工信部日前通报今年上半年工业通信业发展情况显示，国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%。值得注意的是，从去年的销量来看，千元及以下低端智能手机仍然是市场的主力，占据中国手机市场接近60%的市场份额，而销量最少的是价格位于3000元至4000元的手机品牌。目前国内手机市场上存在的事实是，国产手机品牌在中低端市场份额较大，同质化竞争较为严重，高端市场仍旧被三星、苹果牢牢把控。
凭借着低价优质，国产千元机在激烈的竞争中脱颖而出。然而，对于手机厂商而言，高端市场是不得不打的一场硬仗。3000元人民币似乎是国产手机一直无法跨越的门槛，一旦超过这个价格，多数消费者会更倾向于国外品牌。所以，面对新一轮的“品牌生长”，国产手机品牌需要拿出真正让消费者买单的实力。如今，智能手机品牌简单粗暴的配置比拼已经过时，在出货和影响力不断上升的形势下，国内手机厂商应在品牌建设和产品体验上投入更多精力，打造属于自己的核心竞争力。
国产手机高端市场难敌洋品牌
在过去的时间里，国内的手机市场一直被摩托罗拉、诺基亚、苹果及三星等国外品牌霸占，而对于国产手机而言，尽管本土作战，却很难占不到一点的“便宜”，从外观到质量再到品牌知名度，国产手机在当时很难与国外品牌相提并论。不过，这种情况随着移动互联网的到来而逐渐发生改变，直至我国迈入4G时代，国产手机纷纷实现逆袭。
调研公司Canal ys近日发布报告称，第二季度小米重新夺回中国最大智能手机厂商头衔，市场份额为15.9%，而华为以15.7%的市场份额紧随其后。苹果被挤到了第三位。第四、第五位排名依次是三星和vivo。另据调研公司IHS Technology的数据，截至2014年第一季度，苹果在中国智能手机市场一直稳居第一，2015年第一季度以11%的份额与华为并列第二，2015年第二季度以12%的份额退居第三位，三星则退至第五位。尽管这两组数据略有不同，但给我们呈现出的事实却是，国外品牌逐渐走下神坛，取而代之的是国产手机厂商。
值得注意的是，尽管在市场份额方面，国产手机迎头赶上，但具体到高端手机市场，国产手机与国外手机品牌还存在一定的差距。工信部日前通报今年上半年工业通信业发展情况，情况显示，国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%。
业界一般按价格把智能手机划分为高中低三个市场，1000元以下属于低端市场，1000元至3000元属于中端市场，3000元以上属于高端市场。从去年的销量来看，千元及以下低端智能手机仍然是市场的主力，占据中国手机市场接近60%的市场份额。其次是价格位于1000元至2000元的中低端手机，销量最少的是价格位于3000元至4000元的手机品牌。
成也萧何败萧何？
国产手机对于高端市场的发展，实际上一直在加码，尤其是在国内手机市场需求趋于饱和，中低端手机市场竞争已到白热化的情况下。如在2015年年初，联想集团旗下全资子公司摩托罗拉宣布手机品牌MOTO将正式回归中国，华为在英国伦敦正式向全球发布了2015年首款旗舰华为P8，小米正式发布了“安卓机皇”小米Note顶配版，以及中兴努比亚Z9、酷派和360“奇酷手机”、OPPO R7、vivo X5 Pro等新款旗舰机型的纷纷上市，可以说，自进入2015年起，国产手机厂商上演了一场“高端追逐战”。
然而，许多国产手机厂商争先恐后发布旗舰手机新品的同时，我们很难看到其在高端市场上的突出表现，相反中低端市场国产手机风生水起，越来越高的配置，伴随着却是越来越低的价格，尽管也有个别厂商，如E人E本推8848钛金手机售价将近1万元，以及许多国产手机厂商所推出的高端产品，但市场表现很难与高端手机市场的传统对手抗衡，而消费者在高端手机方面反而更加青睐苹果、三星，而这很大一部分原因是来自国产手机品牌溢价力的不足。
对于品牌而言，实际上是手机外观、质量、用户体验等方方面面长期对消费者影响的结果。由于在此之前，国产手机长期受制于人，在发展中不得不另辟蹊径，选择千元策略来实现逆袭。然而，短期内千元手机确实能够快速的获得市场份额，但从长期来看，其叶带来许多负面的发展影响，尤其对于厂商转型高端手机市场方面。
对此，业内人士表示，“高端智能机消费群体，比较新潮，对新机的换机欲望强烈，往往不考虑手机使用周期，但相反中低端市场手机拥有者，则更看重后者。”
亟需提升品牌影响力
在国内，小米华为等品牌手机的销量长期占据榜单，但放眼全球来看，就不那么理想。IDC最新发布的数据显示，2015年第二季度全球智能手机出货量排名中，三星出货量为7320万部，占全球出货量市场份额21.7%。这一数字超过了位居次席的苹果7.6个百分点，也超过华为、小米和联想三家的总和(以上厂商分列三到五位)，三星继续领跑全球智能手机市场。
显然，在国内的手机市场，当前国产手机虽有一飞冲天“气势”，但在全球范围内品牌的影响力仍然有限。因此，在4G时代，国产手机要做好高端市场的角逐亟需提升品牌影响力。
一方面，国产手机需要提升自身的核心竞争力。比如：专利、系统、硬件等方面的独立性，而不是简单的“拿来主义”。另一方面，用户对于国产手机厂商多重品牌感到陌生，缺少清晰的品牌形象。这就需要在市场宣传方面多下功夫，从而摆脱高端品牌所面临的困境。或许，国产手机厂商要走得路还很长，但品牌影响力一旦得到认可，中国手机屹立世界之林就不是梦。