2021年11月3日杨柘从小米离职，入职中田体育，这不由得让我想起杨柘在手机圈的历史，苹果、摩托罗拉、三星、华为、TCL、魅族、小米，7家手机公司，20多年在数码圈摸爬滚打，为何要离职小米入职体育行业？今天带你走进一位手机界传奇营销大师杨柘。

初入数码圈

杨柘生于1968年，毕业于首都经济贸易大学，毕业后直接入职诺华制药销售代表，在诺华制药工作的这几年中引进一款药品，这也成为了他跨入科技公司的敲门砖，当时的科技巨头都想将自家成功的产品引进国内，打开国内的市场，其中就包含了摩托罗拉、诺基亚、三星、苹果。因此在杨柘准备跳槽的时候很多科技公司都看中了他的工作经验，抛出了橄榄枝。

1995年，杨柘从华诺制药离职，选择了当时风头正盛的摩托罗拉，手里拿着大哥大，腰上别着BB机，这是那个时代有钱人的象征，摩托罗拉当时的汉显BP机在国内的销量并不好，急需以为销售人才将摩托罗拉的品牌打出来，加入摩托罗拉的杨拓开始着手提高BP机的销量，当时BP机分为汉显和数显两种，数显没有办法显示汉字，往往需要用特定的数字组合代替文字，容易出错且信息量少，汉显BP机可以显示汉字，杨柘通过营销渠道宣传汉显的优势来提高摩托罗拉BP机销量，在摩托罗拉的一年里，汉显BP机一举成为国内的领头羊，为之后的手机市场打下基础。

有了摩托罗拉的经历，杨柘又换了一家公司，这次的东家是苹果，杨柘在苹果呆了3年，在这期间他主导了苹果iMac引进国内，这两份不错的工作经历完全打开了杨拓的仕途，从此开始，杨柘又被人称为“大师”。

加入三星、华为，走向巅峰

在苹果呆了三年，2003年杨柘再次跳槽，这次的东家是三星，杨柘在三星的成绩可圈可点，2004年推出的D418滑盖手机，负责宣发工作，2006年推出“华铂”系列手机，延续滑盖手机的同时还加入了超薄的设计，同时推出三星手机slog“leading fashion technology——引领时尚科技”成为当时一个不错的突破口。

在三星的杨柘对翻盖手机情有独钟，D418、D508、D608都是滑盖设计，在此基础上杨柘推出了心系天下系列，这是大师第一次发功，高昂的售价、独特的设计让很多人望而却步，而这款手机成为了成功的代表，这个系列以尊贵风范出名。“心系天下”也包含了杨柘注入的思想，成功人士开始考虑社会责任，心系苍生。这个系列成为三星最成功的商务品牌。

2012年，一位手机圈大佬找到杨柘，两人准备共同打造出一个让世界都铭记的品牌，谈话细节我们无从了解，但杨柘随即离开工作近十年的三星，加入国产手机霸主华为，找杨柘的不是别人而是华为手机掌门人余承东。运营商定制机时代已经过去，是时候打造自己的品牌了，杨柘成为了不二之选，在数码界摸爬滚打十几年，这样的人才正是华为所需要的。

杨柘的到来首次将感性融入手机宣传中，华为也由直男变身睿智感性：

P6：美是一种态度。

P7：君子如兰。

Mate7：爵士人生。

这三款手机的定位与宣传直接将华为手机品牌调性提升上来，让华为本来就有的技术底蕴通过宣传加上了一层文化底蕴，现在回头看，杨柘大师可不是白叫的，人家知道整个市场缺少的是什么，品牌需要的是什么。

经历过华为之后，杨柘在圈内的名声大噪，包括但不仅限于：TCL、魅族、小米、OPPO、VIVO挖过杨拓，跳槽的决定权又一次落到了杨柘手里。

加入TCL、魅族、小米，一招鲜并没有吃遍天

也许是在华为的发展受限、也许是TCL给出的条件诱人，2015年12月，杨柘加入TCL担任首席运营官兼中国区总裁，国内TCL业务的一把手，在2016年1月份，TCL新品发布会上杨柘推出全新slog：“Tout Comme La Vie——宛如生活”想要复刻三星的成功，但结果并没有想得那么简单，2016年TCL公司净利润16亿元，同比下降38%，全年利润下滑主要受到通讯业务业绩大幅下降，即使液晶电视出货量达到2000万台，也没能挽救TCL手机销量颓势，这直接促使了杨柘的再次离职。

2017年6月，杨柘找到了自己新东家——魅族，担任高级副总裁兼公司总参谋，加入魅族让杨柘在数码圈好好火了一把。按理来说，高管加入新公司会与下属了解基本情况，而杨柘反其道而行之，只与黄章一人沟通汇报，在魅族“史诗级”产品Pro7发布之前，内部几乎没有人知道手机定价及营销策略，只能通过媒体爆料了解，而且产品slog也成为高度机密，营销宣发方案成为黑盒，外面的人什么也了解不到。

“双瞳如小窗，观景佳丽历”有人说，手机只值2000元，剩下的2080元是羊驼的这句solg，原来魅族的用户大多有一定审美能力，而魅族Pro7这一定位直接割裂了魅族的用户群，用户群里甚至爆出“母猪会上树，魅族搞商务”这样的话。

在后续的宣发过程中羊驼还说出了著名的：“高速汽车理论”，羊驼微博下面成为魅友发泄的战场，很多魅友被拉黑，败坏了不少路人缘，最后他关闭了微博评论，时至现在，它的评论权限依然没有打开。

除了魅族Pro的惨败，羊驼还与魅族内斗密不可分，在加入魅族的时候羊驼带自己亲信，亲信李嘉莹被举报贪污，羊驼站队亲信，羊驼向HR施压开除举报者，爆料出更多贪污证据，之后公司内部钉钉群解散，据说当天警车直接开进了魅族的办公大楼。

2018年7月，羊驼从魅族离职。休息了两年后，杨柘入职小米，2020年6月2日，杨柘担任小米CMO。同年11月，杨柘不再担任CMO职位，2021年11月3日，杨柘加入中田体育，据说杨柘的离职是因为工作能力得不到雷军的认可。

复制不了的成功——杨拓

三星与华为的成功有杨柘一份功劳，但更多的是市场产品共同决定的，营销只不过是锦上添花，绝不是雪中送炭，TCL、魅族需要雪中送炭有能力的人，而不是只会打造爵士人生的杨拓。

杨柘又被人称为大师，一谈大师总感觉有嘲讽的意味，什么气功大师，算命大师，杨柘也有自己特色，不管是哪家公司什么产品，总能和商务挂钩，希望以后中田体育不会推出商务产品。