■新快报记者 陈学东/文 廖木兴/图

8月8日,夏普、黑莓、VAIO三家国际品牌选择在同一天发布新品,标志着这三家巨头重新回归中国市场。不过,这三家国际品牌重返中国市场的背后,品牌烙印都发生了根本变化——夏普成为了鸿海的子公司,加入了富士康旗下;黑莓手机业务卖给了TCL,骨子里打上了TCL通讯的烙印;VAIO则擦去了索尼LOGO,品牌独立运营。

夏普、黑莓重返中国市场,试图在智能手机市场格局的更替中占据一席之地。VAIO则大打“日本制造”品控牌,期待在笔记本市场与苹果MacBook一较高低。不过业内普遍认为,与当年三家国际品牌高光时刻相比,中国市场早已经发生了翻天覆地的变化,这三家品牌想要重塑辉煌真的很难。

夏普全面屏再战中国市场

全面屏手机最早的产品即出自夏普,但由于当时其主要的投放市场并非中国以及一些其它因素,这款产品当时在中国国内并未达到广为人知的效果。随后包括三星、小米在内的中外企业开始发力全面屏手机产品,这一设计也逐渐被广大用户认可和推崇。

夏普2003年首次进入中国市场,但2005年就随着其它一些日系手机退出了国内。2008年夏普再次进入中国,将日本市场销量排名第一的手机直接引入国内销售,获得了巨大的成功,凭借着夏普9010C的热销,夏普确立了中国高端市场的地位,并且成为翻盖手机的代表。

在2010年-2011年间,夏普在国内推出AQUOS系列高端手机,主打翻盖与旋转屏幕的设计,售价近5000元,受到用户的追捧,2010年销量达到了200万部。不过随后智能手机时代来临,夏普受到了苹果、三星以及国内众多新兴品牌的冲击,2011年开始没落,2013年退出中国市场。

的确,夏普在技术上有一定的优势,全面屏可以说是杀手锏。不过,从2013年到2016年7月,夏普方面已经研发了28款全面屏机型,但它在中国市场的表现只能用“不温不火”四个字形容。此番,夏普以富士康旗下的国货身份再度回归,能否占得中国市场一席之地,值得观察。

黑莓KEYone依然是全键盘

对于黑莓手机来说,用户印象最深刻的就是它的全键盘以及极具商务范的设计和安全性。尽管BlackBerry KEYone已经在海外亮相,但其国内市场的首秀还是留到了8月8日这个特殊的日子。这款智能手机也是黑莓与TCL通讯签署协议之后推出的首款产品。

7月20日,黑莓中国官微发布了重回内地后的第一条微博:“Hi,布莱克拜克!”它的微博尾巴显示为BlackBerry KEYone。该款手机最早在今年的MWC(世界移动通信大会)上已亮相,号称是最后一款完全由黑莓工程师设计的产品。在此之后,不再会有“纯正血统”的黑莓手机出现,可谓是大打“情怀牌”。

黑莓手机的过去究竟有多辉煌,或许只有经历过的小伙伴才能真正了解,要知道在2007年第四季度时,RIM(黑莓)占全球智能手机市场份额的11.4%,排在智能手机市场第二位,第一位是诺基亚的53%,苹果当时只有6.5%排在第三。当然后来的事情大家都了解,苹果与黑莓,一个重塑了整个手机产业,另一个则因为没有跟得上潮流而渐行渐远。

如果说黑莓这几年仍旧独立发展,很多忠实的用户还会去考虑购买。但遗憾的是,在激烈的竞争中,黑莓已经委身TCL手机,这无疑会让很多忠实的粉丝放弃黑莓,毕竟现在的黑莓已经不再是过去原汁原味的黑莓了。

没有“SONY”的VAIO再度回归

除了上述两款手机外,VAIO笔记本也在这一天正式回归中国市场,带来了VAIO Z 13和VAIO S13两个系列的新品,其中VAIO Z的售价高达13288元,剑指高端,定位小众。

作为当年索尼旗下的高逼格笔记本品牌,VAIO自1997年成立以来就以时尚的外观设计及使用体验受到行业的认可。但2014年索尼剥离VAIO业务,并将品牌交日本投资基金Japan Industrial Partners(JIP)接手运营,其在国内市场黯然退出,给予了竞争对手足够的发展空间。

不过,如今的VAIO已非当年索尼旗下的VAIO。此次以独立运营品牌的身份,VAIO再次回归中国。VAIO的笔记本已经没有了索尼的标志,这意味着索尼的核心技术或许不再应用到VAIO产品上。

此外,VAIO选择了京东作为销售渠道,毕竟重新铺设线下渠道需要大量的资本投入和时间成本,这也是VAIO对回归国内市场信心不足的表现。与三年前相比,国内笔记本市场销量增长放缓,华硕、联想等传统品牌正遭遇华为、小米的蚕食。既没有价格优势,又失去索尼光环的VAIO在激烈的竞争中将如何立足?我们拭目以待。

业内观察

市场已不是当年的市场 想重塑辉煌?真的很难

无论是夏普,黑莓,还是VAIO,前几年都因经营不善改换门庭。现在,三个有情怀的老品牌相约一起回归中国市场,这种勇气值得称赞,但仅靠情怀无法立足市场。对于消费者而言,品质才是王道。

夏普与黑莓、VAIO的竞相回归,其背后的动力无疑都来自于中国庞大的市场。但中国市场早已不是当年它们辉煌时候的情形。以智能手机产业为例,根据Counterpoint最新发布的调研报告显示,2017年第二季度,华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位,这四家的市场份额合计已经占据整个中国智能手机市场总和的69%,苹果与三星分别以8.2%和3%分列第五和第六位。

剩下不到20%的份额呢?抱歉,想要从这当中分一块蛋糕,夏普与黑莓还要面对如金立、魅族、一加等手机厂商的挑战。即便这两兄弟如今都已经拥有了中国企业的背景,但其在整体的运营、推广等方面都无法与国内的一线手机品牌相抗衡。想在中国市场再创辉煌?真的很难。

不过,对于中国的智能手机用户来说,价格其实也是厂商之间过招的重要一环。除了夏普的AQUOS S2以富士康近期一贯的低价牌只售2499元,剩下无论是黑莓BlackBerry KEYone的3999元,还是VAIO Z高达13288元的售价,不得不说,在国产品牌大打价格战的今天,这样的价格没有任何优势。

“对于这些昔日老牌厂商的回归,许多人仍然抱有期待,但手机品牌对用户的粘性并没有大家想象中的那么高,情怀也没有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾经的品牌优势推出有特色的产品,相信回归市场的道路会平坦不少,但如果空谈情怀,埋单的人就不会有多少。”手机中国联盟秘书长王艳辉说。

很多市场事实已经证明,情怀在严酷的市场和用户体验面前来说,不堪一击。当品牌缩水、产品竞争乏力,建立其上的情怀将在哪里安放?