北京时间9月13日凌晨1点，苹果公司题为“兴趣激增”的发布会如期而至。一年一度的“科技春晚”带来了全新Apple Watch 9系列、第二代Apple Watch Ultra和iPhone 15系列。

其中，iPhone 15拥有诸多创新点：全USB-C接口、全孤岛、史上最窄边框、首款潜望式摄像头、首款3nm芯片以及不涨价。

iPhone 15 售价 5999 元，iPhone 15 plus 6999 元，iPhone 15 Pro 7999 元，iPhone 15 Pro Max（256g）仅小幅上涨至 9999 元。

值得注意的是，从9月4日到9月10日发布会前一周，苹果股价下跌5.95%，市值下跌1764亿美元（约合人民币1.3万亿元）。

对冲基金 Satori Fund 创始人和投资组合经理 Dan Niles 在社交媒体上宣布，他们将做空苹果，理由是 iPhone 15 没有任何改进，华为 Mate 60 系列可能被踢出市场。

苹果不再有臭味了吗？

1. 增加数量而不提高价格

令人惊讶的是，相比经常报道的Apple 15系列，Apple Watch的更新更具吸引力：Apple Watch S9采用了新的S9芯片，亮度可从1-2000调节。尼特，亮度是 Apple Watch S8 的两倍。

此外，Apple Watch 全新的双击手势控制可以让你用一只手完成接听/接听电话、激活静音模式等功能。

从亮点来看，iPhone15系列相比上一代有很多创新。同样，为了区分标准版和Pro、15系列和14系列的产品，以及支撑价格，库克的刀功一如既往。

总的来说，iPhone 15全系列都更换了USB-C接口，采用了“智慧岛”设计，而且设计更窄。同时，iPhone 15和iPhone 15plus的摄像头从1200万像素升级到4800万像素。

发布会结束后，苹果官网下架了iPhone 14 Pro/Max系列手机，并下调了iPhone 14和14 Plus的官方售价，分别为5399元和5999元。目前，iPhone14、14plus与iPhone15、15plus在第三方平台的售价相差约1000元。根据以往的销售数据，创新点相当于代际价差1000元，可以向前，也可以向后。

最大的升级点是在iPhone 15 Pro和Pro Max上。

iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max将采用全新钛金属机身，并升级至最新的3nm A17 Pro芯片，这是全球首款3nm芯片智能手机。

iPhone 15 Pro使用动作按钮取代了原来的静音按钮。只需按住即可在静音和静音之间切换。同时，用户可以通过配置赋予操作按钮更快的功能。

iPhone 15 Pro Max首次搭载潜望式5倍光学变焦摄像头，焦距120mm，像素面积1.12um，光圈f/2.8。

改革也导致生活成本增加。据了解，潜望式镜头的成本比高品质镜头高出3-4倍。

为了将 iPhone 15 Pro 系列的屏幕边缘（称为黑色边框）进一步缩小至 1.5 毫米，使其成为最窄边框，苹果使用了一种名为 LIPO（低压注塑成型）的技术，从而导致了所有 .价格上涨了。

吃果粉的威力是毋庸置疑的。过去，涨价并未影响苹果智能手机的销量。苹果似乎对涨价充满信心。 2017年，iPhone

现在，苹果的价格警告可能源于之前 Vision Pro 的失败。

在 Vision Pro 发布之前，苹果股价上涨超过 2%，创下历史新高。但当Vision Pro 3499美元的售价公布后，苹果股价不升反降，总市值较当日峰值缩水845亿美元。

iPhone 15的潜望式摄像头几乎达到了3-4年前家用手机的水平。在Android机型统治高端市场三年后，华为Mate系列卷土重来，可能很难支撑价格上涨。 2. 矮苹果

事实上，在这次发布会之前，就有关于Apple缩写的消息。在发布会前一周，对冲基金 Satori Fund Kongzi 和投资组合经理 Dan Niles 在社交媒体上发文称，他计划在 iPhone 新产品推出前后做空苹果。美国东部时间 9 月 12 日，他 15 岁。

9月8日，摩根大通还发布报告称，即将推出的苹果iPhone 15没有重大升级，因此不会吸引很多用户升级，并将苹果股票目标价从235美元下调至230美元。

同样的负面消息也影响了苹果的股价。 9月4日至9月10日，苹果股价下跌5.95%，市值下跌1764亿美元（约合人民币1.3万亿元）。

在新产品推出之前我会收到简报。苹果不再流行了吗？

从销量来看，苹果仍然在所有主要类别的销量排行榜上占据主导地位。市场研究机构TechInsights发布的数据显示，截至今年6月18日，手机销量为1340万部，同比下降7%。苹果占手机销量的42%、618%，以近200万台领先亚军小米。

不过，随着华为Mate系列的回归，苹果可能会以7000元以上的价格引入老对手。

8月29日下午，华为发布先锋计划后，Mate60系列在广东领跑销售，几乎所有华为门店都排起了长队。 9月3日，华为Mate60系列开售，华为商城、京东、天猫等线上渠道几乎立即售空。

由于受欢迎，华为Mate60 Pro机型的价格在闲鱼等第二细分市场有所上涨。据《时代财经》报道，卖家华强北报价显示，华为Mate60 Pro青色512G版将于8月31日起售价8200元，较官方售价6999元上涨1200元。

随着智能手机市场持续疲软，智能手机竞争可能会变得更加激烈。

市场研究机构Counterpoint发布的报告显示，2023年第一季度手机销量持续下滑，全球手机出货量达到2.802亿部，年均下滑14%，环比下滑。 7%

从长远发展角度来看，有分析人士指出，苹果在AI领域的存在感还不够，未来可能会超越其他巨头。这种观点也影响了苹果的价格。

华尔街知名机构尼达姆分析师劳拉·马丁9月7日在报告中写道，人工智能趋势可能会削弱苹果作为全球市值最大公司的主导地位。借助人工智能的增长，微软、谷歌母公司Alphabet和亚马逊的市值可能会超过苹果。马丁认为，苹果缺乏生成式人工智能和大规模语言建模 (LLM) 战略，使其面临风险。苹果并不是生成式人工智能的大受益者，尽管该公司可以为其保护最好的环境。

此外，苹果还预计2023年下半年全球智能手机市场将疲软，因此iPhone 15系列的订单可能会减少，并且可能会小于去年的iPhone 14系列。

3.苹果为何走弱？

与往年相比，今天上午的苹果发布会人气较低。发布会结束后，排名第21位的微博发布会是苹果的发布会，而排名第3的则是华为记者的发布会。

整个发布会最吸引人的就是Apple Watch的手势功能，更多的是对参数和环保理念的讲解。不过，苹果发布会最令人期待的并不是基准测试。

最受关注的苹果会议之一是 2008 年，当时乔布斯在会议结束时不断地说“还有一件事”，然后用牛皮纸信封传递了第一条信息。第一代 MacBook Air。

以不那么明显的声音发布最酷的产品，才是苹果粉丝想要的。

库克担任首席执行官的 12 年里还有四个激动人心的时刻：2014 年的 Apple Watch、2015 年的 Apple Music、2017 年的 iPhone X 和 2023 年的 Vision Pro。

按照以往的发展速度，从2001年的iPod到2007年的iPhone、2010年的iPad和2014年的Apple Watch，苹果每隔五年左右就会带来对股市有影响的产品。 June 的 Vision Pro 在上一代 Apple Watch 推出九年后问世。

设备的设计已经达到瓶颈是不争的事实，但正如扎克伯格在 Vision Pro 发布后的高管会议上所说：“苹果的耳机并没有取得很大的技术进步。”与前几代计算平台相比，Vision Pro 更像是一个完美的解决方案，而不是颠覆性的创新。

事实上，自2011年第三季度库克上任以来，苹果的市值已从约1000亿上升至1000亿。 2000亿美元到最高30亿美元，使其成为全球最赚钱、最有价值的科技公司。

苹果似乎也从强势生产线转变为强势功能线，这一切都是因为产品线的不断扩张。苹果首次推出SE系列，目标价3000元。 iPhone Pro和iPhone Pro Max系列的推出，不仅提高了售价，也让其他客户满意。IDC报告显示，2022年第四季度，苹果已超越三星，以24.1%的份额位居全球第一。

然而近年来，Android阵营的移动领域出现了令人兴奋的新功能，例如潜望式长焦、超快充电、可折叠屏幕等。

今天的苹果仍然可靠、强大、先进，但它不再那么酷了。

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