文 / 金错刀频道

“中国手机市场，又要变天了！”

看着掌柜常程，扔出最新款联想手机的各种参数、价格，身边的媒体人这样跟刀哥感慨。

的确，联想手机这次的发布会挺凶残。

常程用“跑分屠榜”、“每月迭代的ZUI”、“未来6个月，市场都不会有如此性价比的手机”……等断语，层层加码预警市场：联想手机，又杀回来了！

不过众所周知，2018年是互联网圈死亡潮里，凡是靠PPT、吹牛创业的企业，都逃不过大清洗。想要捅破日趋稳定的国产手机销量排行榜，就必须有真正能够拿出手的东西。

那么联想手机到底准备了什么大杀器？真的经得起市场的考验吗？

1、联想手机杀回市场最大底气：用户！用户！用户！

从发布会来看，联想手机杀回市场的最大底气是用户。为何这样说，原因有两个。

1、发布会公布让用户都“害怕”的超级玩家计划

首先，常程特地公布了超级玩家计划，计划诚恳到只能用简单粗暴来评价了。

根据该项计划，“超级玩家”将免费获得尝鲜体验联想Z5s的权益，同时还可深度参与联想手机产品的设计，并能获得受邀参加联想手机超级玩家潮玩趴专属活动的机会。其中，优质超级玩家还将获得Z系列新品1年使用权及精品定制周边的福利。

会后，刀哥特地去联想手机社区观察了下，果然招募令吸引了大批粉丝留言。值得一提的是，权益和福利如此丰厚，让个别玩家都怀疑是在开玩笑。

不过从常程会后的微博来看，招募粉丝做好产品，联想手机就是玩真的：

2、粉丝数量6个月增长661%倍，手机出货量逆势增长

超级玩家权益如此丰厚，是因为这半年来，联想手机能逆势而行，也的确依赖于用户口碑和支持。

用户这半年，对联想手机帮助有多大？在现场，常程甩了一张图：

在整个手机市场出货量呈负值的大环境下，联想手机2018年出货量增长却近80%。与此同时，近半年的粉丝增长量高达661%。

这数据漂亮到让一贯内敛的常程，特地在发布会现场说了这样一段话：

联想手机的出路在哪里？

我想说：哪怕联想手机只有900个用户，我们也会把这900个客户当做亲人，认真服务好。

简言之，联想杀回市场，为谁而战，为用户。而从数据来看，用户的确也是联想手机重回市场的最大底气。

但刀哥认为，这还不是最直接的大杀招，其最直接的大杀招，至少从半年前就开始修炼了。

2、卧薪尝胆，发起抢滩战役

其实众所周知，这几年，联想手机过的并不轻松。2012年前后，是联想手机的高光时刻，如日中天的移动业务，称霸市场的手机销量，让其将近一年都在盈利。

可当整个行业陷入机海战术和价格揭底的混战时，联想手机就跟其他国产品牌一样，逐步陷入低迷时期。

但当过老大的人，哪有甘心默默消亡的？联想手机亦如此。这1年，联想手机主要干了两件事。

1、终结暴利时代，从用户痛点入手，提高需求！

首先磕的是产品力的问题。今年5月份，联想成立智能设备集团，常程负责联想移动中国区业务。

常程是谁？业界实打实的大牛，由他参与研发的联想Yoga平板电脑和联想K900智能手机，在市场上的反响很不错。

常程一贯主张“不论是千元机，还是2000元机或者是其他价位的手机，都要聚焦回到用户身上做产品，回到用户的需求，并解读这个需求，提供不一样的解决方案。“

所以他经常五六点就从床上爬起来在微博上回答粉丝问题。

重视用户，这跟联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军的那句：“无数人问，凭什么东山再起？8个字：良心优品，国民手机”，如出一辙。

所以这段时间，联想手机发布的手机，在保证产品力的基础上，力求满足性价比。

比如6月5日发布的联想Z5，常程一连甩出多项黑科技，而其售价仅1299元起。有媒体指出，这款手机的推出，直接带动了其他全面屏手机的降价。10月18日，联想发布3款AI四摄手机（前后双摄），其中主打机型联想S5Pro定价1298元起。

在本次发布会上，联想还带来了屏占比高达95%的骁龙855版旗舰Z5 Pro，并采用第五代光电屏下指纹，使指纹识别精准度大幅提高。

当然，价格也保持了联想这半年来的风格，6GB+128GB售价2698元，估计又是短期内，在同一价格区间找不到能与之对抗的第二家产品。

2、打响诺曼底战役，逐步收复失地！

有了产品力做背书，联想手机开始反击，发起诺曼底登陆战役，逐步收复失地。

6月18日，联想手机参与了京东618大促，成为当天京东手机品牌销量榜中前五名的厂商，最后，其成功拿下头筹，问鼎京东6月份月销量和销售额上升幅度最大的品牌王冠。

首战告捷后，8月17日，联想手机又重新启动了品牌代言人计划，宣布朱一龙为联想手机全产品线代言人。16天后，在荣耀展示过全面屏的第二天，常程也通过微博曝光了全面屏设计的真机演示视频。

11月份，联想再次抢跑，推出滑盖全面屏手机联想Z5Pro。而这时，国内市场上确定推出滑盖全面屏设计的除了联想，仅有小米、荣耀两家。

双11，联想手机再刷存在感，Z5 Pro全网秒罄，手机销量同比增长稳居第一。

12月，收官超旗舰Z5 Pro GT 855发布

……

截止目前，这样的成绩，对重生仅有半年的联想手机来说，足以让疲软的手机市场、出货量负增长的对手警惕。

值得注意的是，这些动作，不是偶然，是联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军的刻意为之，更重要的是，目前的状况，还不是刘军为联想手机设计的最终结果。

据传，在他主导的诺曼底战役里，联想手机要靠高性价比为切入点抢滩市场，要密集出击，打响反攻战。

结语：被打倒在地，爬起来再战！

由盛到衰，是所有企业发展道路上必经之路，而能再向死而生的勇气和毅力，是所有伟大企业最值钱的财富。

重振旗鼓后，联想手机是否能快速崛起，尚待市场检验。但有一点比较肯定，联想手机如此打法，真的已经让对手不得不去关注，它们肯定会想方设法予以阻击甚至是“暗下杀手”，可以想象，联想手机的崛起之路并不会一帆风顺。

但从心里说，刀哥欢迎这样的搅局者、挑战者，有了它们我们才能有更多的选择，也不会在巨头垄断中被“收割”；刀哥也欢迎这样的“重新入局者”，因为它曾经辉煌和落寞过，品尝过失去的滋味，才更懂得珍惜现在，更珍惜它的用户。

一次次被打倒在地，一次次顽强的爬起来再战。

你可以嘲笑我的鼻青脸肿，但千万不要轻视我那颗较真儿的不认输的心！

初心不泯，热血难凉，

万一吹过的牛都实现了呢！