如果小雷（微信ID：leitech）没有提起，不知道还有多少小伙伴记得黑莓手机曾经的辉煌：

时光倒转到2007年，当时手机市场上叱咤风云的老大是诺基亚，而第二名则是黑莓——占据着百分之11.4的市场份额，彼时苹果也不过是一家世界排名第三的新兴手机厂商。

（早期黑莓手机）

当时黑莓正风光无限，踌躇满志，然而谁也想不到灾难会在一瞬间降临，颠覆会来得如此凶猛，世道会变化得如此之外。

智能手机的大潮来袭，以苹果为首，安卓次之，冲击着整个手机市场。很多没有及时做出转变的手机厂商都成了刀下亡魂，当中也包括黑莓。

几经沉沦起伏，黑莓，这个加拿大手机品牌远嫁中国TCL，并借着这个势头，高调回归中国。

时间来到今天，北京时间8月8日，在阔别多年之后，黑莓手机终于又要在中国市场全面开售了。只不过，黑莓还是那个黑莓吗？而中国市场也不是从前那个中国市场了。

阔别多年重回中国

8月8日晚8时8分，黑莓在北京正式发布黑莓KEYone国行版，意味着黑莓品牌正式重回中国市场。

黑莓KEYone主打智能全键盘和系统安全，依然搭载了和海外版相同的高通骁龙625八核处理器，4.5英寸的1080P分辨率LCD显示屏。前置800万，后置1200万像素摄像头，配备3505mAh电池，支持快充，支持全网通。

国内版本是4GB+64GB的储存组合，同时售价为3999元，有黑色和银色两个版本。

黑莓KEYone主要的亮点还是在于全键盘设计的延续和在全键盘功能上的探索。

黑莓KEYone的全键盘整合了指纹识别模块，而且每一个按键都支持快捷方式，可以利用全键盘按键快捷打开应用。对于看惯了普通手机的用户来说，黑莓KEYone的设计显然会让你眼前一亮。

中国市场今非昔比

和过去由国外品牌占据中高端市场不同，目前的中国手机市场，国外品牌的影响力和占有率正在下降，而以华为为首的国货手机齐头猛进，步步为营。

如今的手机市场，在线上渠道，无人不知道荣耀、小米，魅族；在线下渠道，华为、OPPO和vivo铺天盖地。国内手机品牌充盈了整个大环境，中国国内手机品牌正处于史无前例的影响力高峰之中。

（国产手机步步紧逼）

不用说黑莓，连安卓老大哥三星都无法招架国内手机品牌的强大攻势，市场份额一跌再跌，形势也不太乐观。

苹果手机虽然仍然统治着高端手机市场，但是营收表现和中国市场的出货量却每况愈下，也不知道什么时候才能止住颓势。

现在的手机市场，已经不是黑莓从前认知的那个手机市场了。纵然黑莓本身具有强大的品牌底蕴，再过去有着非常高的影响力，但是放在今天，也无济于事。

在如今这个重视均衡产品，重视市场营销的中国市场，黑莓一来没有响当当的品牌号召力，二来没有稳固扎实的线上、线下渠道，在国内手机的茫茫机海之中，怕是难以突围而出。

（国内线下市场统治者）

当然了，如果产品本身确实有吸引力的话，也许还是会有一些对黑莓情有独钟的用户选择黑莓手机。这样的话，作为一个小而美的品牌活下去是没问题，但是很难达到TCL对黑莓的期望值。

只靠“情怀”打牌恐难如愿

实际上在中国市场，打“情怀”牌的手机厂商现状都不佳。典型的如诺基亚，如摩托罗拉，如夏普，如索尼。

所谓情怀，实际上是年纪稍大的手机用户对自己过去记忆的一种怀念，对过去产品的一种怀念。但是随着时间的推移，在智能手机正在变得选择更多，性能更好，使用体验更加爽快的时候，品牌的情怀加成已经不是那么重要了。

（“情怀”头子诺基亚）

归根到底，一台手机想要能够吸引消费者注意还是要靠均衡的配置，亮眼的卖点和适中的价格，而品牌的作用只是关乎售后服务水平。在今天，如果想单靠“情怀”这种过去式的影响力来吸引消费者，是不可能行得通的。

今天发布会的主角——黑莓KEYone，早已在年初的MWC大展上亮相，所以对于今天国内的发布会来说，已经是二次亮相了。

（黑莓KEYone海外版）

黑莓KEYone这么一台搭载高通骁龙625处理器，售价却接近4000元的手机，恐怕难以成为市场主流产品。黑莓KEYone最独特的卖点就是内置全键盘的设计，这也是某种意义上黑莓品牌的标志，也就是黑莓品牌的“情怀”。

另外，系统的安全性也是黑莓的看家本领之一，一谈及黑莓品牌，自然就会让人想到全键盘和滴水不漏的安全系统。

毫无疑问，年纪稍长的消费者如果看到这经典的全键盘，脑海里一定会浮现黑莓过去经典机型。只不过会有多少人愿意付出将近4000元的代价，购买一台虽然有全键盘但是还在采用高通骁龙625处理器的智能手机呢？

而系统安全性，对主流消费者而言这不是一个痛点。只有面向特殊的客户，黑莓系统的安全性能才能发挥最大功力。

何况市场上还有那么多的品牌可以选择。如果真的要横向比较，即使黑莓KEYone的全键盘真的很漂亮、有密不透风的安全系统，但是这款手机还真的是缺了点竞争力。

如果只有“情怀”和一些远离主流消费市场的卖点，没有硬实力，没有品质过硬的产品，在中国市场很难混得下去。

TCL醉翁之意不在酒

在购入黑莓之前，TCL手中已经有阿尔卡特品牌，但是阿尔卡特主攻海外，而且缺乏强有力的高端产品，在品牌知名度方面更是比黑莓差太多。

（阿尔卡特手机）

TCL移动业务为了树立自身在手机市场的高端品牌形象，才相中了落寞贵族黑莓。黑莓目前再怎么不如意，过去始终是威名远播的大品牌，非常符合TCL心目中的理想高端子品牌形象。

TCL的手机业务在全球范围内表现得还可以，那是因为阿尔卡特手机在国外还是比较受欢迎的。但是TCL在国内的销量却非常差，份额少到连统计机构都直接无视了。

当下TCL的紧急任务是在中国重新树立起品牌形象，挽救节节败退的市场份额。当中最重要的一环就是将黑莓品牌回归中国市场，让黑莓手机杀出一条血路来。

今天黑莓手机回归中国，重点根本就不在KEYone这款手机身上，而是在整个品牌背后。

黑莓KEYone在中国市场的竞争力如何，相信TCL的管理层不会不知道。黑莓KEYone是最后一款由原黑莓工程师打造的手机产品，象征意义非常足，非常适合拿来制造话题。

今天发布会的目的，除了借助这一款“最后的纯正黑莓手机”来提高话题性，最重要的是向外界宣布，TCL以后在中国市场将以黑莓品牌示人。从此TCL手机也将插足手机的高端市场，和各大旗舰一较高下。

TCL在黑莓品牌身上寄予厚望，在目前TCL手机存在感非常孱弱的情况下，必需要重新起用一个有话题性、有粉丝基础的品牌，借此重新将TCL手机业务带回主流市场。

发布手机是假，宣告回归才是真。TCL希望借助黑莓手机，重新在中国市场，或者在世界市场上占据一席之地。

只是在目前的情况下，无论是黑莓还是TCL，要做的事情还有非常多。例如品牌的宣传，产品的研发，渠道的建设，公关的手段等等，还有很漫长的路要走。TCL当下首要的任务就是扔掉情怀的帽子，重新审视自身品牌在市场中的地位，再作出稳妥的发展规划，一步一步前进。

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