说真的，除了购物外，你有多久没有逛过包括潮流时装品牌在内的各大品牌官网，和他们的官方 IG 了呢？其实不瞒你们说，每天都要在这些地方找灵感的威廉，真的发现了不少在认真做官网和 IG 的品牌哦～ Soooo，今天，我们就要一起来审审美！

的确，我是真的觉得，现在大部分人都是在用手机获取自己想要得到的资讯，网站相比 IG 来说，更是很难普及。但就在前阵子，由潮流大佬藤原浩在2015年创建的网站 Ring Of Colour 就不同了。就在最近，他还为了开辟中国市场，特地开设了中文服务功能哦。

虽然... 中文界面看起来也并没有什么用... 翻译大概是 Google 自动翻译做的吧？

蛤？？？ 新生儿？？？

无独有偶。在上个星期才正式开通中国官网的 Yohji Yamamoto，不仅方便了你们买东西，竟然还请来了周董做为旗下品牌 S'YTE 的形象大使！但是，你们有人点进去看了吗？

当然，话说回来，无论是品牌的官网，还是官方 IG，它们的作用可真的不仅仅是用来方便你们买东西的好吗？好看，以及传输品牌价值，同样重要！

潮牌要装怪

相比较时装品牌，潮流品牌可能才是最爱拍 Lookbook，以及发 IG 的了。重点是，大多数都没有在“认真”的。比如潮流品牌 Pleasures。点进 Pleasures 的官网，我们能看到的就是... 嗯... 一幅画。

仔细看的话，在网站底部循环滚动的那些，超级丧的 Slogan，也真的是很 Pleasures 了。不仅如此，除了卖货外，Pleasures 还在官网开设了一个新的音乐专栏，「Pleasures Audio」。

主理人喜欢的音乐，都可以在这个页面听到哦～

相比较官网，Pleasures 的 IG，感觉同样也是主理人情绪的宣泄口，哈哈哈哈。

看看平时发的这些照片，真的是... 哎呦，看完还想买这个牌子才有鬼吧。

威廉单纯觉得主理人肯定是个心里小九九很多的人。但是，我也突然知道了，Pleasures 怎么会有那么多的 Slogan 设计灵感的。

比 Pleasures 更加挑战我底线的，就是小众潮牌 Pizza Slime 了。虽然品牌只是在官网卖货，但是背景一定要是 Pizza 本人吗？太真实了好吗！

IG 就更不用说了。“不正经”这三个字可能就是用来形容这个牌子的。

但是！这些看似跟品牌毫无关系的图片，出现在官方 IG 中的很大一个原因，就是因为品牌需要这些图片（文化），来奠定属于自己的品牌风格，那就是「恶搞」。这些被 Pizza Slime 选中的图片，更是这样。

网站内容要大于卖货

除了恶搞，有些潮流品牌在传达品牌理念的时候，可能不仅仅是通过我们经常看到的那些爆款单品。就像 Off-White 的官网首页，每一次都是品牌最新的大秀（现在知道要去哪里看秀了吧？），或者是主理人的公开演讲课内容。卖货？可并不重要。

不仅如此，如果没有进品牌的官网看看，你会知道 Off-White 还有 “Fine Print”，以及 “Furniture” 的吗？

Books

Posters

Furnitures

和 Off-White 很像的，还有 Undercover。而且，Undercover 可是直接在官网上取消了 E-Shop 这一栏的。

But！你却可以在官网中获取到更全面的品牌历史，以及最新的合作消息。这么看来，了解它，真的比买它更重要。

品牌简史

品牌项目纵览

至于 IG 部分，这两个品牌也都是很寻常的将 Lookbook 和新品发出来，Like Anyone。

IG要有美才行

官网要有内容，IG 当然就要美啦！毕竟品牌们都不是大明星，随便发个吃汉堡的图，都能获得超千万的点赞。用心的排版，必然就是让 IG 美起来的很重要的一个方式。这其中首当其冲的，就是 Saint Laurent。

无论是怎样的内容，Saint Laurent 都秉承着一个调性，就是要看起来像是“一家人”。从色调到视频的大小，可都是精心的设计过呢。

玩玩拼贴风？也是轻轻松松。

同样喜欢玩排版设计的，还有 KITH。

KITH 的 IG 几乎也是为了卖货而生，但是每次用心的将所有新系列单品 + Lookbook 拼成一张图来展现，也算是认真的在经营社交媒体了。

编辑 | William

图片 | 网络

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