宋慧乔步步高音乐手机广告评价广告简介：“darlendarlendar„„”纯白背景中，美丽的女主人公沐浴着柔和的阳光缓缓醒来，画面随着背景音乐延伸，她纤细的手指随着笔直的光线勾画，旁边是一个步步高手机。“音乐，直直地，不转弯„”几个字缓缓显现。画面转换，女主人公沿着公路上笔直的黄线、自己画在墙上的白色线条、河边的堤岸漫步，直到在楼顶看到飞机划过天空的痕迹。她情不自禁地抬手去触摸天空和阳光，“带我直达内心”，“最纯净的地方”在这一过程中展现。之后，画面中出现了烟火棒，是朋友们在为女主人公庆生，她在蛋糕的烛光后快乐地微笑。水天相连的幽蓝、纯净中，她身着米白衣装，用步步高手机听着音乐，一脸悠闲满足，发丝和白色的耳机线随着海风飘拂，一个干净的男声说出广告语“完美音质，步步高音乐手机”，同时，“步步高音乐手机”几个蓝色的大字在画面的天空中显现。个人评价：很明显，这是一则纯净、唯美的商业广告，具有极高的艺术性。它采用感性诉求方式，向消费者进行宣传。音画结合，一曲《我在那一角落患过伤风》贯穿广告的始终，那温暖醇厚的声音和朗朗上口的曲调让人一听难忘，但不喧宾夺主，没有歌词，却将其品牌的音乐手机特点阐述地淋漓尽致，把广告诉求对象的注意力牢牢锁定在产品之上。

除了结尾的一句广告语，整个广告没有任何对白，30秒的时间中展现的仿佛只是女主人公一些简单的生活片段。她是广告表现的3B原则中“Beauty”的完美体现，美丽、年轻，不仅是男性观众的梦中情人，也让众多女性心生向往。她喜欢蓝天、大海，喜欢在音乐中享受她的诗意生活，喜欢在喧闹的城市中漫步，寻找属于自己的一片乐土。这样的悠闲惬意无疑是现实社会中许多女生的所梦寐以求的，正是这种向往让步步高音乐手机通过这则广告成了理想生活的一部分，或者说，成了代表着这样理想的一个符合。30秒的广告不仅让诉求对象知晓了步步高品牌，对它的音乐手机有了一定认识，更重要的是，它促使诉求对象产生了从知晓到理解再到喜爱的一系列心理变化，广告离促进购买这一效果其实已经很近了。此外，它对培养消费者对步步高音乐手机的品牌认知产生了很好的效果。我们可以从表中看出，大部分人提到音乐手机都会想到步步高音乐手机，这样好的传播效果与广告中明确的产品定位是分不开的。绝口不提视频播放、拍照摄像、英语学习等其他功能，广告运用USP理论，始终主打步步高音乐手机的音乐播放优势这一独特卖点，最终取得了良好的成效。同时，韩国当红影星宋慧乔时尚清纯的形象与手机的气质不谋而合，这样说可能不够确切，选择宋慧乔作为代言人该是步步高公司深思熟虑的结果，从效果来看，这一选择无疑是正确的，即便公司为此付出了1500万美元代言费。

现在，许多年轻人只要在电视上看到宋慧乔美丽的容貌就会联想到步步高音乐手机的纯净音乐和完美音质。同时，它的广告选择黄金时段播出，借助宋慧乔的影响力提升了自己的品牌形象。遗憾的是，步步高音乐手机广告主打音乐、唯美、韩风的特点与OPPO音乐手机有太大的相似性。有意思的是，OPPO也是步步高视听有限公司策划的品牌，这两种手机本身也较为类似。虽然步步高音乐手机广告倾向于营造烂漫唯美的情景，而OPPO广告则强调以爱情为主线的诉求方式，但实际情况是，广告非但没有将这两个品牌区分，反而进一步混淆了两者的定位，目前，这两类音乐手机的消费者都以年轻女性为主，她们追求外观靓丽和音乐播放功能。在公司企图将步步高与OPPO进行品牌区分的情况下，这一现象应是不乐见的。