1HTC与酷派排名互换
2014年8月，中国手机市场在售机型数量突破1200款，较上月增加了80余款，同时参与竞争的厂商数量较上月增加了3家，竞争更加激烈。从品牌格局来看，本月的变数主要集中在第二、第三阵营，最受关注的十五家品牌中八家品牌排名波动，其中华硕取代努比亚新晋跻身榜单。
报告要点
•品牌关注格局：三星、苹果、华为关注比例接近三足鼎立之势，第二、第三阵营品牌排名波动大。
•产品关注格局：苹果iPhone5S（16GB）重夺冠军位，华为上榜机型数量超三星，达到四款，参数：2000元以上机型占据九席。
•产品特征：1000元以下机型关注度上涨2.1%，4G手机关注度大涨7.7%，4.6-5.0英寸屏幕手机关注度继续稳步上涨。
•产品特征：无摄像头机型关注度出现明显上涨，2000-3000毫安时手机数量最多，关注度超五成。
•案例分析：三星关注度下滑，苹果、华为上升势头显著，苹果单品关注率最高，HTC最低。
一、品牌关注格局
三星、苹果、华为关注比例接近三足鼎立之势
8月手机市场上，三星以17.0%的关注比例仍位居榜首，但排在第二、第三的苹果、华为关注度本月继续保持在10%以上。诺基亚以6.7%的关注比例排在第四位。联想、HTC关注比例集中在5%-6%之间。酷派、vivo、OPPO、索尼移动四品牌之间关注比例差距微小，竞争激烈。
(图) 2014年8月中国手机市场品牌关注比例分布
第二、第三阵营品牌排名波动大
与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，八家品牌排名波动，且主要集中在第二、第三阵营，HTC与酷派排名互换，vivo排名上升两位，超越索尼移动与OPPO。魅族取代中兴位置。华硕本月取代努比亚跻身前十五。
表 2014年7-8月中国手机市场品牌关注比例对比
2苹果iPhone 5S（16GB）重夺冠军位
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•苹果iPhone5S（16GB）重夺冠军位
从产品关注来看，在苹果iPhone 6发布的前一个月，苹果iPhone 5S(16GB)以3.0%的关注比例重回冠军位，华为上月新机荣耀6(移动TD-LTE版)获得亚军位。三星GALAXYS5(G9006V/16GB/单卡/联通)则由上月的冠军位滑至第三位。
•华为上榜机型数量超三星，达到四款
从上榜的十五款机型来看，本月华为旗下机型上榜数量最多，达到四款，其中华为荣耀实力最强。三星本月三款机型上榜。苹果、诺基亚均有两款产品入围。联想、华硕、魅族、LG也均有一款产品榜上有名。
•参数：2000元以上机型占据九席
从主要参数来看，本月最受用户关注的十五款机型中，2014年最新发布或上市的机型占据主流地位，共八款。屏幕尺寸在5英寸及以上的机型则占据十三席。从价格来看，九款上榜机型的售价在2000元以上。
(图) 2014年8月中国手机市场产品关注排名
表 2014年8月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
31000元以下机型关注度上涨2.1%
(二) 不同价格段产品结构
•1000元以下机型关注度上涨2.1%
从价格关注格局来看，本月1000-2000元价格段机型仍为用户关注的主流，但其关注比例较上月微幅下滑0.3%，千元以下机型关注度则出现2.1%的较大幅度的上升。同时，2001-3000元价格段机型关注度同样上涨1.2%。3001-4000元、4001-5000元价格段机型关注度均出现较大幅度的下滑。
(图) 2014年7-8月中国手机市场不同价格段产品关注对比
(三) 不同类型产品结构
•4G手机关注度大涨7.7%
从不同类型机型的用户关注情况来看，8月智能手机关注度继续微幅下滑，本月下滑0.2%，降至98%以下。4G手机关注度本月涨至36.7%，大涨7.7个百分点。国产手机与四核手机关注度均为小幅下滑。大屏手机本月关注度达到63.0%，较上月上涨1.6个百分点。
(图) 2014年7-8月中国手机市场不同类型产品关注对比
(四) 不同屏幕尺寸产品结构
•4.6-5.0英寸屏幕手机关注度继续稳步上涨
从屏幕尺寸来看，本月4.6-5.0英寸屏幕的机型依旧为用户关注的焦点，获得45.0%的关注比例，较上月增长2.4个百分点。5.5英寸以上超大屏手机关注度同样上涨2.4%，突破一成，涨速较快。
(图) 2014年7-8月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
4千万像素机型关注度依旧最高
(五) 不同像素产品结构
•无摄像头机型关注度出现明显上涨
从后置摄像头像素来看，本月搭载千万及以上像素的机型仍最受用户关注，获得44.9%的关注，但其关注度较上月微幅下滑0.7%。值得关注的是，本月无摄像头机型关注度较上月上涨1.3%，这与暑期无摄像头千元以下机型关注度上升有关。
(图) 2014年7-8月中国手机市场不同像素产品关注对比
(六) 不同电池容量产品结构
•2000-3000毫安时手机数量最多，关注度超五成
从电池容量来看，本月搭载2000-3000毫安时容量的机型数量仍然最多，达到630款，较上月增长百余款，同时获得五成以上的关注比例，为51.3%。其次为2000毫安时以下机型，获得30.1%的关注比例。
(图) 2014年8月中国手机市场不同电池容量产品关注比例对比
5主流品牌：三星关注度下滑
三、主流品牌分析：
(一)五家主流品牌关注走势
•三星关注度下滑，苹果、华为上升势头显著
2014年1-8月，五家主流手机品牌中，三星关注度呈明显下滑走势，1月其关注度在两成以上为20.4%，8月则降至17.0%，下降了3.4个百分点。苹果与华为关注度则整体呈上升走势，尤其华为，6月以来，涨势显著。苹果在6月以后出现小幅下滑。诺基亚与HTC走势较为平稳。
(图) 2014年1-8月中国手机市场五家主流品牌关注比例走势
(二)主流品牌单品关注率分析
• 苹果单品关注率最高，HTC最低。
从五家主流品牌的单品关注率来看，苹果依旧最高，达到0.61%，遥遥领先于其他四家品牌，这意味着苹果单款产品的市场竞争力远高于其他品牌。其次为诺基亚。三星与华为单品关注率接近，华为略高，整体来看，这是两个善于打机海战术的品牌。HTC目前的单品关注率相对较低。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
(图) 2014年8月中国手机市场五家主流品牌单品关注率对比
ZDC总结：
8月中国手机市场再度蕴藏变数，第二、三阵营品牌间的竞争更加激烈，预计随着9月三星、魅族、苹果等新品的问市，品牌格局将会发生更大的变化。
ZDC声明
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