在苹果2022年秋季发布会前夕，“老对手”三星又展开广告攻势嘲讽了一波即将发布的iPhone 14。9月2日，“三星嘲讽苹果iPhone 14缺乏创新”一度登上微博热搜第一。

南都湾财社记者梳理发现，实际上三星已经多次在广告中嘲讽苹果，历史最早可以追溯到2011年。不过三星和苹果也是“相爱相杀”，三星也经常会采用它曾经嘲笑过的苹果的许多改变和功能。而苹果也曾发布广告呼吁 Android 转投 iOS 阵营，但并没有影响两者目前全球手机销量的TOP2地位。

三星：这项创新不会出现在你身边的iPhone上

南都湾财社记者发现，日前三星发布了一段为Galaxy S22 Ultra和Z Flip4制作的新广告，在宣传片中，三星不仅给自家产品Galaxy S22 Ultra主打的“1亿像素主摄、100倍空间变焦”打了一波广告，还表示，希望你相信这一点：“这项创新不会出现在你身边的iPhone上。”

“准备好迎接苹果的新机发布吧，你将进入一个回头率很高的世界，只是不会朝你的方向看。智能手机上分辨率最高的摄像头会放在某人的口袋里。而且，那个广受赞誉的史诗般的拍月亮功能也不属于你。因为这种创新不会很快出现在你身边的 iPhone 上。它已经在 Galaxy 手机上了。”三星称。

三星新广告截图。

南都湾财社记者获悉，三星Galaxy S22 Ultra是三星于2022年2月10日发布的手机产品，于3月4日在中国国内正式发售。作为三星2022年度旗舰机，三星Galaxy S22 Ultra主打影像，号称“能够在夜间拍摄出通透、明亮且无眩光、鬼影的超高质量作品”，而且首次采用了内置S Pen的设计。而广告中提到的Z Flip4则是近日三星发布的第四代折叠屏手机，官方表示其为“市场上最为坚固耐用的纵向折叠屏手机。”

根据此前爆料消息，即将发布的iPhone 14标准版系列被网友认为是“升级感知不强”——依然采用刘海屏，芯片也是 13 系列的 A15，相机依然是后置1200万像素双摄，采用广角和超广角组合，屏幕延续60Hz屏幕，不支持120Hz刷新率。

相较而言，这代苹果新机有较大变化的可能就只有 Pro 系列了。根据此前“地表最强苹果分析师”郭明錤的爆料，iPhone 14 Pro系列的后摄会大幅升级到4800万像素，传感器尺寸也会进一步提升，超广角镜头也会升级；而且在外观设计上，有消息称iPhone 14 Pro会采用全新的“感叹号”形态屏幕，同时配备最新的A16处理器。

曾多次嘲讽苹果手机，此后又以“打脸”为结局

南都湾财社记者发现，其实三星经常在新品发布前后通过广告嘲讽苹果手机，这个历史甚至可以追溯到2011年。在当年的三星广告中，以一群“果粉”排队买iPhone 4s为开端，然后三星将自己的Galaxy S2对比iPhone4s，暗讽苹果的饥饿营销和小屏幕。

其后，三星就在“黑苹果”的道路上一发不可收。次年苹果iPhone 5问世的时候三星又推出广告，暗示“老人才用iPhone，年轻人用三星”；2013年则通过广告展示了当时自己的旗舰S4，有很多功能，例如NFC、电视遥控、手势操控等，而iPhone 5S则毫无亮点；2014年，画面以机场旅客到处占插座充电为开头，大黑苹果5S续航能力差，其间三星还展示一下自己手机的超级省电模式；2016年，三星在广告上用啤酒倒手机的测试来怼苹果的防水功能。视频中iPhone被啤酒浇后火花四溅，而三星新推出的S7却安然无恙……

其中最让人印象深刻的是“刘海屏事件”，2017年时iPhone X发布，首次采用刘海异形屏设计方案。当时三星趁机推出宣传视频公开吐槽。视频中，不仅吐槽iPhone X没有标配快充充电器、耳机插孔、同屏多任务、microSD 卡插槽等外，片中一家三口的刘海形象给外界留下了深刻印象，暗示苹果刘海屏不仅外观呆板，还有一股傻里傻气的感觉。

“刘海屏事件”。

不过也有网友表示，三星的“嘲讽”广告也经常以打脸为结局。如三星曾经发布视频嘲笑苹果没有耳机孔，还在推出Galaxy S7时公开吐槽苹果的做法。然而2019年，三星Galaxy Note 10系列也做了相同的决定，在新产品中取消了耳机孔。

三星发布视频嘲笑苹果没有耳机孔。

而上述的“刘海屏事件”，三星在2021年发布Galaxy Tab S8 Ultra平板时引入刘海设计方案，这款产品在美国发售后供不应求，一度让三星不得不在美国暂时停售。然而尽管如此，三星所推出的刘海屏平板并没有集成3D人脸识别功能，因此也有不少人吐槽三星“只是为了刘海而刘海”，认为这一设计纯粹只是为了辨识度而牺牲观感。

此外，曾经嘲讽苹果没有“标配快充充电器”的三星也在此前推出的Galaxy S21系列的机型中，开始效仿苹果，不再附带电源适配器和耳机。

苹果也曾“怼人”，对象是整个 Android 阵营

其实不仅三星，苹果也曾发布多则广告片“嘲笑”友商，只不过苹果没有指名道姓，对象是整个 Android 阵营。如2017年时苹果就曾发布多个主题为“Why Switch”的广告，以突出 iPhone 在运行速度、音乐、照片和安全性能等多个方面的优势，呼吁 Android 转投 iOS 阵营。

Why Switch广告。

MWC 2018时，苹果则再次更新了“Why Switch”的系列广告，通过服务支持、系统安全、环境保护等方面来吸引用户选择 iPhone。

据悉，“Why switch”的原型最早可以追溯到 2002 年呼吁 PC 用户从 Wintel 阵营转向 Mac 的 “Switch ”系列广告，而苹果这种主题的广告甚至可以追溯到90年代。1997 年，乔布斯回归苹果后，就针对当时的老对手IBM（当时IBM提出了Think的口号），制作了经典系列广告“Think Different”，打响了回归苹果后的第一枪。1998年，苹果继续推出了针对 IBM 的广告“Un-PC”。

2001年微软发布了日后广受欢迎的 Windows XP 系统，次年2002年苹果便针锋相对地，推出了针对微软的“Switch ”系列广告，这则广告让不同的用户讲述自己从 PC 转换到 Mac 的故事，以戏谑调侃的方式呼吁 PC 用户转投 Mac 阵营。

而在2009年时，美国移动运营商Verizon启动了名为“Droid does”的品牌宣传计划：将其Android旗舰智能机系列定名为Droid，而把iPhone戏谑的成为“iDon't”。无论在电视广告还是平面广告中，Verizon都旗帜鲜明的列举iPhone的种种“不能”， 而“Droid全都可以”。

随后苹果针对地推出了iPhone电视广告，着力突出iPhone在通话时同时进行其他操作，上网或运行软件的功能。更值得注意的是，以往iPhone广告的最后一句广告词都是“只有在iPhone”，而这一次则换成了“你的手机和运营商可以吗？”

采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 李嫣韬