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1973手机馆| 数码文化

手机历史 未来发展

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OPPO手机的负责人是陈明永，1969年7月3日生于四川省万源市一个工匠家庭。

1992年，陈明永从浙江大学信息与电子工程系毕业，这个时候段永平已经把小霸王卖的到处都是了，陈明永毕业之后就加入小霸王，干了三年后，随段永平创建步步高，在步步高负责视听业务——也就是VCD、DVD、录音机等产品。

1999年初，随着步步高业务的不断拓展，段永平出手对公司进行了改制，将三大业务成立为三家独立的公司。

分别是黄一禾（已退休，金志江接班）的步步高教育电子、陈明永的步步高视听电子，沈炜的步步高通讯科技。

还有另外一个背景也是催生步步高成立新品牌的原因，当时中国播放机市场一片繁荣，市场上有步步高、先科、爱多、万利达、新科、TCL、海信等厂家。

但DVD的核心专利和技术标准全部为国外企业掌握，核心元器件都是从国外进口。1995年飞利浦、索尼、东芝等公司在IBM的推动下将两种标准规格进行了统一，形成了第一代DVD标准规格。

之后DVD开始大规模产业化，中国逐渐成为DVD的最大生产国和出口国，产量已占世界产量的90％。

1998年底，飞利浦、索尼、先锋组成3C专利联盟（后LG加入）。1999年东芝、三菱、日立、松下、JVC、时代华纳组成了6C专利联盟（后IBM加入）。

2000年左右，这些专利联盟开始向全球包括中国企业在内的DVD企业进行“DVD联合许可”，世界上所有DVD生产企业必须购买专利许可，否则就是侵权。

中国电子音响工业协会代表中国企业，与专利联盟进行了两年多的谈判，最终签订的协议是：中国每出口1台DVD需要：

向6C联盟支付4美元专利使用费

向3C联盟支付5美元专利使用费

向汤姆逊公司支付售价2%（最低2美元）

向杜比公司支付1美元专利使用费

向MPEG-LA公司支付4美元专利使用费

算下来1台DVD合计要支付16美元专利使用费，此外，由于市场竞争激烈，DVD价格持续下降，利润变低。

在这种情况下，步步高想改变自己只卖低端数码产品的定位，以新的品牌形象面世。

于是2001年，步步高拆分股权，成立了三家相对独立的公司，在董事长段永平的牵头下，出资3000万成立了OPPO品牌，后来陈明永接手了OPPO品牌，成了OPPO的CEO。

2019年，OPPO成立15周年时，官方微博回忆了当时OPPO诞生的故事：

2000-2001年，当时我们就想着做国际化品牌，走出中国，面向世界。当时花了两三年，寻找正面含义的字母组合，还要拿到域名，准备了三年时间。

2001年，请了一家欧洲的专业公司进行命名工作，之后的三年时间里，一直在全球做语音测试、语义测试以及注册。

测试发现，在全球100多个国家和地区，OPPO的发音没有任何不良语义，03年底到04年初才定下来“OPPO”四个字母。

很多人问OPPO什么意思，其实没有特别的意思，就是为了做一个全球化的品牌。

2003年04月11日，注册了东莞盛铭电子有限公司，步步高视听公司关闭，几百名前步步高视听的员工加入这家公司，OPPO最初的产品是液晶电视。

2006年左右，陈明永终止了OPPO尝试的液晶电视项目，他说项目没有亏损，“花了一个亿，外销上挣回来了”。

2004年，OPPO在美国加州硅谷设立OPPO Digital公司，专门制作专业高清DVD播放机等类型数码视听产品，随着DVD行业的技术更新，DVD已经停止生产。

2008年起，OPPO陆续推出蓝光系列播放机，在美国市场和全球范围都有不错的反响，被封为“殿堂级表现的全能播放机”。

毫不夸张的说，OPPO蓝光播放机在美国，好比大疆无人机在美国一样，索尼在中国一样，都是高端和品质的象征。

负责在美国卖蓝光播放机并且担任OPPO蓝光事业部总经理的人叫刘作虎，后来成为了一加手机创始人，但大家都习惯称呼他为“张总”。

2018年OPPO Digital宣布：从4月2日起将逐步停止制造包括PM系列耳机、DVD、蓝光和4K超高清碟机在内的新产品，直到库存卖完为止，到此走过14年的OPPO播放机业务宣告结束。

逐渐转型手机

除了DVD和蓝光播放机外，OPPO凭借步步高在音乐产品上的积累，还推出过MP3和MP4。

2005年，OPPO推出首款MP3——OPPO X3，采用了贝壳外形。2006年，OPPO推出首款MP4产品，之后还推出了X9，被誉为“国产MP3真正意义上的开门红之作。

当时X9地铁相遇的广告留下了太多回忆，背景音乐是《我的音乐梦想》，如果你没什么印象，打开手机搜索，一看便知。

2019年，OPPO推出真无线耳机还复刻了这一广告。

看到这儿，各位都了然OPPO品牌建立的初衷不是为了做手机，而是为了开拓新品牌和新业务，那做手机的来源呢？

2006年9月，陈明永在办公室接待了一个国外合作伙伴，在谈到中国品牌和海外品牌的区别时说道：

“我们的DVD产品在海外凭借优异的品质受到了高度认可，中国品牌也是有好产品的啊。”

国外伙伴说：“你虽然嘴上说中国品牌的产品好，但你还在使用国外品牌的手机啊。”

这件事过去后，Tony（陈明永）决定一定要买一台中国手机，当天他在华强北足足逛了5个多小时，看了100多台手机，都没有一款是自己满意，这使得他看到了真正的机会。

2007年4月，公司更名为东莞欧珀移动通信有限公司。

2008年5月，OPPO发布了首款手机——A103笑脸手机，同时建立了OPPO Real分系列，这款手机是一款功能机，也是一款音乐手机。

手机背面有一个卡通笑脸，俗称笑脸手机，A103上市后，先后5次断货，设计笑脸手机后壳的范晓宇，在当时还是初出茅庐不久的年轻员工，A103是他参与设计的第一款手机，笑脸设计是他在逛街时突然产生的想法，回家以后就赶紧画出来了。

手机的广告代言则是由韩国女星鞠知延出演，鞠知延之后2008年拍摄了OPPO雪地篇手机广告，2010年拍摄了OPPO Ulike手机广告。

在发布笑脸手机后一年，OPPO第一次走向国际市场，首站选定泰国。负责带领海外团队的就是现在realme手机负责人李炳忠。

2009年，OPPO推出第二个分系列Ulike，U701为OPPO Ulike系列首款智能机，当年以“OPPOReal音乐手机“独家冠名湖南卫视《快乐大本营》栏目。

Find系列

2009年，智能机开始发展，当年9月，OPPO计划推出自己的智能手机。

2009年10月，选定Android系统

2009年11月，公布了原始参数

2010年3月，由Marel转到高通平台

2011年2月，X903参数陆续曝光

2011年5月，X903获得工信部入网许可

2011年6月，X903的Find系列广告发布，由莱昂纳多•迪卡普里奥（小李子）主演的连续剧式广告《FIND ME》，开始在电视网络上铺天盖地。

2011年8月，OPPO发布了首款智能手机——OPPO X903 (Find)，这也是国产第一款侧滑安卓手机，OPPO也正式进入智能手机时代。

OPPO Find (X903)

OPPO Find采用4英IPS电容屏（日立公司提供），高通MSM8255处理器，512MB+16GB，800万像素的摄像头，支持WCDMA制式3G网络。

屏幕下方为四个标准Android功能按键，整个机身采用金属拉丝工艺，侧滑全键盘为四排样式，带有独立的方向键区。

2012年，OPPO在智能机市场转型不顺，春节前，有几个工程师利用手中材料，攒出一款轻薄的智能手机Demo，厚度不足7毫米。

趁着酒劲，他们把这台样机拿给老板看，陈明永看完后，当即拍板将此机器作为2012年重点机型。

2012年2月，春节刚过几天，OPPO就发布了OPPO Find3，型号为X905，但这一款并不是上面提到的轻薄手机。

2012年6月12日，OPPO在北京798艺术区发布了OPPO Finder，采用了最新的OPPO Unique用户界面，1GB+12GB售价2498元。

这款就是前面提到的的超薄手机，机身厚度6.65mm，没有常见的3.5mm耳机接口，Micro USB接口支持音频输出，白色版在制造工艺上要更复杂，还推后了两个月才发售上市。

2012年12月12日，OPPO发布了旗舰手机Find 5，型号为X909，2＋16GB售价2998元。

2019年以来，消费者觉得厂商新机发布节奏加快了，旗舰系列一年更新三款，其实纵观整个手机历史来说，是种错觉，新机发布的速度慢的是一直慢，快的是一直快。

Find 5是大陆第一款1080P手机，中国第一款1080P手机是HTC的Butterfly，巧的是发布时间只比Find5早6天，但Find5却是能批量买到的国行第一款。

Find5处理器是骁龙Snapdragon APQ8064，高通骁龙S4 Pro系列，跟小米２、HTC One M7、HTC Butterfly、中兴Grand S、nubia Z5 mini、佳域S1等手机是同款处理器。

2013年4月26日，OPPO发布基于安卓深度定制的系统ColorOS的首个公测版本。9月23日，ColorOS 1全球首发。

2019年，发布了全新设计的ColorOS 6，而发布会主讲人就是魅族Flyme的视觉总监，也因此被诸多用户吐槽“Flyme以ColorOS的方式呈现”。

2020年，ColorOS的版本直接跳到了11，OPPO表示是为了跟上安卓的大版本。

2013年，OPPO进入印尼市场，2014年在印尼设立第一个海外组装工厂，2015年正式运营生产。

2013年9月23日，OPPO发布了全球首款旋转摄像头手机：OPPO N1。三星的D828、W579，诺基亚的3250、5700上都有过类似的设计。

N1屏幕为5.9英寸，高通骁龙Snapdragon APQ8064，1600万像素索尼CMOS镜头，2+16GB版售价3498元，分两个版本，厚版支持15x光学变焦，薄版支持10x光学变焦。

手机背部设计了一块3cm×4cm的O-Touch感应区，可在背部实现四向触控，通过该区域可以实现启动相机、微信录音、浏览器翻页等功能。

OPPO也不是第一个在手机背面加入触摸板设计的公司，摩托罗拉就玩过这个功能。

用户在N1的相机界面，长按触摸板0.5秒后启动快门，食指在背部点一下就可快速拍照。

一年之后更新了OPPO N1 mini，尺寸变为5英寸，增加了新的配色，隔年升级到了N3，随后这个翻转自拍系列消失在了手机历史当中。

2014年3月19日，OPPO发布了年度旗舰OPPO Find 7，分为轻装版和标准版，分别采用5.5英寸1080P/2K分辨率，搭载高通骁龙801处理器。

还搭载了经典的天际线呼吸灯，Find 7首次创新性使用微粒导光膜，通过排列在导光膜上3140个导光点，在手机底部形成了弧形的呼吸灯。

Find 7首次采用独家最新研发的VOOC闪充技术 , VOOC闪充采用低压大电流的方案。实现了业界最快的充电速度，经过一段时间的探索，OPPO将提炼出的”充电5分钟，通话2小时”广告词推向全国。

2014年，OPPO智能手机的全球销量达到3000万台，而2013年销量为1300万台，一年的时间实现了销量的翻倍增长。

爆款家喻户晓

但真正爆发的时间是2015年，这一年是OPPO手机完全冲进国人视野、大红大紫、霸占线下和电视广告的一年。

一句“充电五分钟，通话两小时”的广告家喻户晓，手机史上能跟这句广告词硬刚的，想来想去也就两个：波导和金立。

这句广告词就有OPPO沈义人的参与策划。

沈义人出生于1988年，2011年从集美大学毕业后加入小米社区，负责运营工作，2012年下半年转做小米市场品牌营销，2013年经人介绍加入OPPO。

从2014年到2018年，沈义人担任OPPO营销策划与管理部部长，4年时间里，主导了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X 等产品的营销推广。

2015年5月20日，OPPO发布R7与R7 Plus。

R7搭载MT6752，3+16售价2499元。

继任R9搭载MT6795，3+32售价2999元。

在宣传方面，除了这句国民广告词以外，OPPO也展开了全方位立体360度无死角宣传策略。

首先冠名赞助李易峰主演的网剧《盗墓笔记》，全程包断节目口播及贴片资源。之后赞助《偶滴歌神啊2》、《奔跑吧兄弟2》、《中国好声音》、《极限挑战》、《挑战者联盟》、《偶像来了》等综艺节目。

此外还拍摄了李易峰主演的广告微电影《我是你的喋喋Phone》，植入鹿晗MV《诺言》。

同时进行体育营销，与巴萨达成战略合作，策划解说员假装口误，将“充电5分钟通话2小时”插播进节目。

还有滴滴出行“充电5分钟 免单2公里”，借《007：幽灵党》上映宣传“充电5分钟 特工2小时”等等。与纽约、墨尔本、悉尼时装周、戛纳电影节、维多利亚的秘密等时尚界跨界合作。

蛰伏多年，OPPO的R系列只到R7才算是一炮而红，成为国民熟知的手机单品。

R系列成为后来OPPO多年的主打系列，随后还更新了r7s、r7s plus，以及r9系列、r11系列、r15系列、r17系列，在线下吃尽风头。

2015年OPPO销量达到5000万台，排名全球第八，R7系列销量就达到了1500万台。

在2000元到2999元的市场中，OPPO市场份额占据第一，2015年OPPO发明专利申请量超过了华为，仅次于中兴。

2016年，OPPO以9940万台的出货量排名全球第四，国内仅次于华为排名第二。R9以1700万台的年销量打破了iPhone在国内连续4年最畅销机型的记录。

但随着互联网手机的崛起，OPPO和亲兄弟VIVO一直被吐槽高配低价，被冠名“厂妹”机，但线下市场为了各渠道经营商的利润，价格高也是经营所必需的。

OV强大的渠道是从步步高时代就积累下来的资源，遍布一线到十八线城市，这也是OV线下多年屹立不倒，销量稳定有保障的原因。

OPPO还在台湾发布了田馥甄限量版R9s，命名为荡漾红联名版，与OPPO R9s新年定制版在外观上没有区别。

田馥甄也正式成为OPPO在台湾地区的代言人，这款手机仅有1000台，并且只在台湾地区发售。

自R7以后，OPPO一直跟进R系列，R9系列是正面指纹，r11是窄额头窄下巴对称全面屏，r15是刘海全面屏，r17是水滴全面屏。

打法依然是广告满天飞，各种代言人目不暇接，同时各类定制版异彩纷呈，虽然很多人不屑于这样的策略，但在商业和企业逻辑里，方法策略没有高低好坏之分，只有好使与好使之分。

来看看这些有趣的定制版本（部分版本，如有不全，敬请理解）

炫技之作：Find X

2018年6月19号（北京时间6月20日），OPPO在法国巴黎卢浮宫发布了 Find X，沈义人第一次作为主讲人上台介绍了这款产品。

这是继4年前Find7之后，OPPO Find系列再次更新，这次的口号是未来旗舰。

6月29日，OPPO Find X在北京正式发布，发布时间在r15和r17之间，售价4999元起。6.4英寸AMOLED显示屏，骁龙845移动平台，搭载3D结构光技术，提供3D人脸识别。

Find X在手机行业的价值是值得肯定的，它虽然没有取得销量的上的成绩，但在人们对全面屏手机的期待中，给出了一份不同于VIVO NEX的解决方案，同时也展现了OPPO在技术领域的实力和决心。

3D结构光模组和前后摄像头隐藏在了机身内部，通过“双轨潜望结构”实现自动升降，做到了正面和背面和完整。

2019年2月16日，OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人在个人微博“@自信的眉毛”发文，回忆了第一代OPPO Find X海外发布时的周多波折。

18年的Find X卢浮宫发布会可以说是这辈子做过最难忘的手机发布会，不仅因为它是全球第一部在卢浮宫正厅玻璃金字塔下方发布的手机，也不仅仅是因为它是Find时隔四年的回归的扛鼎之作，还因为它一波三折的命运。

其实在刚落地巴黎的第一天还发生了一件非常坑爹的事情：

我们通过物流公司发往巴黎发布会用的体验机少了几台！ 因为是发布会用机，又是通过物流箱发出的，在我们收到快递后盘点物料时很快就发现手机少了几台，并且小偷非常细心，偷手机的时候把物流箱外贴的对应机器的IMEI号贴纸都撕了。

当时听到同事打电话说这个事情时候心里一沉，完了。这机器最重要的保密点就是外观，要是曝光了，这可怎么办！于是赶紧报警，另外在各路社交媒体上监测着新闻。

说来也巧，在手机丢失的第二天还是第三天出现在了非洲某个国家的手机黑市上，因为是未上市机型也没人懂，又被我们海外工作的伙伴遇见， 于是就买了回来，有惊无险也算是度过一关，没有意外曝光也谢天谢地。

（后来我们分析应该是从飞机上搬运到海关报关这段过程中丢失的，因为到了海关查验报关就全程有摄像头了，但因为没证据这事情也就不了了之了。）

但事情还没完，本来手机买回以为可以安心准备发布会了，在发布会的前三四天，巴黎时间的夜里， 睡梦中一个电话直接惊出一身冷汗，电视台的导播把预审的广告带播了 ！社交媒体上到处都是那个广告的视频， 简直崩溃的不能再崩溃了。

当然， 事情到这里并没结束，发布会开始当天上午还是前一天晚上，记不太清了。某个科技媒体竟然不顾保密协议把完整评测放了出来！！！那一瞬间我内心和口头上把能飙的脏话全飙出来了 。

还好，发布会顺利举行，摄像头升起的那一刻还是获得了到场的海内外嘉宾和媒体的一致掌声。

2018年OPPO国内出货量为7637万部，全球出货量的1.1亿台，以8.1%的市场份额位居第五。

当年国内最畅销的机型前四款OPPO R15、iPhone X、OPPO A5、OPPO A83，有三款都是OPPO的手机。

2015年到2018年是OPPOR系列辉煌的时间，作为营销负责人的沈义人自然功不可没。

2018年5月，沈义人被任命为OPP 助理副总裁，全面负责中国大陆的市场营销业务，直接向CEO陈明永汇报。

2018年10月，沈义人被调为OPPO副总裁兼中国大陆事业部总裁，这一年沈义人刚刚30岁。

沈义人的晋升呼应了OPPO管理层年轻化趋势，OPPO曾表示自己的员工的平均年龄为29岁，国内营销负责人和人力资源负责人的年龄都仅为30岁。

OPPO尝试管理层年轻化，不仅是人员调整，也是对品牌的突破，OPPO给自己的标签是年轻、潮流、拍照、时尚。

外界看来，OPPO光鲜无比，实际上这时候发展瓶颈已经到来，对于OPPO来说是另一个考验，详细敬请关注下篇。

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