作为站在市场购买力顶端的女性用户群体，一直都是各大手机厂商想要攻下来的一个重要部分，但经过这些年国产智能手机的发展来看，专攻女性用户的品牌虽然有，却似乎都只是昙花一现而已。1、朵唯说到女性手机，从功能机过时代走过来的老用户肯定都不会不知道这个名字，朵唯女性手机，舒淇代言，曾经在《非诚勿扰2》等热门电影里均有所出镜。

朵唯公司成立于2009年，那一年的时候iPhone 3GS刚发布，小米还在捣腾MIUI，时代处于功能机和智能机迭代的交接点，但显然朵唯并没有感知到一个滔天巨浪正在扑来，而是执着于做一些看起来非常好看的手机。朵唯在做女性手机的时候出发点非常的明确，那就是好看，它一改传统印象里手机的那种以黑白灰为主色调的配色，配色大都是女性最爱的粉色、红色和水鸭绿等配色为主，看起来异常活泼，在手机的外观设计上也是以女性喜欢的因素为准则，市场上流行什么，我就把什么加入到手机的设计里。

朵唯的创始人何明寿在市场推广方面做得非常成功，不仅找来了施华洛世奇合作，还冠名了央视和湖南卫视的的热门IP节目，“朵唯女性手机”这句Slogan也成为了不少人在选购手机的时候都会情不自禁出现在脑子里的魔音，如果朵唯能把握好已经取得的曝光度，再增加一些创新的话，显然是可以活的很精彩的，但国产智能手机的进步显然没给朵唯这个机会。

2011年的时候朵唯才发布了其首款3G手机Shero WG900，小米则在当年带来了划时代的小米手机1，两相对比之下配置差点其实不算什么，毕竟针对的用户群体不同，而且当时的小米知名度完全不能与朵唯相提并论，但朵唯错过的是时代的方向感。当时的国产手机已经两只脚都迈入智能机和互联网手机时代且摆好起跑的姿势了，朵唯的功能机库存却还有40万台。一步慢，步步慢。意识到这个问题之后，朵唯想到的方法是转型到专注手机自拍的功能上，而且老板还花了1000万人民币跑去买美国虹软的算法，当时是时间是2012年。用手机的自拍来抓住女性用户，这是朵唯想到的自救方法，所以之后的这几年，朵唯的手机也都是以自拍为主打，类似于倾城L3、闪拍天后L5 Plus、iSuper S5等，甚至还在2015年的时候推出了全力打造女性智能生态系统的口号。

可当时市场上爆发的不仅仅是智能手机产品，也是各种手机类APP爆发的时候，女性用户在美图秀秀里修图的时间可能要比用手机自拍的时间更久，而且得到的效果更满意，也就是因为这个这个，美图手机出现了。2、美图手机美图的首款手机发布于2013年，名为MeituKiss，它是全球第一款前置800万像素+富士通独立ISP图像处理芯片的智能手机，不仅如此，美图因为是类似于小米手机一样的从软件出发的做手机模式，所以更懂用户和市场的需求。

当年李小璐、黄奕、吴宗宪、吴昕等众多当红明星都是美图手机1的用户，可谓明星自拍必备手机，而且相比别的手机发布会那种照本宣读PPT的工科式演讲，美图手机的每次发布会更像是一场盛大的娱乐圈活动，各种明星都会出席，红毯、签到、再用美图手机留下一张自拍，舆论和讨论的热点完全不在美图手机上，但美图手机却贯穿了全程的活动。2015年的时候，做女性手机的朵唯已经差不多丢掉了市场份额，但美图手机却迎来了高光时刻。那一年黄晓明与angelababy的世纪婚礼在上海举行，豪华伴手礼中就包含了着一台风靡娱乐圈的美图手机，是美图手机为二人专属定制并含“ah"logo的手机。

显然美图手机凭借着自身在软件方面的经验掌握了市场的流量密码，在后续的新机推广中，美图更是疯狂的联名各种品牌来进行宣传造势。从美少女战士、魔卡少女樱、HelloKitty、七龙珠、哆啦A梦等再到颐和园，你能想象得到的大牌IP美图手机基本上都联名过，而这联名的费用当然也是要从手机上赚回来的，所以当年的美图手机虽然配置一般，但每一台的售价都直追iPhone。

而且以当时智能手机普遍的ID设计来看，美图手机的外观造型是完全出格的，它仿佛像一个织布机的梭子一样，棱角分明，不过这些对于想要购买它的女性群体来讲都不重要，手机好看，而且自拍起来更好看，这就够了。虽然当时美图手机在市场上看起来还不错，但表面光鲜的背后却是手机业务的逐年亏损，2018年美图智能手机业务亏损约5亿元，官方宣布在2019年年终之前完全关闭手机产品类业务，不再涉足智能手机的生产制造。这其中还有个有意思的插曲，在做这个决定的时候，美图在2018年11月和小米公司签订了战略合作协议，美图公司则将为小米产品提供影像技术与美颜算法的技术支持，次年的时候，小米CC9美图定制版发布。一直以性价比著称的小米，从来都没有忘记女性用户的重要性，而这一步棋，恰好就是一次尝试。

3、ivvi这个品牌可能很多人都不知道，因为它短暂又不辉煌，ivvi卖手机生涯中最重要的决策在笔者看来就是签约了赵丽颖作为其手机代言人，那几年，赵丽颖凭借《花千骨》、《楚乔传》等大热影视爆红，ivvi的知名度也都是跟着赵丽颖蹭出来的，这么热门的一个当红明星却代言了这么一个名不见经传的品牌，很多人都不知道发生了什么。后来据传荣耀花重金把赵丽颖从ivvi品牌手中的代言给抢了过来，还替赵丽颖付了违约金，因此赵丽颖才成功成为了荣耀手机的代言人。更有意思的是，网传ivvi这个品牌从出现到消失，最大的盈利就是荣耀替赵丽颖付的代言费违约金，卖手机那几年，ivvi一直都在赔钱。所以严格意义上来讲，ivvi并不属于女性手机，但它最大的一个业界爆点却是和女性有关的。

总结：其实放眼现在已经非常成熟的手机市场，主打女性用户群的产品也有，但它只不过是一个大品牌其中的一个系列，并不是说整个公司集体主攻女性市场，中国智能手机用户千千万，虽然说能打下来其中某一个群体就已经有相当大的利润了，但这也就代表着你放弃了除该群体之外的所有人。现在每年的各种节日俨然已经成为了各大品牌搞活动促销的一个手段，3.8妇女节当然也不例外，可现在已经不会有人再去选什么所谓的女性手机了，人们会在挑选的时候侧重于其中一个功能去购买手机，而不会因为整部手机只有这一个功能去购买手机。所以那些只做女性手机市场的品牌自然也就消失在手机发展的长河里了。