苹果仍在承受“iPhone定价策略失误”带来的后果。
近日，多个渠道再次对苹果产品启动大幅度降价，并且拓宽了产品范围。
在过去几年，苹果从未在价格上向消费者低头，许多“果粉”为了买到最新款iPhone甚至需要加价，但自从2018年发布的新款iPhone在中国市场的销量出现大幅下滑，苹果不仅首次下调了营收预期，还多次以“限时优惠”之名进行降价销售。
1
多平台大幅下调iPhone售价
3月5日，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店率先下调iPhone XS产品售价，力度最高达1000元。在iPhone XS售价下调基础上，苏宁还提供直降券，领券后，iPhone XS 256G版本到手价为8888元，iPhone XS MAX 256G版本到手价为9388元，较苹果官网分别便宜了1211元、1611元。
当日傍晚，天猫平台苹果授权经销商启动新一轮iPhone价格调整，苹果旗舰机iPhone XS、iPhone XS Max也加入此轮降价行列，最高比官网售价便宜2000元。其中，中国移动手机旗舰店在天猫上架的256G iPhone XS MAX 移动版，售价仅为9288元，线上仅在天猫销售。
京东平台也为iPhone打出大幅优惠，针对iPhone XS及iPhone XS Max进行价格调整，iPhone XS Max最高直降1700元。除了iPhone，此次降价还将覆盖iPad、Mac、Watch、AirPods等全品类。
拼多多在3月5日晚间开启了新一轮促销，在此前全网低价的基础之上，再次下调部分iPhone产品售价，其中iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元，较苹果官网价降幅达2300元。
除了降价，苹果近日还在天猫官方旗舰店上线花呗24期分期免息，适用全系iPhone产品，进一步降低购机门槛。
2
为销量低头
苹果财报数据显示，2019年第一财季，iPhone的营收为519.82亿美元，较上年同期的611.04亿美元下滑15％。
虽然苹果从2019财年开始不再公布硬件销量，但可以发现，在iPhone的平均售价逐年上涨的背景下，iPhone营收同比却下降了近百亿美元。其中，大中华区对iPhone需求降低最为明显。
为了扭转中国市场的颓势，从不降价的苹果最终还是选择了低头。
据《国际金融报》记者统计，这已经是苹果第四次对iPhone产品进行降价。
2018年末，苹果官方推出“折抵换购”活动，用户可在苹果官网和官方零售店进行以旧换新。2019年初，天猫、京东和苏宁均调整了部分iPhone的售价，其中iPhone XR、iPhone 8/8Plus 的降幅超过千元。1月28日，天猫平台第三方销售渠道商出售的iPhone XR再度降价。
从销量来看，降价效果显著。在天猫平台上，自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日，近半个月中，iPhone销量提升了76％。根据苏宁易购统计的数据，从1月11日苹果开始降价到1月30日， iPhone销量增长了83％，其中iPhone 8和iPhone XR是最受欢迎的机型。
3
库克押宝未来产品
此前，苹果能够引发购机狂潮的主要原因在于其背后对创新的重视，如今伴随着iPhone效率下滑、大幅降价的是消费者和媒体对苹果创新能力的质疑。
2018年，华为、小米、OPPO等智能手机厂商均在5G领域投入研发，并在2019年初展示了最新5G智能手机，力争在5G时代抓住商机。外界对苹果的5G产品仍抱有期待，然而，苹果至今未曾参与到这场热烈的讨论和比拼中，在刚刚过去的苹果2019年度股东大会上，苹果CEO库克也未提及5G战略。
业内有不少观点认为，苹果在5G方面的暂时缺席会在未来导致其落后于其他手机厂商。不过，通信行业专家刘启诚在接受《国际金融报》记者采访时表示，苹果的强项在于将科技与人性相结合，为用户提供极致的科技体验，而不在于对技术的革新，在早前的3G、4G时代，苹果就是等到市场成熟才进入，而目前的5G手机价格高、体验感也不好，苹果没有必要制造噱头，等到5G芯片、网络真正成熟，苹果发布5G产品也并不晚。
此外，目前高通与苹果正处于紧张的关系中，双方因专利纠纷对簿公堂，在双方和解之前，苹果发布5G产品也会受到一定的限制。
不过，库克在股东大会上却直言对公司的前景“从未如此乐观”，库克还对投资者表示，苹果正在做一款真正意义上的未来产品。
近日，有消息称，苹果正在与三星和康宁就折叠屏展开谈判。不过，刘启诚认为，折叠屏手机的屏幕技术不过关、用户需求不明显，相关配套服务也没有完善，更多的是中国厂商在“炒作”，不认为苹果的未来产品会是折叠屏手机。
更多的猜测认为，苹果震撼人心的未来产品会是AR（增强现实）眼镜。从苹果近年来公开的技术或消息不难看出，苹果在押注AR。
2017年，苹果推出AR开发平台ARKit，并在iOS 12上新增了很多AR相关的功能。此外，根据公开消息，苹果近年来已经收购多家增强现实技术公司。库克也在股东大会上表示，苹果在2018年一共收购了18家公司，未来还会继续。
本文源自国际金融报
更多精彩资讯，请来金融界网站(www.jrj.com.cn)