本报记者 吴清 李正豪 北京报道

在手机、电脑等消费电子产业整体下行的背景下，平板电脑市场也未能幸免，伴随的还有市场格局的变化。

《中国经营报》记者近日走访了北京中关村附近的华为、OPPO等线下门店及苏宁等卖场，据销售店员反馈，相比前两年新冠疫情期间，门店参观体验的人没少，但下单的人少了。而随着“6·18”大促的临近，线上电商平台的打折促销力度也在加大，多款平板电脑单价已降到千元以下。这在研究机构刚发布的相关市场报告中也能得到印证。

日前，IDC（国际数据公司）最新平板电脑季度跟踪报告显示，2023年第一季度，中国平板电脑市场出货量约669万台，同比下降约1.1%，其中消费市场同比与去年同期持平；商用市场同比下降12.7%。

虽然同比出现下滑，不过相比全球市场的二位数的大幅下滑，中国市场依然表现出了较强的韧性。根据IDC和Canalys此前发布的报告，全球平板电脑销量在今年第一季度出现了双位数大幅下滑。Canalys报告显示，一季度平板电脑销量同比下滑了18%，至约3170万台；IDC的报告则称下降了19.1%，至约3070万台。

对于今年第一季度中国平板电脑市场相对稳健的市场表现，IDC中国高级研究经理甘淼对记者表示，2023年中国平板电脑市场仍在加速普及和蓄势增长阶段，同时第一季度主流厂商相继发布了具有创新属性的平板电脑并获得了用户的认可。对于未来发展，建议行业同仁抓住新科技转化的机会窗口继续聚焦用户需求，根据自身品牌优势为用户提供更有竞争力的产品，给市场带来新的增长的同时帮助企业穿越周期。

市场下行背后

于斌（化名）是一家互联网大厂的采购经理，由于疫情影响，之前公司不少业务都转成了线上办公，还有一段时间居家办公，公司在此期间采购升级了公司的网上办公、视频会议设备，也给公司部分员工升级了电脑等设备。而为了两个孩子的网上打卡学习的方便，他还升级了家里的台式机和为孩子配备了平板电脑。

于斌的经历和做法是市场的一个缩影。今年第一季度，全球平板电脑销量出现了双位数大幅下滑。一般来说，每年第一季度是电子产品的消费淡季，但根据IDC的数据，今年第一季度平板电脑销量甚至低于疫情暴发前的同期水平。

对于这样颓势的市场表现，业内普遍认为，疫情期间大量激发的远程办公和学习需求，让企业和家庭都进行了电脑、平板电脑的配置，但面对全球经济放缓和通胀压力，很多企业和公共部门停止或放缓了采购。

“一方面很多企业和家庭疫情这几年都已经完成了采购和升级，提前释放了部分需求；另一方面，经济形势不明朗的环境下，企业和个人压缩了大宗商品的采购开支。”于斌告诉记者，其实也很正常，冲高一般都会伴随着回落。

过去几年，包括全球尤其是中国平板电脑市场经历了较快的增长。IDC数据显示，2021年中国平板电脑市场出货量约2846万台，同比增长21.8%，创近7年出货最高增幅，2022年出货量又同比增长5.2%。

Canalys研究经理Himani Mukka认为，在全球高通胀背景下消费降级问题严重，随着疫情驱动的大量需求逐渐消失，市场开始进行结构性调整。随着疫情期间的大量需求驱动因素基本消失，还会出现更多的结构性调整，平板电脑厂商和零售商开始将处理库存作为第一要务。

目前平板电脑及消费电子市场的下行压力已传导至产业链，一些平板电脑代工厂业绩开始承压。以苹果iPad代工厂广达、仁宝为例，根据此前公布的财报，今年第一季度，广达电子产品收入下滑约12%，仁宝5C电子产品收入下滑超20%。

不过，在全球消费电子行业相对低迷的环境中，中国平板电脑行业开局相对稳健。

对此，IDC方面表示，主要原因有两点：第一，相对全球发达市场，中国平板电脑市场需求依然较明确；第二，主流品牌更注重用户体验，在屏幕规格，易用性等方面推出了具有创新属性的产品，稳定了消费市场大盘。

玩家增多 格局生变

在市场整体下滑的大背景下，平板电脑市场稳定的市场格局也正在发生变化。

目前苹果iPad依然牢牢占据着第一的份额，三星紧随其后，两者合占一半以上的市场份额，并把持着高端市场。据IDC数据，苹果iPad在今年第一季度占到了全球平板电脑销量的35.2%，三星占23.1%，两者合占整体市场的58%以上。

不过苹果、三星分别出现了的10.2%和14.3%的罕见两位数下滑，下滑幅度最大的亚马逊，更是同比大幅下滑了62%，创下疫情以来季度出货量的新低。IDC方面称，即使厂商发布新品刺激需求，仍然无法抵消由于总体经济因素造成的下滑。

主要平板厂商中，华为表现突出，同比下滑9.7%，部分原因是华为推出的MatePad SE 10.4英寸和MatePad 11英寸两款新产品受到国内消费者的欢迎。

Canalys给出的数据大同小异：苹果iPad出货量同比下降17%，但仍以1240万台稳居全球平板电脑市场之首；三星的出货量同比下降14%，以670万台位居第二；亚马逊出货量为250万台，同比下降30%，排名第三；联想同比下降37%至190万台，排名第四；华为由于国内市场的良好表现，以4%的跌幅位列第五。

除了苹果、三星、华为、荣耀等几家原先的老牌选手，在疫情这几年强劲需求的刺激下，全球市场尤其是国内出现了一众强有力的竞争对手。

记者注意到，2022年以来，OPPO、vivo、Redmi、realme、一加等相继发布旗下首款平板产品。2022年2月，OPPO发布首款平板电脑OPPO Pad；vivo则于同年4月推出首款平板电脑vivo Pad；realme于5月发布首款平板电脑真我平板X；10月Redmi推出第一款平板电脑。

今年以来，平板电脑市场依然有新品牌持续加入。4月，一加在海外发布首款平板电脑 OnePlus Pad；5月，iQOO首款平板电脑通过3C认证的消息传来。

IDC最新数据显示，2023年第一季度，在中国平板电脑市场排名前六的厂商分别是苹果、华为、小米、荣耀、联想、OPPO，冠亚军市场份额合计超过60%。同期，六个厂商中，小米、荣耀、OPPO的份额同比增长，其余三家有所下滑。

甘淼认为，疫情是平板电脑行业真正吸引主流玩家的催化剂，中国平板电脑已经连续增长四年，任何事物的成长有两个方面：降本、创新，今年聚焦在降本上，中国4~6级市场会进入普及阶段，但要实现真正的再次增长需要创新。

愈发激烈的市场竞争，直接导致了前述市场格局的变化，不仅意味着未来平板电脑市场会愈加扑朔迷离，也可能预示着，未来平板电脑的利润会波动下行。

以三星为例，三星电子在今年第一季度的平板电脑业务实现3000亿韩元（约合人民币15.87亿元）的营业利润，创历史新高，该业务的利润率达到了 10%，超过了智能手机和智能手表业务的7%~8%。

一位消费电子产业观察者告诉记者，相比一片红海的手机市场，平板电脑市场的竞争还算不上很激烈。尽管平板电脑市场呈现出萎缩的趋势，但各大厂商并未放缓步伐，未来随着市场竞争加剧，OPPO等“搅局者”可能让市场格局出现新的变动。数据显示，今年一季度，OPPO的市场份额同比增长了2.5%，达到3.9%。

在这种背景下，市场也开始了一些新的变化。从2023年一季度平板电脑整体价格趋势看，主流厂商根据市场需求的变化相继推出更具性价比的产品，在加速中国平板电脑市场普及的同时带动产品平均单价环比上一季度下降4.4%。

具体来看，IDC数据显示，2023年第一季度中国平板电脑市场小于2000元价位段和4000~5000元价位段市场份额有所增长，而2000~4000元价位段份额出现下降。“这是市场需求下滑和竞争对手增多综合作用的结果，竞争愈发激烈的背景下，厂商推出了更具性价比的产品，也开始出现了一些优惠促销活动，来抢占更多的市场份额。”上述消费电子产业人士表示，与此同时，品牌厂商也有意推出一些高端产品，在获取更高利润的同时，提升品牌形象。

记者在卖场和品牌门店看到，相关品牌的平板电脑陆续推出了一些折扣优惠活动，比如OPPO等针对部分老产品推出了折扣优惠，而华为则针对高端Pro版本有一些优惠活动。同时在线上，随着“6·18”大促的临近，各品牌的平板电脑都相应推出了让利促销活动，折扣优惠幅度几百到上千元不等。在京东天猫平台上，联想、Redmi等几款平板电脑价格已到千元以下。

对于未来市场走势，Canalys方面则认为，随着全球平板电脑的保有量大幅增长，因此在未来消费者换机时，可能会考虑更高端的产品。预计平板电脑的整体需求将在2023年下半年迎来复苏，并在2024年加速增长，出货量将保持在疫情前的水平之上。Himani Mukka称，平板电脑厂商正从商业和教育行业发现增长机会，用于商业市场的平板电脑设备预算有望逐渐恢复。