「在小米的参与和推动下，中国的山寨机已被彻底消灭」

2019年小米手机八周年纪念日到来之前，雷军在“我和小米手机的故事”中这样说道。

但是，山寨手机真的被消灭了吗？

为什么会有山寨手机？

在展开这个话题之前。我们不妨先来厘清：什么是山寨手机。通俗意义上来讲，山寨手机指的是未获得入网许可证、没有品牌背书，技术研发和产品外形停留在模仿阶段，价格十分低廉的手机产品。而山寨机也被称为“三码机”，仅拥有机身内部的IMEI串码、手机背面电池下的串码和包装盒上的串码。当然，三组串码都是伪造的。

回顾功能机时代，三星、诺基亚、索尼、摩托罗拉等国际品牌机型的价格居高不下，摩托罗拉V70在2002年售价便高达4460元，“我人生中最贵的一部手机摩托罗拉V70，花了近一年的工资”，一位购买者这样说。

（摩托罗拉V70）

高昂的价格，将消费者一秒拉回现实，加上当时的主流国产功能机又创新乏力，缺少亮点，无奈之下，大家纷纷将目光转向了山寨机。虽说产品的质量参差不齐，但是它们拥有的多卡多待、跑马灯、大音量、长续航以及看似与国际品牌机型并无二致的外观，都能让用户得到即时满足。

而真正将山寨机推向顶峰的，则是联发科。早些年，联发科推出了TurnKey Solution（交钥匙）一站式解决方案，将芯片与软件开发的第三方平台实现捆绑，大大降低了手机的研发投入，厂商只需要采购现成的按键、外壳、电池等非核心部件，就能快速组装出一款手机推向市场，一举夺下国内这庞大人口基数下的市场红利。

无法与时俱进，终将渐行渐远

因为造机的成本太低，以至于当时的山寨品牌势如破竹，一度占领了主流市场，在当时各大商场的柜台上，诸如Nokla、Souy、Nakia品牌的山寨功能机比比皆是。 然而，自从进入智能机时代之后，这一局面得到了扭转。因为虚假宣传、创新性不足、用机体验无法得到保证、售后体系不完善等问题频发，加上官方的严令制止与人们消费观念的转变，山寨机终于开始迎来衰退期。

1）流于表面的模仿，虚假参数埋下祸根

如果说早期手机功能相对单一，山寨功能机还能勉强追赶，但是进入智能机时代以后，山寨品牌的表现明显后劲不足。

主流大厂旗下的智能手机可以从性能、影像、充电等诸多维度不断加码升级，尤其是性能方面的变化最为明显。起初小米1安兔兔跑分5000左右，已经是傲视群雄。如今，黑鲨游戏手机4 Pro位居安兔兔跑分第一，分数为765579，变化幅度可见一斑。影像方面代表作有小米11 Ultra、华为Mate 40 Pro、OPPO Find X3 Pro、vivo X60 Pro+等，长焦、微距、夜景、广角、人像等拍摄场景皆能无压力应对，不断缩小与专业相机之间的差距。

(华为Mate 40 Pro)

山寨品牌想要深度抄袭，显然不现实，技术实力无法满足需求。于是乎，它们只能复刻大厂爆款机型的外观。

就像apcp X50，这款手机logo碰瓷OPPO、相机模组碰瓷vivo X60 Pro、背部色调碰瓷华为nova5 Pro，集合诸多手机行业前沿元素，却只是止于外在的浅显模仿。处理器一栏标注“骁龙865极速十核处理器”，但骁龙官方信息显示该处理器为八核（一大核+三中核+四小核）；后置摄像头一栏标注“2600W+4800W”，可见，四摄相机模组中有两枚为装饰镜头，并且像素从未有过“2600W”的写法；至于虚头巴脑的512GB存储空间、7800毫安电池，也一样经不住推敲。

（apcp X50）

2）红米、荣耀、魅蓝杀入百元机领域

在2014年左右，红米、荣耀、魅蓝杀入百元机领域，进一步压缩了山寨机的生存空间。

与山寨品牌追求利益最大化的目标不同，红米、荣耀、魅蓝等品牌将利益最小化。魅蓝曾推出过魅蓝6、魅蓝6T等产品，荣耀推出了畅玩7、畅玩8、Play3等产品，红米推出红米6、红米7、红米8、红米9等产品，这些产品下沉百元市场，不断在性价比方面玩出新花样。

一边是有知名品牌“背书”、技术日趋完善、符合国家标准的高性价比百元机，一边是山寨品牌粗制滥造的百元机，消费者的选择自然无需多言。

鲁大师《2020年3.15假机报告》给出的数据显示，2016年3月至2017年3月、2017年3月至2018年3月、2018年3月至2019年3月、2019年3月至2020年3月四段时间内，假机验出次数逐年下降。可以见得，山寨手机销量一直在下滑。

（鲁大师2020年315假机报告）

销量一路下滑，山寨机却仍旧存在

山寨手机虽然衰落，但是依旧未被消灭，究其原因，市场和消费者之间的信息不对称，才是关键所在。

在某多多搜索栏输入“手机”，热门搜索第一便是“手机便宜货学生”，点击搜索之后小辣椒X11 Pro、硕王Mate 40、ivvi M40、viipoo 11 Pro、vjvj X21S、FIGI Mate 30 Pro会快速出现，销量好的如小辣椒P40 Pro近期已拼出5万部。

在某宝搜索栏输入“手机”，欧沃P40、纽曼P400、yivi X11、酷比X60 Pro、索爱X12 Pro出现几率极高，月销量6000+属于正常现象。

无一例外，这些机型会隐去品牌名，以Mate 40、P40、Mate 30 Pro、X60 Pro为吸引点，贴身碰瓷知名品牌机型博眼球。

此外，山寨手机还会十分高调地宣称是骁龙865处理器、512GB超大存储、8GB大内存、支持5G、游戏手机等。对于不懂手机的消费者，看见这些字眼便不明觉厉，再加上所谓的“官方正品保障”、“15天只换不修”、“限量500台卖完恢复998”等关键词，自然是心动不已。

（山寨手机OWWO/欧沃P40）

结语

随着用户消费理念的不断升级，山寨手机之前的种种“长处”都将不复存在，没有创新性、售后体验差、产品质量存在重大缺陷等都是用户放弃它们的主要原因。

从某种程度上看，山寨品牌只是在做一锤子买卖，只想快速完成交易获得利润。他们从未想过去提升产品质量、完善售后服务、实现技术创新，更未曾考虑过以用户体验为核心去运营品牌，依靠用户粘性来延长品牌寿命。抛弃了用户去赚快钱，终将被用户抛弃，山寨机的归宿便在于此。