“提到OPPO，你会想到什么？”如果拿这个问题去问10年前的我，我大概会想到“会做营销”、“自拍神器”，然后再补充一句“不过他们的Find 5真的很强，我想买一台。”

相信同龄人中，有不少也有着类似的经历。除去“充电五分钟，通话两小时”这样的经典广告语和各种各样的节目冠名，OPPO也推出过很多经典产品，从小巧精致的MP3，到追求极致的真·全面屏Find X，每个都会成为不少人爱而不得的梦中情机。

今年正好也是OPPO成立的18周年，在这18年内，OPPO是怎样持续发展，推出如此多经典产品的呢？也许我们可以从OPPO推出的这些经典产品中窥见一斑。

01 MP3与功能机时代：设计创新，引人瞩目

说到接触的第一部数码产品，相信对于大多数90后来说，答案都会是MP3。的确，当时来自华强北的廉价解决方案使MP3成为了普通人轻松入手的消费电子产品，也让MP3市场成为了一片红海。但当时刚刚成立一年的OPPO依然踏入了这一火热的市场，为了站稳脚跟，OPPO将设计作为自己的突破点，配合技术上的投入，推出了第一款MP3产品——OPPO X3。

OPPO X3采用了 OPPO 自研的 PAD 洁音降噪技术，并选择与森海塞尔合作，给用户标配了原版的 MX400 耳机。加之外观设计采用了星环边框的圆润风格，一经推出就引起了市场强烈的反响。

之后紧接着推出的 OPPO X9，在搭载飞利浦高规格解码芯片的同时，外观还采用钻石切割工艺来打造，搭配独特的挂链设计，远远看去如同一颗精致的宝石。正因 OPPO X9 从内到外都不逊色于国际大厂，所以 X9 也被誉为“国产 MP3 真正意义上的开门红之作”。

OPPO X9

尽管MP3在今天早已成为历史，但现在回过头去看，仍然能在这些产品上感受到OPPO的设计创新美学。如今在 OPPO Enco X 耳机上，我们依然能看到 OPPO X3 的经典星环设计。这样永不过时的设计，才称得上是真正的经典。

虽然在MP3市场取得了成功，但OPPO并未沉醉于此。在国际品牌占据主流、国产品牌只能存活于中低端合约机市场的2008年，OPPO推出了自己手机品类的开山之作——笑脸手机A103。

OPPO A103笑脸手机

从背部来看，A103的摄像头、自拍镜和扬声器开孔正好组成了一个大大的笑脸，让手机与用户之间产生了情感上的连接，在当时一众手机设计中脱颖而出。同时OPPO也延续了对音质的追求，在 A103上采用了Wolfson专业音乐处理芯片，并继承PAD洁音降噪技术，为功能机也带来了难得的高品质视听享受。

A103年轻时尚的外观设计让OPPO成功在竞争激烈的手机市场得以立足，同时也奠定了OPPO品牌年轻化的风格，其一经上市，销量便快速突破了100万台，甚至先后5次断货。

当然，在这个功能机逐渐向智能手机过渡的时期，借助对用户需求的观察，OPPO还推出了更多不少足够独特的机型。例如2009年推出的P51就聚焦手机摄影功能，率先加入了LOMO特效，让拍摄更具趣味性；同年推出的触屏手机T9，则搭载了独立解码芯片，实现了对无损音乐和视频的硬件解码播放，迎合了用户对手机多媒体娱乐的需求。

OPPO P51

从MP3到功能机，OPPO凭借设计上的创新以及对品质的追求在市场上站稳了脚跟，但这两种产品简单的内部设计使其很难做出差异化，随着2007年iPhone的正式发布，智能手机的大幕拉开，这个全新的舞台让OPPO的创新精神有了更大的发挥空间。

02 智能手机时代：功能与形态创新，给用户好体验

随着安卓系统的逐渐成熟，智能手机开始以摧枯拉朽之势吞噬掉功能机的市场份额。手机市场也迎来了一场大洗牌，原本占据大部分市场的国际品牌元气大伤，国产厂商逐渐站到舞台中央。OPPO也在这一浪潮中，正式开始了自己对于智能手机市场的深耕。

不过正如同大多数成功者的奋斗史一样，OPPO的智能手机之路在开头也算不上顺利。

2011年，OPPO推出了自己的第一款智能手机X903，这款手机也有一个如今广为人知的名字——Find。即使在现在来看，X903也是一部十分成熟的产品，从侧滑全键盘到定制化的系统UI，都能感受到OPPO希望冲击高端的努力。再加上当时邀请莱昂纳多迪卡普里奥拍摄的一系列如同大片的TVC，X903确实在不少人心中留下高端的印象。

OPPO X903

虽然OPPO拿出了一款不错的产品，但市场的风向却不在这里。侧滑全键盘所带来的厚重等问题，加上相对较高的售价，让X903成为了一款叫好不叫座的产品。

这一次的哑火让OPPO研发团队向内反思，认识到了用户导向的意义：“产品是否好不是自己说了算，而是市场和用户说了算。”反思过后，OPPO研发部门内成立了“轻薄化小组”，从减薄、减重、功耗等三个方面打磨产品。2012年，OPPO端出了全新的Finder，6.65mm的轻薄机身使其成为了当时市场上最轻薄的手机，甚至掀起了一场手机轻薄化的热潮，其上市后150万台的销量也从侧面体现了消费者对其设计的认可。

OPPO Finder

在努力将机身做薄的同时，OPPO也将注意力转向了用户的另一需求——美颜自拍上。作为绝大多数安卓智能手机的标配，前置摄像头的出现让用户自拍的需求得到了满足。但当时手机上100万-200万像素的摄像头无法提供足够令人满意的成片效果。面对这一问题，OPPO在2012年推出的Ulike 2上采用了500万像素镜头，搭配美颜自拍算法，这也让OPPO成为了国内第一批提出美颜自拍概念的厂商，为后面R系列的出现奠定了基础。

此后推出的N1则将用户美颜拍摄的需求与OPPO长期积累的结构设计经验相结合，使用了自由旋转摄像头的设计，让用主摄自拍成为可能。

2014年，OPPO推出了“全能旗舰”Find 7，融合了OPPO此前的众多技术积累与研发经验，在大屏、轻薄、续航等方面都有着不错的表现。除了搭载当时最好的元器件外，Find 7首次搭载了OPPO自研的VOOC闪充技术，5V 4A的低压大电流设计使其拥有远超同时期竞品的充电速度。

OPPO Find 7

而在后面推出的R7上，OPPO为其赋予了一个如今都让人津津乐道的广告语，没错，就是那句“充电5分钟，通话2小时。”这句脍炙人口的广告语一方面让OPPO手机充电快的形象深入人心，另一方面也掀起了手机行业持续至今的快充军备竞赛。

充电5分钟，通话2小时

快充+美颜这两大核心功能点，帮助OPPO有效在消费者心智中建立起差异化的形象，也让OPPO的手机业务进入快车道。

但在Find 7的成功后，代表旗舰体验的Find系列却陷入了沉寂。在这期间，网络上也不乏怀念Find系列的声音，毕竟从Finder的超轻薄机身，到Find 5的息屏美学设计，再到Find 7的天际线呼吸灯，每款机型的设计都足够出挑。不过Find并未消失，OPPO仍然在持续打磨，为了能够推出一款足够完美的旗舰。

2018年6月，距离划时代的iPhone X发布已经过去了大半年时间，同时期的国产厂商也大都使用了刘海屏、水滴屏等设计，从外观上“致敬”iPhone。在这样的大环境下，OPPO在巴黎发布了Find X，为全球用户交出了一份完全不同的答卷。

Find X的惊艳无须多言，一块完整的屏幕占据了手机正面的绝大部分空间，刘海、下巴，一切阻碍视野的东西都被移除。上手这样一款手机，难免会让人心中生出一丝不真实感。但更让人惊讶的是，这是一款已经量产、可以轻松买到的机型。

想实现这一切，供应链中并没有现成的解决方案。OPPO只能凭借自己在此前产品中积累的结构经验从零摸索。Find X采用OPPO自研的“双轨潜望结构”，将前摄、后摄、3D结构光传感器等一系列元件都隐入机身，在需要时才会快速弹出，使用完又会自动归位。结合当时先进的COP屏幕封装工艺、微缝听筒等设计，Find X最终实现了93.8%的超高屏占比。

Find X的双轨潜望结构中集成了诸多元器件

虽然 Find X 做起来的确不容易，但 OPPO 内部相信，只要解决了这些问题，它们就是 OPPO 自己的技术壁垒。壁垒越高，别人仿造的难度也就越大。技术上的领先优势最终会在产品中体现出来，Find X 本身就可以体现这点。

03 万物互融时代：底层技术创新，踏入未来"深水区"

这几年手机厂商们都在努力做哪一件事？如果你对行业动态有所关注，应该很容易就能猜到答案，那就是自研。对于向高端市场冲刺的国产厂商来说，自研这件难而正确的事情不仅要做，而且要不断坚持，只有这样才有望实现对高端市场的突破。持续创新的OPPO自然也深谙这一点。

在2020年的INNO DAY科技大会上，OPPO正式提出了自己的3+N+X科技跃迁战略，其中“3”指的是硬件、软件和服务的基础技术，N是 OPPO 长期构建的能力中心，包括人工智能、安全隐私、多媒体、互联互通等，X则代表 OPPO 差异化的技术，包含影像、闪充、新形态、AR 等。

从这一战略中不难看出OPPO对创新的思考，在用户侧，将技术资源集中到差异化技术上，进而革新用户体验；在技术侧，则选择向底层进发，挖掘软硬件与服务方面的基础技术。

如今两年过去，OPPO在这两端都已经有了实实在在的技术成果。在手机市场，折叠屏无疑是近年来少有的形态突破，然而在折叠屏手机刚刚诞生的2018年，OPPO却并未急于入场，因为当时的OPPO并没有想明白这个新形态能为用户带来什么不一样的体验，有什么不一样的价值。

而在4年过后的2021，在INNO Day的舞台上，刘作虎发布了OPPO对折叠屏产品的思考成果——Find N。

OPPO Find N

“从尝鲜，到常用。”在这句Slogan的背后，OPPO为用户准备了称手的“黄金尺寸”、精工拟椎式铰链、UTG 超薄柔性玻璃等一系列设计。对于折叠屏手机，用户既希望小得好用，又希望大得巧妙，这看似矛盾的需求被Find N通过一个合理的尺寸所化解。同时从铰链到屏幕的多层次优化，也解决了折痕和寿命这两个消费者心中的后顾之忧。

对于这份作品优秀与否，消费者的喜爱显然就是最好的答案。时隔大半年之后，销量和用户口碑证明了拥有“黄金尺寸”的 OPPO Find N 依然是大众且合理的选择，它经受住了时间与市场双重维度的考验。

比起四年厚积薄发的Find N，自研芯片这件事似乎更符合大众印象中的“难而正确的事情”。

国产智能手机经历十余年的发展，在屏幕、影像、充电、系统交互等方面都已经积累了足够丰富的经验，是时候将目光投向整个智能手机硬件体系中最核心的芯片了。

OPPO对芯片的投入并非一朝一夕，早在2019年就有消息显示，OPPO组建了自己的芯片研发团队。如今OPPO的自研芯片团队人数已经超过2000人，前不久还再度向社会招募2000名科研人才，继续扩大团队规模，做芯片的决心一览无余。

马里亚纳 X芯片

而当三年过后的2021年，马里亚纳 X芯片正式问世时，既证明了OPPO已经拥有设计并量产6nm芯片的能力，也代表OPPO正式踏入芯片研发这个技术“深水区”。同一时期，OPPO也成功构建了三位一体的研发体系：“基础技术组织+先行研究组织+工程技术组织”，它们各司其职，确保技术领先与产品交付。

如果说优秀的硬件是一片肥沃的土地，那么软件生态就是植被，只有植被足够茂密，这片土地才能生机勃勃。如此来看，在今年ODC上亮相的潘塔纳尔智慧跨端系统，可能就是那颗激发活力的生命之种。

这是 OPPO 首个自研智慧跨端系统：核心特征是融合计算、泛在服务、可信开放；基于不同场景化服务的开放能力，潘塔纳尔智慧跨端系统可以做到智慧车空间、一站式出行、无界协同办公、跨端回忆相册、多端安全守护等多项功能。

与强调水生设计的ColorOS 13类似，潘塔纳尔身上也有着与水接近的特性。一方面，潘塔纳尔流畅无感的智慧体验与流水有所相似；另一方面，潘塔纳尔也希望以开放的生态来吸收更多的合作伙伴，就像发布会上所说的那样“水利万物而不争”。

潘塔纳尔的出现，既是OPPO技术创新的展示，也表明了OPPO对于生态构建的野心。现实中的潘塔纳尔沼泽作为全球最大的湿地，蕴含了丰富的动植物以及水资源。而在潘塔纳尔智慧跨端系统的连接下，一方面设备和服务都可以随人而动，另一方面开发者和合作伙伴也可以快速参与进由全球数亿用户所构建的OPPO生态之中，实现真正的双赢。

04 写在最后

纵观OPPO这十八年来跨越各个时期的不断打造优秀产品的历程，我们不难总结出它的成功要诀：持续创新。从MP3时代起，OPPO就一直将创新视为一家科技公司发展的原动力，并坚持长期主义的科研理念，相信“对的路，不怕远”。

如今，当创新进入技术深水区后，OPPO一方面坚持为用户提供差异化体验，打造优秀产品；另一方面也通过更明晰的战略和更成体系的研发能力，持续深耕底层技术，为未来打下基础。

而OPPO之所以能专注于创新，不被手机江湖中的唇枪舌剑所裹挟，则与其“本分”的价值观有关。本分，就是专注做好自己应该做的事情。作为公司价值观的核心，“本分”赋予了OPPO一种行业内少有的定力，让OPPO可以心无旁骛地坚持做正确的事，这也成为了OPPO最独特的核心竞争力。

18年中，跨越三个行业周期，推出过无数的经典产品，这一切奠定了OPPO现在的市场地位，也证明了持续创新的正确与必要性，但这还不是终点。如今累计出货量超过10亿、坐拥5亿ColorOS用户的OPPO，在创新路上的脚步不会停止。深挖底层技术、广建生态体系的OPPO，必将用自己的创新去打造更多优秀产品，为用户带来更加美好的智慧生活。

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