不知是否还有人记得，曾经的国产手机王，金立手机。这个号称要做上亿台手机的品牌，在2017年似乎突然就消失的无影无踪。

其创始人刘立荣也因为挪用公司财产等原因被自己的股东起诉，最后摊上了一屁股债，直到今天也不得翻身。

我们不禁好奇，金立这个支棱了十多年的品牌，为何会悄无声息地走向毁灭，刘立荣是怎样打造金立的，又是如何把一手好牌打的稀烂的。

本期商将锦囊就来带大家走进刘立荣和金立的坎坷创业路。

钱去哪了？

我们先来看看，金立在近年来发生了什么。2017年，金立的创始人刘立荣被曝出挪用了60多亿的公司账面财务，并且这笔巨款最终不翼而飞，造成了整个集团严重的资金漏洞。

面对股东的质疑，刘立荣拒不回答这笔钱去了哪里，无奈之下的股东只得选择报警，在这之后，人们才发现金立早已变得千疮百孔。

2018年，大量金立的原料供应商把金立总部围了个水泄不通，高达600多家的供货商和曾经的合作伙伴，有200多亿的款项被一拖再拖。

金立对此的态度则是彻底躺平等死，干脆宣告破产。地产、厂房之类的资产任人超低价处置，但即便如此，对于200多亿的大窟窿来说这也是杯水车薪。

不过曾经的金立可不是这样，至少在2010年之前不是这样。接下来就让我们看看，金立从一无所有到登上巅峰，再到一蹶不振，都经历了什么。

金立的创始人刘立荣，也算是励志型的白手起家创业者。此君生于1972年的湖南益阳，早年的刘立荣是个典型的小镇做题家。

他在1990年的时候以全校第一的成绩考入了中南大学，出身贫寒家庭的他，靠着知识初步改变了自己的命运。毕业后的刘立荣被分配到了国有企业工作，端上了铁饭碗。

然而在90年代，铁饭碗就是用来砸的。刘立荣显然对几百块钱的死工资没什么兴趣，他果断选择了南下创业。

1996年，刘立荣来到了经济发达的广东寻找机会，他靠着高学历自然不愁岗位，很快便在一家外企找到了工作。在积累了一段时间的工作经验后，又跳槽到了小霸王。

刚刚步入社会的刘立荣其实并不像一个创业者，而是更像一个技术宅。当时小霸王的同事们对于刘立荣最深刻的印象，就是他总是喜欢在业余时间也摆弄学习公司的各种机器。

在这方面他的天分也很不错，刘立荣在入职短短一个月后就对相应的生产机械了如指掌，这让他受到了领导的赏识。

刘立荣很快被从技术人员升职到了技术主管，成功升入企业的管理层。

功能机之王

不过电子产品对刘立荣来说，最多只能是个爱好，他依然是渴望自己创业的。因此在小霸王的管理层学习了一段时间后，刘立荣就打算辞职单干了。

当时的他还从小霸王挖走了一名叫杨明贵的高管跟他一起创业，两人建立了金正集团，主要做影碟机的生意。

但可惜的是由于刘立荣和杨明贵的理念不合，两人最终选择了分道扬镳。但创立金正依然是刘立荣相当珍惜的经历，后来创立金立手机，也是他的名字和曾经的金正结合所得。

2002年，从金正分家的刘立荣终于创立了属于自己的企业，金立。只不过这一次他不打算做影碟机了，而是计划做手机。

原因无他，21世纪时影碟机已经算是夕阳产业了，再搞下去没什么前途。手机领域刘立荣也相对熟悉，因此企业初创十分顺利。

很快刘立荣就发现自己草率了，在创立金正后他还没有手机相关的生产许可，公司已经建立，置不得半日闲。无奈之下刘立荣只好先给别的品牌做代工，也算是提前积累经验。

终于在2005年，金立拿到了属于自己的生产牌照，刘立荣总算是能够放手去做了。三年多的代工经验让初生的金立手机就十分成熟，在技术和性能上都不落于人后。

但这样来看，金立也不过是一个没什么特色的新兴的手机品牌。要想让金立真正成长起来，还得让品牌的知名度上来。

刘立荣到底是在小霸王混过的人，他想出的打响知名度的办法很简单粗暴，那就是重金砸钱打广告。在2008年，刘立荣请来了刘德华给手机打广告。

这在如今看来可能没什么，但是当时请刘德华的广告费，几乎就是金立的全部老底，这一次广告攻势一旦不成功，金立就会彻底完蛋。

好在08年时期，明星广告这一招还是相当吃香的。靠着刘德华的人气，金立迅速成为了一个牌子货。

此时的刘立荣也算是励精图治，他致力于手机的研发、销售等领域，顺利战胜了波导、TCL等同行，成为了国内的功能机之王。

机会稍纵即逝

此时的刘立荣认为自己的铁桶江山万年不倒，在功能机领域自己已经是天下无敌。不免就开始有了别的心思。

从2010年开始，刘立荣就开始向地产、金融等领域开拓，力求让金立成为一个跨领域的企业。按理讲这并不是什么逆天而行的做法，企业做大了想搞搞跨界是正常行为。

但这一切的前提是，企业已经做大做强，基本盘相当稳固。那么金立做到了吗？显然没有。

咱们前面说到过，金立在2010年前后已经称霸了国内的功能机市场，但问题是，2010年也是智能手机兴起的年份，刘立荣作为一个企业家肯定清楚这一点。

但他毕竟无法像我们一样后知后觉，那个年代的很多国产手机的企业家都认为，智能机不过是花里胡哨的奢侈品，市场占有率不会很高。但事实很快会证明，他们错了。

从2012年开始，智能机的成本越来越低，功能越来越强。曾经称霸市场的功能机，也逐渐成为了老年机。

不过对于金立这样一个技术成熟的企业来说，及时转型做智能机并不是难事。但此时的刘立荣却根本无暇顾及，原因正是当初他做出的跨领域的决定。

刘立荣自从涉足地产等领域后，在手机方面是越来越不上心，但不可否认的是手机依然是金立唯一的顶梁柱，这根柱子一旦垮了，金立就彻底完蛋了。

对此刘立荣不得不抽出精力，让金立赶制了一款智能手机草草进入市场。结果也显而易见，金立错过了转型做智能手机的最佳时机，在技术上已经慢人一步。

做出来的智能机不但没能力挽狂澜，还亏了一大笔。除此之外，刘立荣在2017年还被曝出赌博，他的狂赌让他输光了十几亿元，这都还是他亲口承认的保守数额。

真实的数量恐怕就是咱们开头提到过的60亿巨款。这样来看，刘立荣的确输的不冤。如今的金立早就不姓刘了，其品牌和专利都被人低价买走。

而刘立荣依然债务缠身，一代国产手机王，如今连东山再起都希望渺茫，实在是让人唏嘘不已。如果你喜欢本期内容，请关注我，为我点赞并转发，你们的每一份鼓励，都将是我做出更好内容的动力。