1品牌格局:华硕与戴尔用户关注度上涨
2014年9月中国笔记本电脑市场上，品牌关注榜整体格局保持稳定，前十名中仅雷神一家新晋品牌，其余九家与上月保持一致且排名不变。产品关注榜上，联想产品数量优势被逐渐削弱，共有七家厂商的产品入围，市场竞争较为激烈。价格方面，受十一促销临近的影响，本月市场均价继续下滑并降至第三季度最低值。
报告要点
•品牌关注格局：华硕与戴尔用户关注度小幅上涨。
•产品关注格局：华硕 X550XI323VC-SL占据价格优势。
•价格结构：3000-4999元价格段用户关注度明显下滑。
•产品定位：影音娱乐本继续保持用户关注优势。
•CPU结构：英特尔第四代处理器市场渗透率相对较高。
•显卡结构：双显卡与独立显卡产品竞争尤为激烈。
•硬盘结构：采用机械硬盘的产品占据市场主流。
•屏幕结构：14英寸和15.6英寸产品最受用户青睐。
•品牌分析：戴尔品牌关注比例呈持续下滑走势。
一、品牌关注格局
•联想所占品牌关注比例遥遥领先
9月笔记本电脑市场上，联想继续领跑品牌关注榜，所占用户关注份额达到35.6%。华硕获得本月品牌榜亚军，关注比例为14.3%。戴尔领衔七家厂商分列第三至第十位，用户关注度主要集中于1.0%-10.0%之间。其它品牌用户关注度相对较低，占比均在1.0%以下，市场上升空间有限。
（图）2014年9月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布
•华硕与戴尔用户关注度小幅上涨
本月笔记本电脑品牌榜格局基本保持稳定，前十名中只有雷神以1.8%的用户关注度挺进前十，第一至第九名均为上月入围品牌且排名保持不变。
关注比例变化方面，前三甲中联想关注度小幅下滑1.2%，华硕与戴尔则分别上升0.7%和0.5%。第四至第九名中，宏碁与微软均有微弱上涨，神舟、苹果等四家品牌则出现小幅下滑。
表 2014年8-9月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比
2产品格局:联想Y50-70AM-ISE占据优势
二、产品关注格局
(一) 产品关注格局
•联想Y50-70AM-ISE以绝对优势领跑产品榜
9月笔记本电脑市场上，联想Y50-70AM-ISE以绝对优势领跑产品榜，所占关注份额达到2.4%。微软Surface Pro 3和联想Y400N-IFI（T）分列二、三位，两款产品所占关注比例基本持平，分别为1.6%和1.5%。第四至第十名中，神舟战神K650D-i5D1用户关注度相对较高，占比为1.4%。
（图）2014年9月中国笔记本电脑市场产品关注排名
•华硕X550XI323VC-SL占据价格优势
本月上榜的十款产品分属七家品牌厂商，联想占据三个席位，华硕两款产品入围，微软、神舟等五家厂商各有一款产品上榜。参数方面，十款产品的平均屏幕尺寸约为14英寸，其中双显卡产品联想 Y50-70AM-ISE售价最高，达到8800元；独立显卡产品华硕 X550XI323VC-SL占据价格优势，售价仅为3550元。
表 2014年9月中国笔记本电脑市场产品关注排名及主要参数
3价格结构:3000-4999元产品热度下滑
(二) 产品特征
1、价格结构
•笔记本电脑市场在售产品数量增加90款
ZDC监测数据显示，9月笔记本电脑市场在售产品数量为2364款，较8月增加90款。具体分布方面，本月3000-4999元价格段产品数量相对最高，占比达到市场总和的41.7%，用户需求量较大。5000-7999元价格段紧随其后，产品占比为23.4%。其它价格段中，3000元以下价格段产品数量相对较高，占比为16.0%。
（图）2014年9月中国笔记本电脑市场不同价格产品分布
•3000-4999元价格段用户关注度明显下滑
对比8-9月产品价格关注度数据来看，本月用户关注焦点依旧集中于3000-4999元价格段，所占份额达到45.0%。其它价格段中，5000-7999元价格段所占关注份额相对较高，达到30.8%。关注比例变化方面，本月3000-4999元价格段用户关注度明显下滑，由47.2%降至45.0%，其它价格段则出现不同程度上升。
（图）2014年8-9月中国笔记本电脑产品价格关注比例对比
•笔记本电脑市场均价较上月下滑70元
ZDC监测数据显示，本月笔记本电脑市场产品平均价格为5746元，较上月下降70元，市场均价连续三个月下滑。主流品牌中，苹果、微软与雷神产品价格相对较高，均价在6500元以上。联想与戴尔产品均价与市场平均水平较为接近，分别为5524元和5822元。其余品牌产品均价主要集中于4000-5000元之间，三星产品均价相对最低，仅为4439元。
（图）2014年9月中国笔记本电脑市场主流品牌产品均价对比
4产品定位:影音娱乐本保持关注优势
2、产品定位
•影音娱乐本继续保持用户关注优势
9月笔记本电脑市场上，从产品定位的角度来看，六大类产品中影音娱乐本继续保持领先优势，用户关注度达到39.8%。轻薄便携本与全能学生本分列第二、三位，所占市场关注份额为33.9%和23.9%。与之相比，商务办公本、超极本和二合一笔记本用户关注度相对较低，占比均在20.0%以下。
（图）2014年9月中国笔记本电脑产品定位关注比例对比
3、CPU结构
•英特尔第四代处理器场渗透率相对较高
从笔记本电脑的CPU型号来看，本月采用英特尔第四代处理器产品所占关注份额已经达到73.6%，市场渗透率相对较高。具体型号方面，搭载Intel酷睿i54200U的产品领跑整体市场，用户关注度达到13.8%。其它型号产品中，Intel酷睿i54200M处理器关注度相对较高，所占份额为7.2%。
（图）2014年9月中国笔记本电脑产品CPU系列关注比例对比
4、显卡结构
•双显卡与独立显卡产品竞争尤为激烈
ZDC监测数据显示，9月笔记本电脑市场上，双显卡与独立显卡产品之间的竞争依旧激烈，两类产品的用户关注度较为接近，分别为39.3%和38.1%。核芯显卡产品处于第二阶梯，所占关注份额为19.8%。同上月相比，本月用户关注度分布保持稳定，各类显卡产品所占份额浮动区间均在1.0%以内。
（图）2014年8-9月中国笔记本电脑产品显卡类型关注比例对比
5硬盘结构:械硬盘产品占据市场主流
5、硬盘结构
•采用机械硬盘的产品占据市场主流
9月笔记本电脑市场上，采用机械硬盘的产品占据市场主流，用户关注度达到66.5%。SSD固态硬盘与混合硬盘产品所占关注份额相对较低，分别为19.2%和14.3%。关注比例变化方面，本月SSD固态硬盘产品关注比例出现上涨，由17.6%升至19.2%，其它两类产品均出现微弱下滑。
（图）2014年8-9月中国笔记本电脑产品硬盘类型关注比例对比
6、屏幕结构
•14英寸和15.6英寸产品最受用户青睐
ZDC监测数据显示，9月14英寸和15.6英寸产品最受用户青睐，所占关注份额累计达到76.8%，两个尺寸产品的市场热度不相上下，竞争较为激烈。与之相比，13.3英寸以下和16英寸以上产品关注比例较低，其中16英寸以上大屏产品的用户关注度仅为4.5%。同上月相比，本月14英寸产品关注比例较上月小幅下滑1.3%，其余产品相对保持稳定。
（图）2014年8-9月中国笔记本电脑产品屏幕尺寸关注比例对比
三、品牌分析
（一）关注比例走势分析
•戴尔品牌关注比例呈持续下滑走势
9月笔记本电脑市场上，三大厂商所占市场关注份额达到58.1%，其中联想占据主导地位。具体走势方面，联想品牌关注比例呈先升后降走势，后半个月出现持续下滑，月末跌至全月最低值34.7%，较月微弱下滑0.7%。
华硕的用户关注度呈平稳走势，全月关注占比始终在13.5%-14.5%之间浮动。戴尔品牌关注比例呈持续下滑走势，月末较月初降低0.4%。
（图）2014年9月三大主流笔记本电脑厂商品牌关注比例走势
6厂商分析:华硕与戴尔单品关注率持平
（二）价格分析
•联想在8000元以上价格段占据优势
对比三大厂商不同价格段用户关注度数据来看，本月联想、华硕与戴尔在3000-7999元价格段竞争较为激烈，其中3000-4999元价格段为竞争的主战场，用户关注度均超过自身总和的40.0%以上。
高端和低端消费市场上，联想在8000元以上价格段占据优势，用户关注度达到17.4%。华硕则在3000元以下市场受用户青睐，占比为17.5%。与之相比，戴尔在这两个细分市场上的优势则并不明显。
（图）2014年9月三大笔记本电脑厂商不同价格产品分布对比
（三）单品关注率对比
•华硕与戴尔单品关注率持平
ZDC监测数据显示，9月三大笔记本电脑厂商在售产品数量分别为832款（其中ThinkPad占据371款），266款与179款，累计占据整体市场的54.0%。产品市场平均竞争力方面，本月华硕与戴尔单品关注率持平，均为0.04%，联想以0.01%的微弱差距紧随其后，三家品牌竞争较为激烈。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
（图）2014年9月三大主流笔记本电脑厂商单品关注率对比
ZDC声明
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