知道OPPO有款“神机”降临。而且，被称为十年理想之作的OPPO Find X3，即将代表OPPO征战高端市场。

遥想2011年OPPO Find 系列的开山之作OPPO X903，可能大家更能记住的是满载着小李子青春的广告佳作《Find Me》。

在2011年还有一件重要的事，一代经典iPhone 4大卖，这不仅仅是智能手机占领市场的巨浪，更透露出高端手机市场一片蓝海的巨大商机。OPPO选在这个时候进军高端市场，若只是单纯的市场战略，而非着急去高端市场分一杯羹，应该没人会相信，Find英文意思“寻找”，所以OPPO Find 系列的真实使命就是为了"赚钱"。

你虽然不"丑"，但是看着别扭

咋一看OPPO Find X3，以为是华为mate40和iPhone12的前后合体，曲面屏加几个大眼摄像头，曲面屏倒没什么新意，颜值也是比较能打的，只是这几个大眼摄像头，是不是有点撞车iPhone12，问题就在这几个镜头的凸起实在看着别扭，但凡有点强迫症的，估计非得装个壳把后背填平，要不感觉放都放不平。

当然，工艺摆在那，不可能说瞬间解决摄像头凸起的问题，但这后背的颜值实在是有点另类，也不是一般人的审美能够驾驭的。问题是这个后背都长成这样了，人家OPPO还真能化腐朽为神奇，硬生生的把这块凸起打造成产品的亮点之一，真不愧是游走在手机届广告的天才。

如此赤裸裸的"袒护"，是怎么做到的？来看看人家如何打造这个凸起的卖点，美其名曰"不可能的曲面"，其实就是后盖与摄像头一体，关于这个不可能的事儿，可是早早就埋好了伏笔的，吊足了大家的胃口，普遍对这个"不可能的曲面"翘首以待，奈何一见庐山真面目，大部分人直呼“辣眼睛”，不能接受这个“大眼”凸起，哪怕他手感很丝滑。

不仅如此，各种关于这个后盖"不可能的曲面"的宣传也是铺天盖地，其实大多数人都是颜控，不管你如何“炫技”，都无法拯救“贪婪”的消费者，工艺和颜值都要在线，哪管你能不能做到？工艺做好是本分，样子“丑”就是不行。硬把“短板”打造成卖点，不知是勇气可佳，还是欲盖弥彰。

目前关于OPPO Find X3的颜值争议还在继续，其实有一点不可否认，手机既然是私人用品，自然要符合个人审美和喜好，至于镜头凸起这个是无法避免的问题，还是交给消费者自己去选择，一味去包装这个"艺术级热锻工艺"，难免有些此地无银三百两的感觉，也难逃智商绑架的意味。好不好看、买不买，最终还得消费者说的算。

所谓视听"超"体验，是定位需求，还是过度营销？

OPPO是业内出名的广告营销高手，"充电5分钟，通话两小时"堪称传世经典，好的科技配上经典广告语定成佳绩，OPPO用实力给了市场一张名片。

截止目前，OPPO的明星代言加合作人已超过百位，如此浩荡的队伍，OPPO用"不差钱"的姿态承包了娱乐圈。本次OPPO Find X3上市，必定少不了明星坐阵，既然OPPO Find X3最大的亮点是色彩和影像，请姜文似乎更有说服力，人家不叫代言人，叫影像探索家，逼格是不是瞬间上去了，毕竟姜文是业内出名的好"色"，对色彩的执着和造诣是出了名的，又是大导演，代表高端人士也是无可厚非，突然有种想看姜文用OPPO Find X3拍电影的想法。

OPPO Find X3还是有点“料”的，拥有10bi t色彩引擎，其实总结两个字"好看"，追剧应该不错；广角和超广角，都是10亿色，以后拍照再也不拉胯了，自拍应该也不错。但是手机就那么大，追剧、拍照现在应该所有智能机的标配，或许真没OPPO Find X3拍的好，但这个"好"如果要多花一两千，那还是凑合追下剧，多花点时间PP图，省下这一二千比较香。

除此之外，人家还有60倍显微镜，这个估计能满足一些特别需求，例如，探索大自然、展现银离子面料？据说销售银离子产品的最喜欢给客户放大看银纤维。话说人家官网也不知道显微镜到底要拍啥，所以样片放了一张拍味精的。

这样一总结，突然发现OPPO 与其定位高端人群，不如直接定位高端人群里的摄影爱好者更精准，看大片、拍大片、放大片，毕竟价格摆那，普通人群还是觉得挺贵的。

至于OPPO Find X3的其他卖点也有很多，例如手感、机身轻薄等等。而在听觉上，也是相当有想法的，邀请奥斯卡最佳配乐得主Hans ZImmer为新机定制全新铃声，是不是感觉如果用OPPO Find X3拍电影连音乐问题都一并解决了。其广告语也是相当有温度"铃声不应带来焦虑，每次响铃都是温暖召唤"，真不愧是手机营销届的扛把子，怎么看都是教科书级市场营销和广告学的经典课程。

如此费尽心思且高调的宣传，不知"高端"人士是否买账，反正大多数人买不起OPPO Find X3，更买不起OPPO Find X3 Pro是真的。

不求最好，但求最贵？

OPPO Find系列定位高端市场，市场要细分，要垂直，要精准营销，可是在手机市场，有谁甘心做一辈子小灵通、老人机呢？高端市场，谁不想试试？搏一搏，单车变摩托。有负责做量的，有负责做口碑的，有负责赚钱的，这才是均衡发展。

所以，OPPO Find X3是十年理想之作，只能叫理想，毕竟离真正立足高端市场还是有一定距离的，这方面，OPPO还是相当谨慎的，有些牛皮还是不能吹的，所以一直在讲，先定位高端市场，再进军高端市场，什么时候能立足，那也要看真正的高端人士是否捧场了。

OPPO Find X3官方报价8+128G4499元，8+256G4999元；OPPO Find X3 Pro官方报价8+256G 5499元，12+256G 5999元，16+512G 6999元。总体来说这个价位的性能该有的，还是都有的。

特别值得表扬的是，这次关于P版的设定还是很厚道的，两个版本的取舍也非常人性化，基本只在处理器和运存规格上有所区别，其余的基本没变化，完全没有强迫买Ｐ版的意思。其实逼不逼都没关系，也许就没指望有那么多"不差钱"的去买Ｐ版，用Ｐ版去凸显性价比，也是一种策略，既是"十年磨一剑"的力作，总要有点气势和态度的。

正因为OPPO精于广告，线下门店遍及2、3线城市，加上价格一直处于中游水平，突然一下来个贵的，哪怕是各种好，也无法掩盖满满金钱的味道。

回想当年的诺基亚和iPhone，尽管人家就是贵，还很贵，可就是有人买，没办法，人家有个好出生，品牌价值恐怕也不是众多广告、代言、综艺冠名就能轻易提升的。

所以要想驰骋高端市场，除了找准定位，还是要有过硬的核心竞争力，一味的用广告策略、概念营销、明星代言，而没有实质性的突破，进军高端市场可能仅仅是消耗忠实用户的短暂之举，注定不能长久的。

结语

目前人们对于手机的需求，已经逐步告别只认品牌和互相攀比的阶段，能够“懂”手机的内行人也越来越多，不多说，如果不是特别在意设计，也不介意大几千的手机被别人冷不丁说一句“怎么跟iphone12有点像”，OPPO Find X3还是可以选择的，毕竟整体水平摆在那。但是一味的模仿却无法超越，恐怕只会丧失自己的品牌调性。

只是，OPPO是否能够延续这样的开山之作，还是一个未知数，如果国货手机能持续的推陈出新，每款都是爆款，甚至真的能与大洋彼岸的苹果手机抗衡，对于鲜有经典之作的国产手机品牌来说，也是功德无量，值得万众期待的。

综合看OPPO Find X3各类参数，同比目前市场上的华为，苹果同系列产品，其最终的决定性因素还是在于价格。不能说OPPO Find X3很贵，但是毕竟也是大几千的手机，慎重点总没错。建议可以观望下，毕竟叫好不叫座有过先例，降价也是说不准的。但是这终归可能是一款噱头盖过实际的“心机”，是否适用，才是关键。

今年1月，OPPO已经超越华为成为中国市场份额占有率的No1。不得不说OPPO还是很有实力的，OPPO Find X3作为十年理想之作，也具备了和华为、苹果正面“刚”的潜力，最终能不能成功突破高端市场，也是值得大家拭目以待的。